Das Geheimnis der effektiven Nutzung von Hashtags in Werbekampagnen
Ein guter Hashtag kann eine Marketingkampagne sowohl auf als auch außerhalb von Twitter wirklich aufwerten. Ein einprägsamer Kampagnen-Hashtag ermutigt nutzergenerierte Inhalte und kann dir helfen, deine Marketingziele zu erreichen.
Schließlich sind Hashtags mehr als nur eine Markierung, sie sind eine Möglichkeit, die Unterhaltung anzuregen, die Loyalität der Verbraucher zu nutzen und Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn du es richtig anstellst, werden die Leute auf Twitter es nutzen und deine Markenbotschaft in deinem Namen verbreiten.
Wie kannst du also einen Hashtag für deine nächste große Kampagne erstellen und verwenden?
Alles beginnt mit der richtigen Recherche
Keine Kampagne kann erfolgreich sein, wenn sie nicht richtig recherchiert wird. Wenn es darum geht, eine effektive Twitter Hashtag-Kampagne zu starten, musst du recherchieren:
Mit welchen Hashtags wird deine Marke derzeit assoziiert?
Welche Hashtags verwenden deine Konkurrenten?
Welche Tweets und Hashtags sind bei deiner Zielgruppe am beliebtesten?
Benutzerfreundlichkeit – ist er leicht zu merken und zu buchstabieren?
Diese Daten geben dir Aufschluss darüber, was bei deiner Zielgruppe ankommt und welche Hashtags du für deine Kampagne in Betracht ziehen solltest.
Fokussierte Ziele setzen
Wenn dir klar ist, welche KPIs du genau verbessern willst, weißt du, wie du deine Kampagne erfolgreich starten kannst. Die Ziele können von der Steigerung der Markenbekanntheit über die Erhöhung des Website-Traffics bis hin zur Förderung von nutzergenerierten Inhalten reichen.
Wenn der KPI, den du verbessern willst, zum Beispiel die Bekanntheit ist, solltest du dich auf Kennzahlen wie Hashtag-Erwähnungen und Reichweite konzentrieren.
Gestalte deinen Hashtag rund um deine Ziele
Ein guter Kampagnen-Hashtag muss mit deinen Kampagnenzielen übereinstimmen. Nimm zum Beispiel Etihad Airways (@etihad). Als im letzten Sommer die COVID-Beschränkungen gelockert wurden, wollte Etihad Airways die Vorfreude auf das Reisen wieder steigern, und zwar mit der größtmöglichen Reichweite. Zu diesem Zweck wurde auf Twitter eine Aktion für kostenlose Flüge gestartet und die Vorfreude auf das Reisen genutzt.
Alles, was die Leute tun mussten, war, mit #EtihadFreeFlights zu twittern und einen Freund zu markieren. Die Twitter Reichweite-Kampagne generierte 31 % der gesamten Marketing-Reichweite und der Hashtag wurde über 11.000 Mal erwähnt – das Ziel der Marke, ein großes Publikum zu erreichen und Begeisterung zu wecken, wurde erreicht.
Der Hashtag war einfach, passte zu ihrer Kampagne und erleichterte die Messung der Reichweite.
Verstärke deinen Hashtag
Erwarte nicht, dass die Leute deinen Hashtag ohne Grund oder Ermutigung verwenden. Wenn du dich für einen Hashtag entschieden hast, belohne die Leute, wenn sie mit ihm interagieren – das kann ganz einfach sein, indem du auf die Tweets der Leute eingehst.
Die Sprach-App Duolingo (@duolingo) leistet hier gute Arbeit. Duolingo twittert wöchentlich und lädt die Nutzer ein, ihre #StreakOfTheWeek einzureichen – was bedeutet, dass sie die App weiterhin täglich nutzen. Jede Woche geht es bei der Einladung um ein neues Thema und es wird ein Gewinner ausgewählt und über ihn informiert. So werden die Community und die Interaktionen gefördert.
Messe deine Ergebnisse und passe sie bei Bedarf an
Wenn du deine Ergebnisse misst und deine Kampagne bei Bedarf anpasst, kannst du am besten sicherstellen, dass du auf Kurs bleibst und die KPIs erreichst, die du dir vorgenommen hast. Beobachte deine Kampagne kontinuierlich und schaue, wie sie im Vergleich zu deinen ursprünglichen Zielen abschneidet.
Wenn du ursprünglich vorhattest, deine Interaktionsraten zu verbessern, aber mehr Website-Klicks als Retweets oder Likes erhältst, solltest du deinen Hashtag überdenken und überlegen, ob er die Art von Unterhaltung anregt, die du dir wünschst.
Ein gut geplanter, gut gesponserter Hashtag kann dir helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Nutze diese Best Practices für deinen Erfolg und wende dich an einen unserer Anzeigenspezialisten, wenn du eine große Kampagne durchführst und zusätzliche Unterstützung brauchst.
Bist du bereit loszulegen? Erstelle noch heute deine eigene Kampagne.
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