Cómo usar la segmentación por eventos en Twitter

Probablemente ya tengas marcados en tu calendario el Día del Padre, Halloween y Año Nuevo como eventos en torno a los cuales crearás campañas de marketing. ¿Pero qué pasa con el Juego de Estrellas de las Grandes Ligas de Béisbol? ¿O con el concurso estadounidense de deletreo National Spelling Bee? ¿O con el Día Internacional de Hablar como un Pirata?

Las personas de todo el mundo acuden a Twitter para hablar de todo tipo de festividades y eventos en directo. La segmentación por eventos te permite descubrir y segmentar los eventos más adecuados para tu audiencia, y luego crear una campaña que comunique tu mensaje en el momento oportuno y a la audiencia correcta a medida que el evento se desarrolla.

Descubre el evento adecuado para tu audiencia

El primer paso es ir al panel de eventos de Twitter Analytics para ver el calendario de eventos. Allí encontrarás una lista de los próximos eventos de todo el mundo, tales como las festividades, los eventos deportivos importantes, los festivales de música y los estrenos cinematográficos.

Haz clic en un evento para obtener información de la audiencia, por ejemplo:

• Qué género habla más acerca del evento
• Qué grupos de edades están más interesados
• Los principales países en los que se habla del evento
• Si se habla más del tema en equipos de escritorio o en dispositivos móviles

Práctica recomendada: Hay cientos de festividades y eventos importantes en todo el mundo cada mes. Filtra por tipo, fecha y ubicación del evento para descubrir eventos que se adecúen a tu audiencia.

Segmenta automáticamente una audiencia interesada

Cuando encuentres un evento para segmentar, haz clic en el botón "Crear nueva campaña" para empezar a crear tu anuncio. El evento se agregará como característica de la audiencia, lo que significa que tus Tweets Promocionados solo se mostrarán a las personas que estén hablando activamente del evento, además de tenerse en cuenta cualquier otro dato demográfico, interés, comportamiento y palabra clave que uses para crear tu audiencia objetivo.

Práctica recomendada: Si usas la segmentación por evento como característica de la audiencia en lugar de usar el nombre del evento como palabra clave, la plataforma analizará el contenido de los Tweets y otras pistas contextuales para que el anuncio solo se muestre a las personas que tienen un interés activo en el evento que quieres segmentar.

Únete a la conversación antes del evento

A menudo, las personas hablan sobre un congreso importante, una película taquillera o un partido de un campeonato durante días o incluso semanas antes del día del evento propiamente dicho. El seguimiento de eventos te permite capitalizar el entusiasmo y las interacciones previos al evento, ya que monitorea las audiencias desde 30 días antes de cada evento. Así, cuentas con el tiempo suficiente para planificar, lanzar tu campaña y ser parte de la conversación.

Práctica recomendada: Genera interés twitteando días e incluso semanas antes del evento. Te beneficiarás porque llegarás temprano a los fans y te mantendrás en el centro de la conversación a medida que las personas sigan interactuando cuando el evento se aproxime.

Descarga nuestro Calendario de eventos 2019 para consultar una enorme cantidad de festividades, eventos deportivos y eventos culturales próximos de todo el mundo.