¿Cómo conectar con la conversación sobre deportes en Twitter?
Twitter es el hogar de las conversaciones globales y en tiempo real sobre deporte, y de toda la pasión, el entusiasmo, la angustia y la alegría que este provoca.
El deporte es sinónimo de cultura y nuestra audiencia está muy actualizada en cuanto a los momentos culturales se refiere.
Nuestra investigación en colaboración con Kantar reveló una correlación del 73 % entre la relevancia cultural de una marca y sus ingresos.1 Por su parte, en comparación con los principales referentes de la competencia, Twitter influye en la cultura un 278 % más que otras plataformas.2
Una encuesta que realizamos en enero de 2022 sobre los eventos en Twitter reveló que el 67 % de las personas coinciden en que quieren ver a las marcas alineadas con los eventos actuales en Twitter3; por lo tanto, es un buen momento para conectar con los deportes en Twitter.
Analicemos la audiencia y las conversaciones relacionadas con los deportes en Twitter y cómo puede tu marca conectar con ambos.
¿Por qué los fanáticos del deporte vienen a Twitter?
Twitter es el lugar perfecto para mantenerte al tanto de eventos como los campeonatos deportivos a través de los Destacados; nuestros datos indican que el 72 % de las personas en Twitter coinciden en que Twitter tiene las crónicas y los mejores momentos más actualizados de los eventos que se están desarrollando.4
Los aficionados a los deportes vienen a Twitter para enterarse antes de las novedades sobre los eventos deportivos, para complementar su experiencia de ver televisión y para sentirse más cerca del entorno del partido, gracias a los Destacados, las opiniones y entrevistas a jugadores, y las actualizaciones de noticias en tiempo real.
En 2022, hubo un incremento de más del 45 % en el promedio mensual de conversaciones sobre fútbol/fútbol europeo.6 Este tipo de crecimiento no resulta sorprendente cuando el 70 % de las personas coinciden en que usan Twitter para mantenerse al tanto de los eventos que les apasionan.7 Piensa en los campeonatos importantes como la Copa Mundial...
Además, el 64 % de estos seguidores dicen encontrar contenido en Twitter que no pueden encontrar en otras plataformas.9 Aquí te presentamos cinco maneras en las que tu marca puede conectar con los seguidores de la Copa Mundial de la FIFA.
El interés en el fútbol femenino también está creciendo, como lo indican los 3,3 millones de Tweets globales sobre el fútbol internacional femenino publicados en 2021.10 En el Reino Unido, desde el comienzo del Campeonato de Europa Femenino de la UEFA (#WEURO2022), se publicaron 1,4 millones de Tweets, y 604 000 Tweets el día de la final exclusivamente.11
Echa un vistazo al artículo de nuestro blog sobre el Campeonato de Europa Femenino de la UEFA 2022 para obtener más consejos e información valiosa sobre cómo conectar con el fútbol profesional femenino.
En cuanto a la NBA, se publicaron 154 millones de Tweets relacionados con la temporada 2021-2022,12 y el 63 % de los seguidores de la NBA usan Twitter más mientras ven a la NBA en televisión.13
En 2021, en India se publicaron más de 96 millones de Tweets exclusivamente sobre críquet.14
Cómo conectar con los aficionados al deporte en Twitter
Una encuesta que realizamos en enero de 2022 reveló que...
Hay varias maneras de conectar con los aficionados a los deportes en Twitter, ya sea de forma orgánica o a través de los anuncios de pago.
Usar una combinación de formatos de anuncios de Twitter puede dar mejores resultados: está demostrado que el uso de tres o más formatos de anuncios aumenta el reconocimiento de la campaña en un 20 % y la intención de compra en un 7 %, en comparación con el uso de un solo formato.16
Si quieres obtener más ideas e instrucciones, echa un vistazo a estos consejos sobre cómo conectar con los eventos más importantes en Twitter, de acuerdo con uno de nuestros representantes de cuenta.
Tweets orgánicos
Carruseles
Los Anuncios de Carrusel son un formato atractivo de Twitter que admite hasta seis imágenes o videos deslizables en pantalla completa en un solo Tweet, y todos los elementos actúan como un espacio en el que se puede hacer clic para ir a la página de un sitio web o a la página de descarga de una app de tu elección. Puedes usar una combinación de imágenes y videos en tu Anuncio de Carrusel, así como personalizar los títulos y las páginas de destino para dirigir a tu audiencia a diversos destinos dentro de un mismo Tweet.
Para twittear tu Carrusel de forma orgánica, desmarca la casilla "Exclusivo para promoción" ubicada en la parte inferior del creador de Tweets cuando crees tu Carrusel.
Más información aquí sobre los Anuncios de Carrusel y cómo pueden amplificar tu campaña.
Twitter Live
Este es un formato de transmisión en directo que permite que las marcas transmitan sus momentos más importantes, que las audiencias se unan en tiempo real y que se generen conversaciones.
Twitter Ads
Twitter Amplify
Twitter Amplify une a las marcas con los videos prémium y con los videos más oportunos de los editores y también, con las audiencias que vienen a Twitter a verlos. Puedes personalizar una asociación con un editor para alinear tu marca con noticias, Destacados, entrevistas y análisis deportivos prémium.
Nuestra investigación reveló que los anuncios vinculados a los videos prémium dentro del feed generan 2,2 veces más preferencia de la marca y 1,7 veces más intención de compra, en comparación con los mismos anuncios en un entorno que no sea el feed.17
Para obtener más información, comunícate con uno de nuestros representantes de clientes de Twitter. Si todavía no tienes un representante de cliente o de cuenta en Twitter, comunícate con nuestros especialistas de Twitter Ads.
Twitter Takeover
Timeline Takeover coloca tu marca al inicio de la conversación, en el lugar del primer anuncio que aparece cuando una persona abre Twitter por primera vez ese día.
Los productos Spotlight Takeover y Spotlight Takeover+ colocan tu anuncio junto con las tendencias y en el lugar donde comienzan las conversaciones: en la pestaña Explorar. Los productos Spotlight Takeover permiten que las marcas conecten con lo que está pasando, ya que maximizan el descubrimiento, generan relevancia y garantizan un lugar junto a lo que será tendencia ese día.
Descubre cómo Canadian Tire usó Takeover para conectar con las Olimpíadas.
Los aficionados a los deportes están esperando que tu marca se una al rugido de la multitud en Twitter. Descarga el Manual de estrategias para conectar de Twitter si quieres obtener más consejos e información valiosa sobre cómo conectar con lo que está pasando.
Contáctanos si quieres publicar una campaña a gran escala.
1. Fuente: Investigación de relevancia cultural de las marcas realizado por Kantar y Twitter, encargado por Twitter, EE. UU. Muestra representativa a nivel nacional, 100 marcas estadounidenses incluidas en la prueba, diciembre de 2019. Metodología: Twitter realizó un análisis de correlación para estudiar la relación entre el movimiento relativo del gasto en Twitter y la relevancia cultural (según la puntuación de nuestra encuesta). El modelo incluyó las 100 marcas incluidas en la prueba. El resultado de ese modelo fue el coeficiente de correlación (que es una medida de la fuerza de la relación entre los dos conjuntos de variables) de 0,73 (o 73 %) y 0,88 (o 88 %), respectivamente. Los rangos de valores posibles de un coeficiente de correlación son entre -1,0 y 1,0.
2. Fuente: Trendkite Digital PR. Menciones en artículos de primer nivel. Los datos mostrados son el número de artículos de prensa en los que cada empresa de redes sociales es la única empresa de redes sociales mencionada en ese artículo. Los datos son globales (palabras clave en inglés). Comparación con el promedio de la competencia. La competencia eran Facebook, Instagram, Snapchat y Youtube. Datos obtenidos en febrero de 2021 para la iteración previa de cada evento. Los períodos de tiempo incluyen un día antes y un día después del evento.
3. Fuente: encuesta de datos internos de Twitter, enero de 2022. Datos obtenidos de 8000 usuarios de Twitter (1000 por mercado), definidos como aquellos que usaron la plataforma al menos una vez al mes. Este documento describe las conclusiones globales, a partir de un promedio de todos los mercados (Canadá, Brasil, México, Australia, India, Japón, Indonesia, Arabia Saudita). La pregunta acordada fue "Me gusta ver que las marcas se alineen con los eventos de actualidad en Twitter".
4. Fuente: encuesta de datos internos de Twitter, enero de 2022. Datos obtenidos de 8000 usuarios de Twitter (1000 por mercado), definidos como aquellos que usaron la plataforma al menos una vez al mes. Este documento describe las conclusiones globales, a partir de un promedio de todos los mercados (Canadá, Brasil, México, Australia, India, Japón, Indonesia, Arabia Saudita). La pregunta acordada fue "Twitter tiene las crónicas y los mejores momentos más actualizados de los eventos que se están desarrollando".
5. [Gráfico número uno] Fuente: datos internos de Twitter. Promedio diario comparando los Tweets del 1 de enero de 2020-21 de diciembre de 2020 con los del 1 de enero de 2021-15 de mayo de 2021. Solo EE. UU.
6. Fuente: datos internos de Twitter. Porcentaje de aumento en el número promedio de Tweets relacionados con el fútbol por mes, últimos 12 meses en comparación con los 12 meses anteriores (1 de abril de 2020-31 de marzo de 2021 en comparación con 1 de abril de 2021-31 de marzo de 2022) Global.
7. Fuente: encuesta de datos internos de Twitter, enero de 2022. Datos obtenidos de 8000 usuarios de Twitter (1000 por mercado), definidos como aquellos que usaron la plataforma al menos una vez por mes. Este documento describe las conclusiones globales, a partir de un promedio de todos los mercados (Canadá, Brasil, México, Australia, India, Japón, Indonesia, Arabia Saudita). La pregunta acordada fue "Twitter me mantiene conectado con los eventos que me apasionan".
8. [Gráfico número dos] Fuente: Twitter + GWI World Cup Study, Global, T1 de 2022. Indica tu relación con los eventos deportivos enumerados a continuación. Aficionado ocasional, término medio o incondicional de la Copa Mundial de la FIFA n=13 700.
9. Fuente: Twitter + GWI World Cup Study, Global, T1 de 2022. ¿En qué medida estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones acerca de Twitter? Encuentro contenido en Twitter que no está disponible en otras plataformas. n=4720.
10. Fuente: datos internos de Twitter, fútbol internacional femenino, 1 de enero-31 de diciembre de 2021.
11. Fuentes: datos internos de Twitter (Semantic Core), 1 de junio de 2022-27 de julio de 2022, solo Reino Unido. Datos obtenidos el 28 de julio de 2022 2. Datos internos de Twitter, porcentaje de aumento en el número promedio de Tweets relacionados con el fútbol por mes: últimos 12 meses en comparación con los 12 meses anteriores (1 de abril de 2020-31 de marzo de 2021 en comparación con 1 de abril de 2021-31 de marzo de 2022) Global.
12. Fuente: datos internos de Twitter (Semantic Core). 15/9/20-15/9/21. EE. UU. Datos obtenidos en septiembre de 2021.
13. Fuente: Sparkler, encargado por Twitter, Encuesta "Twitter as a Stadium", agosto de 2020, EE. UU. Base: seguidores de la NBA en Twitter (n=319.
14. Fuente: Semantic Core, BigQuery, 1 de enero de 2021-1 de enero de 2022.
15. [Gráfico número tres] Fuente: encuesta de datos internos de Twitter, enero de 2022. Datos obtenidos de 8000 usuarios de Twitter (1000 por mercado), definidos como aquellos que usaron la plataforma al menos una vez por mes. Este documento describe las conclusiones globales, a partir de un promedio de todos los mercados (Canadá, Brasil, México, Australia, India, Japón, Indonesia, Arabia Saudita). La pregunta acordada fue "Seguir la conversación sobre estos eventos en Twitter se percibe como una experiencia más inmersiva que solo ver el evento".
16. Fuente: Nielsen Brand Effect (EE. UU./Reino Unido/Japón/Canadá), T3 de 2015-T3 de 2018 campañas Conectar. Nota: el modelo es una variable de resultado de regresión logística multinivel de efecto fijo: Si el encuestado respondió correctamente a la siguiente pregunta de la encuesta (Sí/No). Los formatos únicos incluyeron GIF, Encuestas (Texto, Video, Imagen), Website Card (Foto, Video), Video in-stream, Video Promocionado, Conversation Card (Video).
17. Fuente: Magna & Twitter, Estudio "The Value of Premium", 2020.
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