Integration von X in DoubleClick Campaign Manager (DCM)

 

Anleitung zur Einrichtung

Zuallererst brauchst du einen DoubleClick-Account.

So verknüpfst du eine X Kampagne mit DoubleClick:

1. Stelle sicher, dass dein DCM-Account für X aktiviert ist.

Stelle in Zusammenarbeit mit deinem DCM Account Manager sicher, dass dein DCM-Account zur Nutzung mit X konfiguriert ist.

Damit deine Kampagnen anhand früherer Conversion-Daten optimiert werden, musst du während der DoubleClick-Konfiguration angeben, dass Conversion-Daten an X gesendet werden dürfen.

2. Erstelle eine neue Platzierung für deine X Kampagne.

Im Hilfe-Center-Artikel zu DoubleClick erfährst du, wie du ein X Kampagnen-Tag erstellst.

3. Gib die URL des DoubleClick-Tracking-Tags in eine X Kampagne ein.

Um ein DoubleClick-Tag in eine Kampagne einzufügen, erstelle zunächst eine neue Kampagne in X auf ads.twitter.com. DoubleClick wird für alle Kampagnenziele eingesetzt, mit Ausnahme von Trend-Takeovers, Moment-Anzeigen und allen Zielen in der privaten Beta Version.

Klicke unter „Anzeigengruppen“ > „Anzeigengruppen-Details“ unten auf der Seite auf „Optionen zur Messung“, um zusätzliche Felder zu erweitern. Hier siehst du „DoubleClick-Tracking“. Setze den Schalter nach rechts, damit ein grünes Häkchen angezeigt wird, und gib deine DCM-Tracking-URL in das dafür vorgesehene Feld ein.  

Du musst diese Schritte für jede Anzeigengruppe ausführen.

Diese URL zum Tracking-Tag sollte nur die reine Tracking-URL sein. Sie sollte keine Container oder umgebende Tags enthalten, wie z. B. <img>- oder <script>-Tags. Hier siehst du ein Beispiel für einen korrekt formatierten Tracking-Code (außer den für deinen Account spezifischen IDs, die in diesem Beispiel durch Hashtags ersetzt wurden):

Schließe die Einrichtung deiner Kampagne ab und speichere sie. Durch Einfügen des Tags wird diese X Kampagne (mitsamt den in ihr enthaltenen Creatives) zu DCM hinzugefügt. Du musst keine individuellen Klick-Tracker für deine posts einrichten.

 

Häufige Fehler bei der Implementierung des Tags

Das <img>-Tag wurde mit aufgenommen.

Dein Tracking-Tag sollte nicht mit dem <img>-Tag eingefügt werden:

„X-Official“ wurde beim Erzeugen eines Tags nicht ausgewählt.

Wenn du eine neue Tracking-Tag-URL erstellst, musst du unbedingt „X-Official“ auswählen. Wenn du „X-Official“ nicht auswählst, führt das zu Fehlern bei der Kampagnenintegration.

Anstelle eines Impression-Tags wurde ein Klick-Tag erzeugt.

Erzeuge in DoubleClick unbedingt ein Impression-Tag:

und kein Klick-Tag:

Hinweis: Im Export deines DoubleClick-Tags findest du das zu nutzende Tag in der Spalte namens „Impression tag [image]“.

 

 

Messen der Leistung

Nachdem du einen DoubleClick-Trackingcode erfolgreich in einer Kampagne eingefügt hast, empfängst du Kampagnendaten in deinen DoubleClick-Berichten. Hinweis: Da es sich um zwei separate Berichtverarbeitungen handelt, treten immer Abweichungen zwischen den DoubleClick-Berichten und den Berichten auf, die du im X Kampagnen-Dashboard findest. Das ist normal.  

So werden DoubleClick-Ereignisse zu X Ads-Ereignissen zugeordnet:

DoubleClick-Metriken

Twitter Metrik

DoubleClick-Metriken

Impressions    

Twitter Metrik

Impressions

DoubleClick-Metriken

„Gefällt mir“-Angaben

Twitter Metrik

„Gefällt mir“-Angaben

DoubleClick-Metriken

Antworten

Twitter Metrik

Antworten

DoubleClick-Metriken

Reposts

Twitter Metrik

Reposts

DoubleClick-Metriken

X URL-Klicks

Twitter Metrik

Link-Klicks

DoubleClick-Metriken

X App-Installations-Klicks

Twitter Metrik

App-Klicks

DoubleClick-Metriken

Klicks

Twitter Metrik

Link-Klicks + App-Klicks

DoubleClick-Metriken

Andere X Interaktionen

Twitter Metrik

Klicks + Medien-Interaktionen

DoubleClick-Metriken

Interaktionen auf Social Media insgesamt

Twitter Metrik

Interaktionen

DoubleClick-Metriken

Click-through-Conversions

Twitter Metrik

Engage-through-Conversions

DoubleClick-Metriken

View-through-Conversions

Twitter Metrik

View-through-Conversions

DoubleClick-Metriken

Videowiedergaben

Twitter Metrik

Videostarts

DoubleClick-Metriken

Videoabschlüsse (erstes Quartil)

Twitter Metrik

Video zu 25 % abgespielt

DoubleClick-Metriken

Videomittelpunkte

Twitter Metrik

Video zu 50 % abgespielt

DoubleClick-Metriken

Videoabschlüsse (drittes Quartil)    

Twitter Metrik

Video zu 75 % abgespielt

DoubleClick-Metriken

Video-Abschlüsse

Twitter Metrik

Video-Abschlüsse

DoubleClick-Metriken

X: X: Video – 50 % sichtbar für 2 Sekunden

Twitter Metrik

Video-Aufrufe

DoubleClick-Metriken

X: X: Video – 100 % sichtbar für 3 Sekunden

Twitter Metrik

3s/100%-Video-Aufrufe

DoubleClick-Metriken

X Creative-ID

Twitter Metrik

Status-ID

DoubleClick-Metriken

X Kampagnen-ID

Twitter Metrik

Kampagnen-ID

DoubleClick-Metriken

X Creative-ID

Twitter Metrik

Status-ID

 

Häufig gestellte Fragen

Warum stimmen die DoubleClick-Daten nicht mit den X Daten überein?

Es ist normal, dass die Daten von DoubleClick und X nicht exakt übereinstimmen. Jedes System nutzt eine andere Daten-Pipeline, was zu unterschiedlichen Ergebnissen bei den Daten führt. Wenn du Abweichungen bemerkst, die höher als 10 % sind, wende dich an deinen X Account Manager.

Kann ich zusätzliche Tags in mein DoubleClick-Tracking-Tag einfügen oder integrieren?  

Nein, du solltest ausschließlich das DoubleClick-Tag in das Kampagnen-Formular einfügen. Wenn du weitere Tags hinzufügst, werden Fehler bei der Integration verursacht.

Kann ich DoubleClick mit allen Kampagnenzielen nutzen?

DoubleClick wird für alle Kampagnenziele eingesetzt, mit Ausnahme von Trend-Takeovers, Moment-Anzeigen und allen Zielen in der privaten Beta Version.

Warum gibt es bei meinen Conversions Abweichungen zwischen DoubleClick und dem X Kampagnen-Dashboard?

Es ist normal, dass Conversions in einigen Fällen zwischen DoubleClick und X nicht übereinstimmen. Wenn du gleichzeitig mit X in DoubleClick andere Kanäle verfolgst, werden deine Conversions dedupliziert. Du musst Conversion-Daten aus Floodlight-Aktivitäten vergleichen, die eine direkte Entsprechung zu deinen X Conversion-Ereignissen haben.

Wo erhalte ich weitere Hilfe?

Stelle eine Support-Anfrage beim X Ads Support oder wende dich direkt an deinen Account Manager.

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