99
Eine brasilianische Ridesharing-App sorgt für Downloads und wirbt auf Twitter für ihre Sicherheitsmaßnahmen.
Sieh dir an, wie du ähnliche Erfolge erzielst
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99 (@voude99) ist eine in Brasilien operierende Ridesharing-App. Sie bietet mehrere Bezahl- und Beförderungsoptionen einschließlich Unterstützung bei Dienstfahrten. Ihre Mission lautet: Mobilität revolutionieren und das Leben der Menschen transformieren.
Ziel der Kampagne
Angesichts der COVID-19-Pandemie hat 99 ein „Protection Pack“ herausgebracht: Es soll dazu beitragen, dass die Fahrgäste sicher und gesund bleiben. Um die Sicherheitsanstrengungen ihres Dienstes zu bewerben, betrieb 99 auf Twitter eine Kampagne für App-Installationen – mit Carousel-Videowerbung, um die vielfältigen Funktionen des „Protection Pack“ im Rahmen einer einzigen Werbung zu veranschaulichen. Das alle überspannende Ziel von 99 war, App-Installationen und In-App Conversions voranzutreiben und neue Kunden zu ihrer App – und zur ersten Fahrt – zu bringen.
Zielgruppe
99 konzentrierte sich darauf, neue, hochambitionierte und relevante Zielgruppen zu identifizieren, die sich für ihre Dienstleistungen interessieren würden. Für die Zielgruppenansprache nutzte sie Twitters Follower-Lookalike. Sie imitierte Follower anderer Profile, die ihrer Marke ähnelten, um diese Zielgruppenbasis aufzubauen und ihre Installations- und Conversions-Ziele zu erreichen.
Ergebnisse
Steigerung der Click-Through-Rate (CTR)
Steigerung der Installationen pro eintausend Impressions
Verringerung der Kosten pro Klick (CPC)
Die Schlüssel zum Erfolg
Creatives für Carousel-Anzeigen umfunktionieren
99 nutzte in dieser Kampagne Carousel-Anzeigen, um mehrere Schritte und Phasen ihres Sicherheitsprotokolls kreativ in Szene zu setzen. Dieses attraktive Anzeigenformat ermöglichte es 99, bis zu sechs wischbare Fotos oder Videos zu zeigen, die zu mehr Interaktion führten und Kunden zu ihrem speziellen App-Download CTA leiteten. Für ihre Kampagne brauchte 99 noch nicht einmal Creatives von Grund auf neu zu schaffen, sondern es genügte, vorhandene für den neuen Zweck umzufunktionieren.
In diesem Tweet beleuchtet @voude99 ihre vier wichtigsten Sicherheitspraktiken über mehrere neue Carousel-Abbildungen hinweg.
Mit Follower-Lookalike-Targeting eine relevante Zielgruppen aufbauen
In der Kampagne „Protection Pack“ konzentrierte 99 sich darauf, potentielle Neukunden zu erreichen. Dafür nutzte das Unternehmen Twitters Follower-Lookalike-Targeting. Es identifizierte ähnliche Twitter-Konten und bezog diese zur gezielten Lookalike-Ansprache, sowie zum Aufbau einer neuen Zielgruppe ein. Das Feature richtet sich gezielt an Personen, deren Interessen denen der Follower eines Accounts ähneln, basierend auf vielfältigen Signalen einschließlich ihrer Tweets, Retweets sowie dessen, was sie anklicken und womit sie sich befassen.
In diesem Tweet zeigt @voude99 einen Kunden, der während der Pandemie 99s Service mit Sicherheitsmaßnahmen nutzt.
Wir halten ständig Ausschau nach neuen Gelegenheiten, unser Wachstum zu konsequent zu beschleunigen. Das Carousel-Format passt wie angegossen zu unseren Hauptzielen bei Twitter. Wir können hervorragende Ergebnisse erzielen, Akquisitionskosten senken und neue Herangehensweisen für Botschaften testen.
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