Creative-Übersicht: 4 Tipps für Produkteinführungen auf Twitter

Die Einbindung des Twitter Accounts in Produkteinführungen zahlt sich aus: Studien zeigen, dass dadurch die Markenbekanntheit um 10 % und die Markenpräferenz um 8 % gesteigert werden kann.

Wie kannst du also Produkteinführungen mithilfe von Twitter ganz neu definieren? Wir möchten dir vier inspirierende Beispiele für erfolgreiche Produkteinführungen vorstellen.

Steigere die Spannung mit Umfragen

Wenn du es schaffst, vor der Produkteinführung eine gespannte Erwartung bei der Zielgruppe zu erzeugen, trägst du damit wesentlich zum Erfolg der Einführung bei. Bevor @HeinzTweets sein neues Produkt #Mayochup auf den Markt brachte, führte das Unternehmen eine Bild-Anzeige mit Umfrage auf Twitter durch. Mit 930.000 positiven Antworten wurde das für die Produkteinführung gesteckte Ziel von 500.000 positiven Antworten mehr als überschritten. Bitte deine Zielgruppe um Antworten und Meinungen, um sie neugierig auf die Produkteinführung zu machen.

Hole einen Influencer mit ins Boot

Zur Vorstellung der neuen Kollektion „Crystal Overlay“ holte @WarbyParker die Schauspielerin Chloë Sevigny ins Boot. Der zugehörige Tweet war ganz auf die Partnerschaft zwischen Unternehmen und Influencerin ausgerichtet und enthielt eine Erwähnung ihres Accounts und ein Foto, auf dem sie eine Brille aus der neuen Kollektion trägt. Influencer-Content kann deinen eigenen Twitter-Content ergänzen und einen maximalen Effekt erzielen.

Durch Produkt-Takeovers verleihst du deinem Produkt einen speziellen persönlichen Charakter

Du hast vielleicht schon einmal von dem Konzept des Account-Takeovers gehört, bei dem ein Influencer oder ein Mitarbeiter einen Tag lang den Social-Media-Account einer Marke übernimmt. Dies kann Interaktionen generieren und deine Marke persönlicher machen. Könnten im Rahmen einer Produkteinführung auch deine Produkte deinen Account übernehmen?

Anlässlich der Einführung von neuen, cremigen Snickers-Snacks setzte @SNICKERS lustige Bilder, Texte und Fragen ein, um Fans neugierig auf die süße Innovation zu machen.

Bleib mit den Kunden während der gesamten Einführungsphase in Kontakt

Zu einer Produkteinführung gehören viele Aspekte: Vorstellen des Produkts, Wecken der Neugierde bei den Kunden und Aufrechterhalten der Aufmerksamkeit. Vergiss nicht, auch nach der ersten Ankündigung die Unterhaltung am Laufen zu halten. Nimm dir z. B. @glossier zum Vorbild: Das Unternehmen bedankte sich bei seinen Kunden dafür, dass sie zur erfolgreichen Einführung von Lidstar beigetragen hatten. Dieses Dankeschön in Textform zusammen mit einem lustigen GIF sorgte für Tausende von Aufrufen. Hast du dich schon einmal bei deinen Kunden dafür bedankt, dass sie eine Produkteinführung unterstützt haben?