Wie du dich an der Sportunterhaltung auf Twitter beteiligst
Twitter ist die Heimat der weltweiten Unterhaltungen in Echtzeit über Sport und all die Leidenschaft, die Aufregung, den Herzschmerz und die Freude, die damit einhergehen.
Sport ist ein Synonym für Kultur, und unsere Zielgruppe pulsiert mit, wenn es um kulturelle Moments geht.
Unsere Forschung mit Kantar hat eine 73 %ige Korrelation zwischen der kulturellen Relevanz einer Marke und ihrem Umsatz festgestellt.1 Und im Vergleich zu unseren führenden Wettbewerbern beeinflusst Twitter die Kultur um +278 % gegenüber anderen Plattformen.2
Eine Umfrage, die wir im Januar 2022 zu Ereignissen auf Twitter durchgeführt haben, hat ergeben, dass 67 % der Menschen zustimmen, dass es ihnen gefällt, wenn sich Marken auf Twitter zu aktuellen Ereignissen zu Wort melden3 – es ist also an der Zeit, auf Twitter bei sportlichen Themen mitzumischen.
Werfen wir einen Blick auf die Zielgruppe zu Sport und die Unterhaltungen auf Twitter und schauen, wie deine Marke mit beidem in Verbindung treten kann.
Warum Sportfans auf Twitter gehen
Twitter ist der Ort, an dem man sich über Ereignisse wie z. B. Sportwettkämpfe anhand von Highlights informieren kann. Unsere Daten zeigen, dass 72 % der Twitter Nutzer der Meinung sind, dass Twitter die aktuellsten Kommentare und Highlights zu gerade stattfindenden Ereignissen bietet.4
Sportfans nutzen Twitter und informieren sich so frühzeitig über Sportereignisse, ergänzen ihr TV-Erlebnis und fühlen sich näher am Spielgeschehen – durch Highlights, Spielerinterviews und Hot Takes sowie Echtzeitnachrichten.
Im Jahr 2022 stieg die durchschnittliche monatliche Unterhaltung über Fußball/Europafußball um 45 %.6 Dieser Anstieg ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass 70 % der Menschen sagen, sie nutzen Twitter, damit sie mit den Ereignissen, für die sie sich begeistern, in Verbindung bleiben.7 Nimm große Wettbewerbe wie die Weltmeisterschaft ...
Und 64 % dieser Fans geben an, dass sie auf Twitter Inhalte finden, die sie auf keiner anderen Plattform finden.9 Hier sind fünf Möglichkeiten, wie deine Marke mit den Fans der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft in Kontakt treten kann.
Auch das Interesse am Frauenfußball wächst: 2021 werden weltweit 3,3 Millionen Tweets über den internationalen Frauenfußball getwittert.10 In Großbritannien gab es seit Beginn der Frauen-Europameisterschaft (#WEURO2022) 1,4 Millionen Tweets und 604.000 Tweets allein am Tag des Endspiels.11
In unserem Blog zur Frauen-Europameisterschaft 2022 findest du weitere Einblicke und Tipps für den Einstieg in die Unterhaltung über den professionellen Frauenfußball.
Was die NBA betrifft, so gab es 154 Millionen Tweets zur Saison 21–22,12 und 63 % der NBA-Fans nutzen Twitter mehr, während sie die NBA im Fernsehen sehen.13
Im Jahr 2021 gab es allein in Indien über 96 Millionen Tweets über Cricket.14
Wie du mit Sportfans auf Twitter Kontakt aufnimmst
In einer Umfrage, die wir im Januar 2022 durchgeführt haben, fanden wir Folgendes heraus:
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du mit Sportfans auf Twitter in Kontakt treten kannst, entweder organisch oder durch bezahlte Anzeigen.
Ein Mix aus verschiedenen Twitter Ads-Formaten kann zu besseren Ergebnissen führen – die Verwendung von drei oder mehr Anzeigenformaten erhöht die Bekanntheit der Kampagne um 20 % und die Kaufabsicht um 7 %, verglichen mit der Verwendung von nur einem Anzeigenformat.16
In diesen Tipps eines unserer Account Manager findest du Inspiration und Anleitungen dazu, wie du bei großen Ereignissen auf Twitter Teil der Unterhaltung werden kannst.
Organische Tweets
Carousel-Anzeigen
Carousel-Anzeigen sind ein interaktives Format auf Twitter, das bis zu sechs Bilder oder Videos in einem einzigen Tweet unterstützt, die sich durch Wischen von der einen zur anderen Seite verschieben lassen und als klickbarer Platz für Websites oder App-Downloads deiner Wahl dienen. Du kannst in deiner Carousel-Anzeige sowohl Bilder als auch Videos verwenden und die Überschriften und Landingpages anpassen, damit du deine Zielgruppe mit einem Tweet zu mehreren Zielen führen kannst.
Wenn du deine Carousel-Anzeige organisch twittern möchtest, deaktiviere einfach beim Erstellen deiner Anzeige das Kästchen „Nur gesponsert” unten im Tweet Composer.
Twitter Live
Das ist ein Livestream-Format, mit dem Marken ihre größten Moments übertragen können, die Zielgruppe in Echtzeit dabei sein kann und das die Unterhaltung fördert.
Twitter Ads
Twitter Amplify
Twitter Amplify bringt Marken mit hochwertigen, zeitgemäßen Videos von Herausgebern und der Zielgruppe zusammen, die diese Videos auf Twitter sehen will. Du kannst eine Partnerschaft mit einem Herausgeber eingehen, damit du deine Marke mit hochwertigen Sportnachrichten, Highlights, Interviews und Analysen verbinden kannst.
Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass Anzeigen, die mit In-Feed-Premium-Videos gekoppelt sind, eine 2,2-fache Markenbeliebtheit und eine 1,7-fache Kaufabsicht im Vergleich zu denselben Anzeigen in einer Nicht-Feed-Umgebung aufweisen.17
Wenn du mehr erfahren möchtest, wende dich an deinen zuständigen Kundenpartner bei Twitter. Wenn du noch keinen Kundenpartner oder Account Manager bei Twitter hast, wende dich an unsere Twitter Ads-Spezialisten.
Twitter Takeover
Timeline-Takeover setzt deine Marke an die Spitze der Unterhaltung als erste Anzeige, die erscheint, wenn jemand Twitter zum ersten Mal an diesem Tag öffnet.
Trend-Takeover und Trend-Takeover+ platziere deine Anzeige neben dem, was gerade angesagt ist und wo die Unterhaltung beginnt – dem Entdecken-Tab. Trend-Takeovers ermöglichen es Marken, sich mit dem zu verbinden, was gerade passiert, indem sie die Entdeckung maximieren, Relevanz aufbauen und sich einen Platz neben dem sichern, was an diesem Tag angesagt ist.
Sieh dir an, wie Canadian Tire Takeover genutzt hat, damit sich das Unternehmen mit den Olympischen Spielen verbinden kann.
Sportfans sind bereit dafür, dass deine Marke sich dem Gebrüll der Menge auf Twitter anschließt. Lade das Twitter Connect Playbook herunter und erhalte mehr Tipps und Einblicke dazu, wie du dich mit dem Geschehen verbinden kannst.
Nimm Kontakt auf, wenn du eine groß angelegte Kampagne durchführen möchtest.
1. Quelle: Kantar & Twitter Brand Cultural Relevance Research, im Auftrag von Twitter, USA, landesweit repräsentative Stichprobe, 100 getestete US-Marken, Dezember 2019. Methodik: Twitter führte eine Korrelationsanalyse durch, damit es den Zusammenhang zwischen der relativen Bewegung der Ausgaben auf Twitter und der kulturellen Relevanz (wie in unserer Umfrage ermittelt) untersuchen kann. In das Modell wurden die 100 getesteten Marken einbezogen. Das Ergebnis dieses Modells war ein Korrelationskoeffizient (ein Maß für die Stärke der Beziehung zwischen den beiden Variablen) von 0,73 (oder 73 %) bzw. 0,88 (oder 88 %). Die möglichen Wertebereiche für einen Korrelationskoeffizienten liegen zwischen -1,0 und 1,0. 2. Quelle: Trendkite Digital PR. Top-Tier-
Artikelerwähnungen. Die Daten zeigen die Anzahl der Presseartikel, in denen das jeweilige Social-Media-Unternehmen als einziges Social-Media-Unternehmen in dem Artikel erwähnt wird. Die Daten sind global (EN-Schlagwörter). Vergleich mit dem Durchschnittswert der Wettbewerber. Die Wettbewerber waren Facebook, Instagram, Snapchat und YouTube. Die Daten wurden im Februar 2021 für die letzte Ausgabe jedes Ereignisses erhoben. Die Zeiträume umfassen jeweils einen Tag vor und nach dem Ereignis.
3. Quelle: Interne Twitter Datenerhebung, Januar 2022. Die Daten wurden von 8.000 Twitter Nutzern (1.000 pro Markt) erhoben – definiert als diejenigen, die die Plattform mindestens monatlich nutzen. Dieses Dokument enthält die globalen Ergebnisse, wobei ein Durchschnitt über alle Märkte (Kanada, Brasilien, Mexiko, Australien, Indien, Japan, Indonesien, KSA) gebildet wurde. Die zustimmende Frage lautete: „Ich mag es, wenn sich Marken auf Twitter an aktuellen Ereignissen orientieren.”
4. Quelle: Interne Twitter Daten-Umfrage, Januar 2022. Die Daten wurden von 8.000 Twitter Nutzern (1.000 pro Markt) erhoben, die die Plattform mindestens einmal im Monat nutzen. Dieses Dokument enthält die globalen Ergebnisse, wobei ein Durchschnitt über alle Märkte (Kanada, Brasilien, Mexiko, Australien, Indien, Japan, Indonesien, KSA) gebildet wurde.
Die Frage, der zugestimmt wurde, lautete: „Twitter hat die aktuellsten Kommentare und Highlights zu Ereignissen, die gerade stattfinden” 5. (Grafik Nr. 1) Quelle: Twitter Interne Twitter Daten. Täglicher Durchsch. Vergleich der Tweets vom 1. Januar 2020 bis 21. Dezember 2020 bis zum 1. Januar 2021 bis 15. Mai 2021. Nur USA. 6.
Quelle: Interne Twitter Daten, Prozentualer Anstieg der durchschnittlichen Anzahl fußballbezogener Tweets pro Monat in den letzten 12 Monaten im Vergleich zu den 12 Monaten davor (1. April 2020 bis 31. März 2021 vs. 1. April 2021 bis 31. März 2022) Global.
7. Quelle: Interne Twitter Daten Erhebung, Januar 2022. Die Daten wurden von 8.000 Twitter Nutzern (1.000 pro Markt) erhoben, die die Plattform mindestens einmal im Monat nutzen. Dieses Dokument enthält die globalen Ergebnisse, wobei ein Durchschnitt über alle Märkte (Kanada, Brasilien, Mexiko, Australien, Indien, Japan, Indonesien, KSA) gebildet wurde. Die zustimmende Frage lautete: „Twitter hält mich mit den Ereignissen in Verbindung, für die ich mich interessiere.” 8.
[Grafik Nummer zwei] Quelle: Twitter + GWI World Cup Study, Global, Q1 2022. Bitte gib deine Beziehung zu den unten aufgeführten Sportereignissen an. Gelegenheits-, Midcore- oder Hardcore-Fan der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft n = 13700.
9. Quelle: Twitter + GWI World Cup Study, Global, Q1 2022. Inwieweit stimmst du den folgenden Aussagen über Twitter zu? Ich kann auf Twitter Inhalte finden, die auf anderen Plattformen nicht verfügbar sind. n = 4720.
10. Quelle: Interne Twitter Daten, internationaler Frauenfußball, 1. Januar bis 31. Dezember 2021. 11.
Quellen: Interne Twitter Daten (Semantic Core), 1. Juni 2022 bis 27. Juli 2022, nur Großbritannien. Abgerufen am 28. Juli 2022 2. Interne Twitter Daten, Prozentualer Anstieg der durchschnittlichen Anzahl fußballbezogener Tweets pro Monat, letzte 12 Monate im Vergleich zu den 12 Monaten davor (1. April 2020 bis 31. März 2021 vs. 1. April 2021 bis 31. März 2022) Global. 12.
Quelle: Interne Twitter Daten (Semantischer Kern). 9/15/20-9/15-21. USA. Abgerufen im September 2021. 13.
Quelle – Sparkler, im Auftrag von Twitter, Twitter as a Stadium Survey, August 2020, USA. Basis: NBA-Fans auf Twitter (n = 319. 14.
Quelle: Semantischer Kern, BigQuery, 1. Januar 2021 bis 1. Januar 2022. 15.
[Grafik Nr. 3] Quelle: Interne Twitter Daten Erhebung, Januar 2022. Die Daten wurden von 8.000 Twitter Nutzern (1.000 pro Markt) erhoben – definiert als diejenigen, die die Plattform mindestens monatlich genutzt haben. Dieses Dokument enthält die globalen Ergebnisse, wobei ein Durchschnitt über alle Märkte (Kanada, Brasilien, Mexiko, Australien, Indien, Japan, Indonesien, KSA) gebildet wurde. Die Frage, der zugestimmt wurde, lautete: „Die Unterhaltung über diese Ereignisse auf Twitter zu verfolgen, ist fesselnder als nur zuzuschauen.” 16.
Quelle: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Q3 2015 bis Q3 2018 Connect-Kampagnen. Hinweis: Das Modell ist eine logistische Fixed-Effect-Multi-Level-Regression Ergebnisvariable: Ob der Befragte die entsprechende Frage richtig beantwortet hat (Ja/Nein). Einzigartige Formate: GIF, Umfragen (Text, Video, Bild), Website Cards (Foto, Video), In-Stream-Video, gesponsertes Video, Gesprächskarte (Video).
17. Quelle: Magna & Twitter, Studie „The Value of Premium”, 2020.
Bist du bereit, auf Twitter zu werben?
