So kannst du deine Follower an Weihnachten mit Tweets zu Filmen und TV-Sendungen ansprechen

Die Weihnachtszeit ist gleichbedeutend mit dunkleren Abenden, mehr Freizeit und viel Zeit zum Anschauen von Filmen und TV-Sendungen. Es ist also die perfekte Jahreszeit für gemütliche Filmabende, und die Menschen wollen auf Twitter an der Unterhaltung über festliche Filme und TV-Sendungen teilnehmen. 

Und so kann deine Marke bei der Unterhaltung dabei sein, kulturelle Relevanz aufbauen und mit neuen und bestehenden Kunden ins Gespräch kommen.

Das perfekte Paar: TV und Twitter

Twitter und TV sind das perfekte Paar, sowohl während der Sendungen als auch in den Werbepausen – denn dort greifen die Leute zum Handy. Werfen wir z. B. einen Blick auf Sport- und Unterhaltungssendungen im Fernsehen: In den Werbeunterbrechungen gehen die Einschaltquoten runter, aber die Aktivität auf Twitter nimmt zu.¹

Auch wo das traditionelle Fernsehverhalten zurückgeht, ist auf Twitter das Gegenteil der Fall. Im Vereinigten Königreich werden pro Sekunde 2,5 Tweets zum Thema TV veröffentlicht², und 53 % stimmen zu, dass Twitter ihr Live-TV-Erlebnis verbessert.³ Im Vergleich zwischen 2020 und 2021 ist auch die Zahl der Videoanzeigen zu TV-Inhalten auf Twitter um 48 % gestiegen.⁴

Vergleicht man TV und Streaming, wenden sich die Menschen zwar zunehmend dem Streaming zu, aber vorab geplante Fernsehsendungen, vor allem Sport- und Live-Events, bilden den Großteil der Unterhaltung, was die reine Menge an Tweets angeht. 

Wie kannst du als Werbekunde diese Informationen bestmöglich nutzen, besonders über die Weihnachtszeit?

@TKMaxx_IE nutzt die aufkommende Festtagsstimmung und regt seine Follower mit einer Anspielung auf die Irish Late Late Toy Show dazu an, mit den Weihnachtseinkäufen zu beginnen.

Die Weihnachtssaison 

Vergleicht man Tweets zum Thema Weihnachten zwischen dem 1. Jan. 2022 und dem 22. Aug. 2022 mit den Tweets im gleichen Zeitraum im Jahr 2021, sieht man einen Anstieg der Unterhaltungen über Filme und TV-Sendungen um 55 % innerhalb der weihnachtsbezogenen Tweets im Vereinigten Königreich.⁵

Und darin ist noch nicht einmal die Haupteinschaltzeit berücksichtigt, die in die Zeit um die Dezemberwochen zwei und drei fällt. Das ist zudem die Zeit, wenn die Unterhaltung rund um Weihnachten richtig durchstartet.⁶

Erwartungsgemäß sind die TV-Sendungen, die sich die Menschen ansehen, von ihren Interessen und demografischen Merkmalen abhängig. Wenn du in der Weihnachtszeit die richtigen Leute ansprechen willst, solltest du deine Zielgruppe und die Art der Filme und TV-Sendungen berücksichtigen, die diese möglicherweise gern sehen. 

Außerdem solltest du darüber nachdenken, wie du deine Marke auf natürliche Weise darauf ausrichten kannst. Wenn deine Marke z. B. auf Süßigkeiten spezialisiert ist, wäre eine Kampagne rund um die beliebte Sendung „Das große Backen“ eine gute Wahl. 

Der Online-Lebensmittelgeschäft @JustIngredients twittert ein Fragespiel, durch das eine Verbindung zur Sendung „Das große Backen“ aufgebaut werden kann.

Verbinde dich mit deiner Zielgruppe

Über die Weihnachtszeit auf Twitter aktiv zu sein, kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, eine engagierte, genau definierte Zielgruppe zu erreichen. Du kannst z. B. durch „Film- und TV-Targeting“ Menschen erreichen, die über bestimmte Filme und/oder TV-Sendungen twittern oder mit ihnen interagieren. 

Twitter kann auch TV-Werbung ergänzen, vor allem wenn man bedenkt, dass etwa jeder sechste Nutzer auf Twitter im vergangenen Jahr keine einzige Weihnachtswerbung im Fernsehen gesehen hat. Die Zahl der Menschen im Vereinigten Königreich, die keine Weihnachtswerbung im TV gesehen haben, steigt ebenfalls stetig – in den vergangenen fünf Jahren hat sie sich fast verdoppelt.⁷

Erreiche diese potenziell noch unerschlossene Zielgruppe, indem du zur Weihnachtszeit aktiv an Unterhaltungen rund um TV- und Weihnachtsfilme teilnimmst. Twitter Amplify und Takeover sind dafür ideal. 

Twitter Amplify

Amplify kann dir helfen, deine Markenbekanntheit durch durchgehend verfügbare, markensichere Premium-Inhalte in den verschiedensten Kategorien zu steigern. Die Kategorien sind auf verschiedene Themen ausgerichtet, darunter Empfehlungen für weihnachtliche TV-Sendungen und Filme, Silvesterfeierlichkeiten, Geschenkratgeber und WM-Momente zu den Feiertagen.

Laut Nielsen Brand Effect-Daten aus den USA erinnerten sich Personen, die Amplify Pre-Roll-Anzeigen auf Twitter sahen, mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit an die Werbung der Marke – im Vergleich zu denjenigen, die die Video-Anzeigen nicht gesehen hatten.⁸ Diese Gelegenheit solltest du dir zu Weihnachten nicht entgehen lassen. 

Twitter Takeover

Takeover sorgt dafür, dass deine Werbung dort platziert wird, wo die Unterhaltungen auf Twitter beginnen – dem Tab „Entdecken“ –, und dass sie die erste ist, die die Menschen zu sehen bekommen, wenn sie ihre Twitter Timeline an dem von dir gewählten Tag zum ersten Mal öffnen. Wo wir gerade über den Einfluss von Takeover reden: Ciana Gregan, Social-Media-Spezialistin bei SuperValu aus Irland, sagte zur Weihnachtskampagne 2021 des Unternehmens:

„Die Nutzung von Timeline-Takeover und Trend-Takeover auf Twitter war eine Premiere für unsere Marke, und die Ergebnisse sprechen für sich. Diese Form der Anzeigenschaltung auf Twitter hat unsere Kampagne zusätzlich verstärkt und uns geholfen, in der umkämpften Weihnachtssaison online Millionen von Kunden zu erreichen.“

Im Rahmen ihrer Kampagne hat die Marke außerdem während einer der größten Weihnachts-TV-Sendungen Irlands Live-Tweets abgesetzt. Ihre fröhlichen, zur Jahreszeit passenden Tweets führten dazu, dass das Hashtag ihrer Kampagne, #WeBelieve, am Abend der Sendung im Trend war.

@SuperValuIRL Tweet mit der Weihnachtswerbung im Rahmen ihrer Weihnachtskampagne

Mehr erfahren über Twitter TakeoverErfahre mehr über Twitter Takeover. 

Andere Möglichkeiten, mit TV- und Filmfans ins Gespräch zu kommen: themenbezogene Fragen stellen, weihnachtliche Twitter Umfragen, GIFs, Wettbewerbe und fesselnde Inhalte wie z. B. kurze Videos mit Tipps, wie deine Follower den Look ihrer Lieblings-TV-Stars nachmachen können, oder mit Rezepten für die im Fernsehen gezeigten Gerichte.

Die Hotdog-Marke @NathansFranks setzt auf Anspielungen auf den Weihnachtsfilm „Buddy – Der Weihnachtself“, damit sie mit Followern ins Gespräch kommt.

Top-Tipp: Behalte also den Tab „Erkunden“ im Blick, achte darauf, welche Hashtags in Zusammenhang mit Weihnachtsspecials trenden, und setze sie in deinen Tweets ein.

Die Weihnachtszeit, also der Zeitraum von Halloween bis hin zu Weihnachten und Neujahr, ist die ideale Gelegenheit, um in die festliche Stimmung einzustimmen und auf Twitter mit TV- und Filmfans ins Gespräch zu kommen. Wenn deine Marke überlegt, eine große Kampagne zu starten, melde dich einfach bei uns – unsere Twitter Ads-Experten helfen dir gern weiter.

Sieh dich auch auf dem Twitter Hub für die Feiertage um und lass dich von weiteren festlichen Ideen inspirieren. Außerdem bekommst du dort Zugriff auf unsere Webinare für die Feiertage.