تنسيقات الإعلانات التي نوصي بها للشركات: Twitter Amplify
نعلم أن الأشخاص يتجهون إلى Twitter للاستمتاع بأهم اللحظات ولمعرفة ما يحدث في العالم ونعلم أنهم يقضون أكثر من 26% من أوقاتهم على Twitter في مشاهدة الإعلانات مقارنةً ببقية المنصات الرائدة1. كما نعلم أن Twitter يحقق 3.5 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا2، وإذا كان الحال كذلك، فكيف ستعرض علامتك التجارية لجمهور يتميز بهذا القدر الكبيرمن التفاعل؟ تفضل بزيارة Twitter Amplify.
ما المقصود بـ Amplify؟
يُعد Amplify من إحدى طرق الإعلان على Twitter التي تتميز بربط العلامات التجارية مع مقاطع فيديو لناشرين مميزين في الوقت المناسب حتى يراها مستخدمو Twitter.
تساعد Amplify في ربط علامتك التجارية بمقاطع الفيديو وثيقة الصلة بثقافة جمهورك المستهدف والذي يشاهدها بالفعل؛ ما يعني أنه على استعداد لتلقي رسائلك وشراء منتجك. سيتم تشغيل إعلانك كإعلان ما قبل العرض في بداية مقاطع الفيديو المميزة في الفئات التي تحددها.
ما سبب أهمية Amplify للعلامات التجارية؟
تعمل Amplify على زيادة مدى وصولك، وذلك من خلال ربط علامتك التجارية بمقاطع الفيديو، والأحداث، والخبرات، والموضوعات المميزة. فقد وجدنا أن الإعلانات المرتبطة بفيديو مميز موجز حققت زيادة في تفضيل العلامة التجارية بنسبة 2.2 مرة وزيادة فيما يتعلق بالرغبة في الشراء بنسبة 1.7 مرة عند مقارنتها بالإعلانات التي لم يتم ربطها بفيديو موجز3.
وفقًا لبيانات تأثير علامة Nielsen التجارية الأمريكية، يزيد معدل تذكر الأشخاص لإعلانات ما قبل العرض للعلامة التجارية التي شاهدوها على Twitter بنسبة 70%، مقارنةً بأولئك الذين لم يشاهدوا إعلانات الفيديو4.
ما تنسيقات إعلانات Amplify المتاحة؟
إعلانات Amplify Pre-roll
إعلانات Amplify Pre-roll هي حلقة الوصل بين إعلانك وبين محتوى الفيديو المميز على نطاق واسع، والذي تشاركه شبكة Twitter من أكثر من 200 ناشر من الناشرين المختارين بعناية والذين لديهم علامة تجارية موثوقة.
يندرج جميع الناشرين لدينا ضمن 15 فئة محتوى قياسية تتمتع بخيارات متعددة لمختلف الصناعات والقطاعات. تتضمن فئات المحتوى هذه مجالات مثل السيارات، والكوميديا، والترفيه، والثقافة الشعبية، والمالية، والأعمال التجارية، والرياضة، ونمط الحياة، والألعاب، والتكنولوجيا. في أسواق محددة، نتيح كذلك فئات مختارة توفر المزيد من فرص الربط بمحتوى مخصص مثل "محتوى الآباء" أو "المحتوى الخفيف".
لقد قمنا بتنسيق جميع هذه الفئات يدويًا بناءً على قدرة الناشر على تعزيز المحادثات. ونتيجةً لذلك، حققت حملات إعلانات Amplify Pre-roll نتائج رائعة.
كيف تعمل؟
سيتم تشغيل إعلان الفيديو الخاص بك في تغريدة الناشر الشريك المقترنة بهذا الفيديو، وسيتم وضع شعار علامتك التجارية والصورة الرمزية أعلى يمين مقطع الفيديو للمساعدة في زيادة نسب تذكر العلامة التجارية.
ستظهر صورة مصغّرة للفيديو المميز للشريك في الزاوية السفلية اليسرى وسيظهر عدّ تنازلي لطول إعلانك أسفل الجزء الأيسر. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك أطول من ست ثوانٍ، فسيظهر الزر "اضغط للتخطي" عند الثانية رقم 06 وسيحل محل الصورة المصغّرة لفيديو الشريك. تعرّف على المزيد حول كيفية إنشاء حملة مشاهدات إعلانات pre-roll.
متى ينبغي استخدام إعلانات Amplify Pre-roll؟
يُفضل استخدامها في بعض الحالات، ومن بينها: حملات التوعية المستمرة، وحملات الوصول، وربط العلامة التجارية بما قبل الحدث وما بعده.
دراسة حالة لإعلانات Amplify pre-roll على Twitter
تعرّف على طريقة استخدام بطولة سباق الدرونز لإعلانات Amplify Pre-roll لزيادة مدى وصولها وزيادة المشاركات على Twitter؛ ما ساعدها على الوصول إلى 70 مليون مشاهدة فيديو.
رعايات Amplify
تختلف رعايات Amplify من حيث كونها تتيح لك إمكانية التواصل مع ناشر مميز واحد من اختيارك من خلال عملية اقتران مخصصة بين طرفين مع التحكم على مستوى التغريدات طوال مدة حملتك.
عندما تربط علامتك التجارية بأهم الأحداث من خلال ربطها بمحتوى الفيديو المميز، فأنت بذلك تجذب جمهورًا مستعدًا لتلقي رسائلك والتفاعل مع علامتك التجارية، يقضي مشاهدو محتوى الناشر المميز دقائق أكثر بنسبة تزيد على 28% مقارنة بالمدة التي يقضيها غيرهم من مستخدمي Twitter، وأيضًا يُرجح استخدامهم لـ Twitter مرات عديدة يوميًا تقدر بضعف استخدام غيرهم.5
كيف تعمل
لاستخدام رعاية Amplify، يتعين عليك الانضمام إلى برنامج Amplify Publisher على Twitter وتطوير حزمة محتوى مع Twitter. وبعد ذلك يمكنك استخدام الرعاية مع شريكك الإعلاني الذي اخترته. إذا أردت إطلاق حملة رعاية Amplify، فيمكنك التواصل مع مسؤول خدمة العملاء الخاص بك على Twitter لمساعدتك في إعدادها.
متى ينبغي استخدام رعايات Amplify؟
يُفضل استخدامها في بعض الحالات، ومن بينها: الاقتران مع شريك، أو حدث، أو نسق محدد. على سبيل المثال: ربط إعلان علامتك التجارية الرياضية حول حذاء كرة قدم جديد مع إحدى تغطيات شريكنا المميز لمباراة كرة قدم نهائية مهمة.
نموذج لعلامة تجارية تستخدم رعاية Amplify
أطلقت مجموعة LG UK (@LGUK) حملة تستخدم رعاية Amplify لزيادة مدى وصول إعلاناتها التي تسلط الضوء على منتجاتها، فقد أنشأت 6 إعلانات ليتم عرضها كإعلانات ما قبل العرض خلال فترة الحملة.
عُرضت الإعلانات قبل محتوى الناشر المميز خلال منافسة كرة قدم مهمة، ولذا جذبت عددًا كبيرًا من الجماهير المتفاعلة.
اتبعت مجموعة LG UK إرشادات أفضل الممارسات التي يقدمها Twitter لتحسين إعلاناتها - نص موجز ومحدد، ورمزان تعبيريان أو رمز واحد في كل تغريدة، وهاشتاجان أو هاشتاج واحد في كل تغريدة، وإبراز العلامة التجارية بشكل واضح في الفيديو، ومؤثرات بصرية تجذب الانتباه.
أفضل الممارسات لحملات Twitter Amplify
استخدم مقاطع فيديو قصيرة. 15 ثانية أو أقل هي أفضل ممارسة.
كن محددًا ومباشرًا. إذا أردت جذب انتباه الجمهور، فسيتعين عليك إحداث تأثير كبير وسريع. اختر هدفًا رئيسيًا واحدًا وأنشئ مقطع الفيديو الخاص بك بطريقة تضمن أن هذه هي الرسالة الموجزة الرئيسية.
استهدف فئة المحتوى التي تتوافق مع علامتك التجارية بصورة أفضل، ثم أنشئ إعلانًا ذا صلة واستهداف عاليين ليناسب كل ذلك.
- احرص على إبراز علامتك التجارية بشكل واضح. سيساعد وضع شعار بارز في تركيز الجمهور على علامتك التجارية ورسالتك. قم بتضمين شعارك في الإطارات الأولى القليلة في إعلانك واحرص على عرضه طوال مدة الفيديو لتحقيق أعلى نسبة تذكر للإعلان.
- استخدم إستراتيجية إيقاف الصوت. يشاهد الكثير من الأشخاص مقاطع الفيديو على هواتفهم المحمولة مع إيقاف الصوت؛ لذا تأكد من أن رسالتك مفهومة وواضحة دون الحاجة إلى استخدام الصوت. ومرة أخرى، احرص على إبراز علامتك التجارية، واستخدم مؤثرات بصرية مباشرة، وأضف تعليقات توضيحية مغلقة.
استخدم تنسيقات إعلانات متعددة. قد يؤدي استخدام ما يزيد عن 3 تنسيقات إعلانات إلى زيادة الوعي بحملتك بنسبة 20% وزيادة الرغبة في الشراء بنسبة 7%، وفقًا لدراسة أُجريت حول تأثير علامة Nielsen التجارية والتي قارنت بين استخدام ثلاثة تنسيقات واستخدام تنسيق واحد فقط6.
واعتمادًا على هدف حملتك، ستؤدي Amplify دورًا رائعًا جنبًا إلى جنب مع تنسيقات الإعلانات الأخرى. على سبيل المثال: إذا كان هدفك زيادة الوعي أو مدى الوصول، فستعمل إعلانات Amplify Pre-roll جنبًا إلى جنب مع أزرار موقع الويب وأزرار المحادثات.
كيف يهدف Twitter إلى ضمان سلامة العلامة التجارية باستخدام Amplify؟
نستخدم مزيجًا من التكنولوجيا، والمراجعات الشخصية، وعناصر التحكم في العرض لضمان تطابق العلامات التجارية فقط مع محتوى الناشر الذي يتوافق مع إرشاداتنا الصارمة بخصوص سلامة العلامة التجارية.
نفخر بالتقييم المستقل الذي قدمه OpenSlate بخصوص محتوى Twitter Amplify لعام 2021، وقد توصل إلى أنه من بين أكثر من 455000 فيديو من مقاطع الفيديو التي حققت أرباحًا والتي جرى تحليلها، حققت هذه المقاطع بنسبة 100% مستويات سلامة تزيد على مستويات سلامة العلامة التجارية التابعة للاتحاد العالمي للإعلام المسؤول (GARM) والمتوافقة مع معايير الصناعة. يعمل GARM على توحيد المسوقين، والوكالات والمنصات الإعلامية، والروابط التجارية لحماية الوسائط الرقمية عن طريق الحد من إتاحة المحتوى الضار أو غير الآمن على الإنترنت وتحقيق الدخل منه.
تتضمن إجراءات أمان العلامة التجارية لدينا ما يلي:
شراكة وثيقة قائمة مع الناشرين لتعريفهم بإرشادات "المحتوى الآمن للإعلانات"، بالإضافة إلى أفضل ممارسات أمان العلامة التجارية ومدى ملاءمتها
التثقيف المسبق للناشرين حول ملاءمة العلامة التجارية
مراجعة يدوية لكل فيديوهات الناشرين في سوق فيديو Twitter Amplify الخاصة بنا
- اختيار المحتوى المميز فقط والتطبيق الصارم لإرشادات المحتوى الآمن للعلامة التجارية من Twitter
ويمكنك إلغاء الاشتراك في فئات محتوى محددة لا تريد أن تقترن إعلاناتك بها، و/أو يمكنك استبعاد الناشرين الفرديين الذين لا ترغب في أن تقترن مقاطع الفيديو الخاصة بك معهم.
جمهورك على Twitter بانتظار إعلانات الفيديو ليتفاعلوا معها، إذا كنت مستعدًا لبدء حملة إعلانات Amplify Pre-roll، يمكنك البدء من هنا.
إذا أردت إطلاق حملة رعاية Amplify، فيمكنك التواصل مع مسؤول خدمة العملاء الخاص بك على Twitter لمساعدتك في إعدادها. إن لم يكن لديك حتى الآن مسؤول خدمة عملاء أو مدير حسابات على Twitter، فيمكنك التواصل مع أحد اختصاصيي إعلانات Twitter للبدء، وتحقق مما إذا كنت مؤهلًا للانضمام إلى برنامج Twitter’s Amplify Publisher.
1. المصدر: OMG + Twitter, Receptivity with Neuro-Insight, October 2018; US, BR, JP
2. المصدر: المصدر: Twitter internal, January 2021, global. Data reflects 2020 yearly average
3. المصدر: Magna & Twitter, 'The Value of Premium' Study, 2020
4. المصدر: Nielsen Brand Effect data for in-stream video ads, US, November 2017-April 2018 https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2018/expanding-in-stream-video-ads-to-more-advertisers-globally
5. المصدر: Twitter + Kantar GCP Video Consumption Survey + Embee Passive App Behavior, 2019, n= 1,441 (GCP:.429, non-GCP: 1,012).
6. المصدر: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Q3 2015 - Q3 2018 Connect campaigns. Comparison is v. 1 ad format alone.
هل أنت مستعد للإعلان على Twitter؟
