Integration von X in DoubleClick Campaign Manager (DCM)
Anleitung zur Einrichtung
Zuallererst brauchst du einen DoubleClick-Account.
So verknüpfst du eine X Kampagne mit DoubleClick:
1. Stelle sicher, dass dein DCM-Account für X aktiviert ist.
Stelle in Zusammenarbeit mit deinem DCM Account Manager sicher, dass dein DCM-Account zur Nutzung mit X konfiguriert ist.
Damit deine Kampagnen anhand früherer Conversion-Daten optimiert werden, musst du während der DoubleClick-Konfiguration angeben, dass Conversion-Daten an X gesendet werden dürfen.
2. Erstelle eine neue Platzierung für deine X Kampagne.
Im Hilfe-Center-Artikel zu DoubleClick erfährst du, wie du ein X Kampagnen-Tag erstellst.
3. Gib die URL des DoubleClick-Tracking-Tags in eine X Kampagne ein.
Um ein DoubleClick-Tag in eine Kampagne einzufügen, erstelle zunächst eine neue Kampagne in X auf ads.twitter.com. DoubleClick wird für alle Kampagnenziele eingesetzt, mit Ausnahme von Trend-Takeovers, Moment-Anzeigen und allen Zielen in der privaten Beta Version.
Klicke unter „Anzeigengruppen“ > „Anzeigengruppen-Details“ unten auf der Seite auf „Optionen zur Messung“, um zusätzliche Felder zu erweitern. Hier siehst du „DoubleClick-Tracking“. Setze den Schalter nach rechts, damit ein grünes Häkchen angezeigt wird, und gib deine DCM-Tracking-URL in das dafür vorgesehene Feld ein.
Du musst diese Schritte für jede Anzeigengruppe ausführen.
Diese URL zum Tracking-Tag sollte nur die reine Tracking-URL sein. Sie sollte keine Container oder umgebende Tags enthalten, wie z. B. <img>- oder <script>-Tags. Hier siehst du ein Beispiel für einen korrekt formatierten Tracking-Code (außer den für deinen Account spezifischen IDs, die in diesem Beispiel durch Hashtags ersetzt wurden):
Schließe die Einrichtung deiner Kampagne ab und speichere sie. Durch Einfügen des Tags wird diese X Kampagne (mitsamt den in ihr enthaltenen Creatives) zu DCM hinzugefügt. Du musst keine individuellen Klick-Tracker für deine posts einrichten.
Häufige Fehler bei der Implementierung des Tags
Das <img>-Tag wurde mit aufgenommen.
Dein Tracking-Tag sollte nicht mit dem <img>-Tag eingefügt werden:
„X-Official“ wurde beim Erzeugen eines Tags nicht ausgewählt.
Wenn du eine neue Tracking-Tag-URL erstellst, musst du unbedingt „X-Official“ auswählen. Wenn du „X-Official“ nicht auswählst, führt das zu Fehlern bei der Kampagnenintegration.
Anstelle eines Impression-Tags wurde ein Klick-Tag erzeugt.
Erzeuge in DoubleClick unbedingt ein Impression-Tag:
und kein Klick-Tag:
Hinweis: Im Export deines DoubleClick-Tags findest du das zu nutzende Tag in der Spalte namens „Impression tag [image]“.
Messen der Leistung
Nachdem du einen DoubleClick-Trackingcode erfolgreich in einer Kampagne eingefügt hast, empfängst du Kampagnendaten in deinen DoubleClick-Berichten. Hinweis: Da es sich um zwei separate Berichtverarbeitungen handelt, treten immer Abweichungen zwischen den DoubleClick-Berichten und den Berichten auf, die du im X Kampagnen-Dashboard findest. Das ist normal.
So werden DoubleClick-Ereignisse zu X Ads-Ereignissen zugeordnet:
DoubleClick-Metriken
Twitter Metrik
DoubleClick-Metriken
Impressions
Twitter Metrik
Impressions
DoubleClick-Metriken
„Gefällt mir“-Angaben
Twitter Metrik
„Gefällt mir“-Angaben
DoubleClick-Metriken
Antworten
Twitter Metrik
Antworten
DoubleClick-Metriken
Reposts
Twitter Metrik
Reposts
DoubleClick-Metriken
X URL-Klicks
Twitter Metrik
Link-Klicks
DoubleClick-Metriken
X App-Installations-Klicks
Twitter Metrik
App-Klicks
DoubleClick-Metriken
Klicks
Twitter Metrik
Link-Klicks + App-Klicks
DoubleClick-Metriken
Andere X Interaktionen
Twitter Metrik
Klicks + Medien-Interaktionen
DoubleClick-Metriken
Interaktionen auf Social Media insgesamt
Twitter Metrik
Interaktionen
DoubleClick-Metriken
Click-through-Conversions
Twitter Metrik
Engage-through-Conversions
DoubleClick-Metriken
View-through-Conversions
Twitter Metrik
View-through-Conversions
DoubleClick-Metriken
Videowiedergaben
Twitter Metrik
Videostarts
DoubleClick-Metriken
Videoabschlüsse (erstes Quartil)
Twitter Metrik
Video zu 25 % abgespielt
DoubleClick-Metriken
Videomittelpunkte
Twitter Metrik
Video zu 50 % abgespielt
DoubleClick-Metriken
Videoabschlüsse (drittes Quartil)
Twitter Metrik
Video zu 75 % abgespielt
DoubleClick-Metriken
Video-Abschlüsse
Twitter Metrik
Video-Abschlüsse
DoubleClick-Metriken
X: X: Video – 50 % sichtbar für 2 Sekunden
Twitter Metrik
Video-Aufrufe
DoubleClick-Metriken
X: X: Video – 100 % sichtbar für 3 Sekunden
Twitter Metrik
3s/100%-Video-Aufrufe
DoubleClick-Metriken
X Creative-ID
Twitter Metrik
Status-ID
DoubleClick-Metriken
X Kampagnen-ID
Twitter Metrik
Kampagnen-ID
DoubleClick-Metriken
X Creative-ID
Twitter Metrik
Status-ID
Häufig gestellte Fragen
Warum stimmen die DoubleClick-Daten nicht mit den X Daten überein?
Es ist normal, dass die Daten von DoubleClick und X nicht exakt übereinstimmen. Jedes System nutzt eine andere Daten-Pipeline, was zu unterschiedlichen Ergebnissen bei den Daten führt. Wenn du Abweichungen bemerkst, die höher als 10 % sind, wende dich an deinen X Account Manager.
Kann ich zusätzliche Tags in mein DoubleClick-Tracking-Tag einfügen oder integrieren?
Nein, du solltest ausschließlich das DoubleClick-Tag in das Kampagnen-Formular einfügen. Wenn du weitere Tags hinzufügst, werden Fehler bei der Integration verursacht.
Kann ich DoubleClick mit allen Kampagnenzielen nutzen?
DoubleClick wird für alle Kampagnenziele eingesetzt, mit Ausnahme von Trend-Takeovers, Moment-Anzeigen und allen Zielen in der privaten Beta Version.
Warum gibt es bei meinen Conversions Abweichungen zwischen DoubleClick und dem X Kampagnen-Dashboard?
Es ist normal, dass Conversions in einigen Fällen zwischen DoubleClick und X nicht übereinstimmen. Wenn du gleichzeitig mit X in DoubleClick andere Kanäle verfolgst, werden deine Conversions dedupliziert. Du musst Conversion-Daten aus Floodlight-Aktivitäten vergleichen, die eine direkte Entsprechung zu deinen X Conversion-Ereignissen haben.
Wo erhalte ich weitere Hilfe?
Stelle eine Support-Anfrage beim X Ads Support oder wende dich direkt an deinen Account Manager.