Bolt
Wie ein E-Commerce-Unternehmen die Bekanntheit der Marke steigerte und in nur einer Woche 5 Millionen Menschen erreichte.
Bolt
Bolt (@bolt) möchte den E-Commerce mit einem sicheren und extrem schnellen Kassenvorgang in einem schnell wachsenden Netzwerk von Einzelhändlern und Käufern demokratisieren.
Bolt ist darüber hinaus der Einführung dieser Möglichkeiten in die Arbeitswelt verpflichtet, sodass Unternehmen eine Arbeitskultur fördern können, die genau so auf die Mitarbeiter wie auf die geschäftlichen Ergebnisse ausgerichtet ist.
Daher hat Bolt die Initiative Conscious Culture gestartet. Über diese Initiative finden Menschen eine Community – und die Ressourcen, die ihnen helfen, die Arbeitskultur in ihrem Unternehmen gezielt zu gestalten.
Wir sind vom Erfolg unserer ersten Twitter Ads-Kampagne überhaupt begeistert. Für zukünftige Kampagnen werden wir untersuchen, wie wir unsere Interaktionen mit Unternehmen aus verschiedenen Branchen weiter optimieren können, die der Gesundheit und dem Wohlbefinden ihrer Teams Priorität einräumen.
Kampagnenziel
Bolt wollte die Bekanntheit der Initiative „Conscious Culture“ steigern und Interaktionen mit dieser Initiative fördern.
Mit Unterstützung durch die digitale Marketingagentur Media.Monks (@MeetTheMonks) wollte die Marke auch für ihre eigene Arbeitskultur werben, darunter eine neu eingeführte Vier-Tage-Woche.
Zielgruppe
Die Zielgruppe von Bolt für diese Kampagne bestand aus Menschen auf Twitter in den USA, die sich für schnell wachsende Unternehmen, Spendenaktionen, Start-Ups oder Technologieunternehmen interessieren und Gedanken über eine gute Arbeitskultur machen.
Unter diesen befanden sich Führungskräfte, Unternehmensgründer, HR-Experten und Mitglieder der Unternehmensleitung. Mit Follower-Lookalikes-Targeting sollte die Sichtbarkeit für diese Zielgruppe verbessert werden.
Verwendete Produkte
Ergebnisse
Im Verlauf von nur einer Woche konnte Bolt die unten beschriebenen Ergebnisse erzielen. Dabei lagen für Bolt die Kosten pro Interaktion auf Twitter um 57 % niedriger als auf anderen Social-Media-Werbeplattformen.1
Schlüssel zum Erfolg
Fördere Bekanntheit und Interaktionen mit einer Interaktionskampagne
Interaktionskampagnen auf Twitter sind optimal dazu geeignet, für Neueinführungen zu werben, deine Marke mit Events und Influencern zu verbinden und einen Dialog zwischen dir und deinen Kunden zu schaffen.
Bolt stellte mittels einer Interaktionskampagne Verbindungen zu einer großen Zielgruppe in den USA her und förderte Interaktionen mit der Initiative „Conscious Culture“.
Die Kampagne wurde zunächst auf mehreren Social-Media-Plattformen durchgeführt. Als Bolt feststellte, dass die Interaktionsraten auf Twitter am höchsten und die Kosten pro Interaktion am niedrigsten waren, verlagerte das Unternehmen die Budgets von anderen Plattformen zu Twitter.
Verwende eine Mischung aus verschiedenen Inhalten
Das primäre Creative der Kampagne von Bolt nutzte zur Unterstützung des Hashtags #ConciousCulture auffallende Bilder in Schwarz und Weiß.
Best Practices folgend, enthielt der Tweet einen klaren CTA, der Menschen zu einem Click-Through motivierte. Anschließend erhielten sie weitere Informationen zur Initiative und konnten die Verpflichtung von Bolt zur Conscious Culture unterzeichnen.
Bolt steigerte die Authentizität der Kampagne durch die Nutzung von Quick Promote. Über dieses Tool stellte das Unternehmen aktuelle Medienberichte zu seiner Vier-Tage-Arbeitswoche vor und zeigte die Vorteile einer bewussten Arbeitskultur für das Wohlbefinden der Mitarbeiter.
Engagierte Führungskräfte informieren sich auf Twitter über Themen, die sich auf ihre Teams auswirken könnten. Sie nutzen Twitter auch für die Suche nach Ressourcen. Jetzt, da Bolt der Welt die Initiative „Conscious Culture“ vorgestellt hat, werden wir uns über @consciousorg mit Menschen über die Entwicklung und Förderung bewusster Arbeitskulturen unterhalten. Wir werden mit Twitter Spaces experimentieren und uns dort mit Unternehmen direkt über relevante Themen unterhalten. Unsere Vision ist eine Welt, in der Unternehmen ihre Mitarbeiter besser unterstützen und in der sich dies durch die ökonomischen, sozialen und umweltbezogenen Strukturen fortsetzt, in denen wir alle leben, arbeiten und spielen.
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1 Zahlen im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen (LinkedIn und Facebook) vom 6. Juni 2021 bis zum 13. Juni 2021. CPE auf anderen Plattformen (kombiniert): 4,10 USD. Twitter Ads CPE: 1,75 USD.
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