Consejos para publicar anuncios sobre festivales de música en Twitter de Sold Out

Vuelven los eventos y festivales musicales, y la cronología de Twitter arde con más de 32 millones de Tweets sobre festivales musicales publicados en el último año.¹

Para hacernos una idea de lo que viene y obtener algunos consejos de primera mano sobre los anuncios de Twitter, hablamos con Luke Parfitt, jefe de medios digitales (Head of Digital Media) del departamento de arte y entretenimiento de la agencia publicitaria Sold Out (@SoldOutLondon). 

Sigue leyendo para descubrir cómo puedes usar Twitter para beneficiar a tus campañas de entretenimiento en directo, así como las cuentas, las opciones de segmentación y los tipos de anuncios de Twitter favoritos de Luke.

Háblanos un poco sobre Sold Out.

Somos una agencia de medios de servicios integrales especializada en el entretenimiento en vivo. Gestionamos giras musicales, festivales, teatro, comedia y mucho más. Llevamos 30 años en activo y organizamos espectáculos de diferentes envergaduras, desde teatros con capacidad para 200 personas hasta giras en estadios con capacidad para 90 000. 

Describe tu función en menos de 280 caracteres.

Yo dirijo el equipo de medios digitales. Tenemos 10 especialistas en medios digitales que publican campañas en todas las plataformas aptas para pujas y se ocupan de la adquisición de medios a través de proveedores externos. Además de dirigir el equipo de medios digitales, también estoy a cargo de la planificación de medios y de la relación con los clientes.

¿Qué crees que diferencia a Twitter de otras plataformas de medios sociales?

El aspecto conversacional de Twitter es su principal propuesta de valor. Combina opciones de segmentación en torno a las conversaciones con la segmentación por programas de TV y estrategias para llegar a las personas en momentos culturales importantes. El anuncio de una gira importante, la aparición televisiva de un artista o el entusiasmo en torno a un festival son cosas que generan interacciones en Twitter que no se observan en otras plataformas de medios sociales. 

Tweet en el que se anuncian nuevos artistas del cliente de Sold Out @allpointseastuk

¿Cuál es tu cuenta de Twitter favorita? 

Hace años que sigo cuentas como THE LINE OF BEST FIT (@bestfitmusic), DIY (@diymagazine), Pitchfork (@pitchfork) y otras cuentas de música similares. Para nosotros es importante estar al tanto de las novedades del mundo de la música para aplicarlas a nuestra planificación y estrategia. Además, nos encanta saber qué se cuece por allí. 

En tu experiencia, ¿qué tipo de creatividad funciona mejor en Twitter?

A Sold Out le encantan los videos. Por la naturaleza misma del entretenimiento en vivo, tenemos un buen volumen de interacciones cuando la creatividad de Twitter incluye interpretaciones en vivo, ediciones atractivas de videos de música y cualquier cosa que el artista haga directo a cámara. 

En esencia, cualquier cosa que haga lucir la interpretación o tenga un toque personal del artista. También usamos Botones del sitio web para incluir enlaces y dar a los anuncios un aspecto despejado. 

¿Puedes nombrar tres cosas que generan buenos resultados para tus clientes en Twitter?

Una segmentación variada (segmentación por programas de TV junto con palabras clave, con cuentas similares a las de los seguidores, con cuentas que interactuaron con los Tweets, etc.), creatividades interactivas y una buena relación de audiencia/presupuesto; en última instancia, cosechas lo que siembras. 

Hablando de clientes, ¿qué consejos y recomendaciones les ofreces a tus clientes del mundo del arte y el entretenimiento de cara al verano?

Nosotros tenemos en cuenta los momentos clave de los festivales a la hora de realizar la planificación de medios. La cobertura televisiva de Glastonbury siempre es útil, teniendo en cuenta que llevamos las giras de un enorme porcentaje de los artistas que actuarán allí.

Una campaña de Twitter bien segmentada en torno a la cobertura televisiva puede conseguir buenísimos resultados en cuanto a las interacciones y el tráfico a las plataformas de venta de entradas. 

Para obtener más información sobre los próximos eventos, consulta el Calendario de marketing de Twitter, que cubre desde festivos internacionales hasta festivales y eventos.

¿Algún consejo final para otras agencias que están en Twitter o que están pensando en añadir Twitter a su plan de marketing?

Twitter comprende una parte importante de la división de medios en un plan bien equilibrado; nos resulta útil para hacer anuncios o lanzamientos durante las fases de venta en las giras en las que nuestro objetivo se desplaza del reconocimiento a las conversiones. Si la segmentación está bien pensada y es relevante para tu marca, Twitter es una plataforma indispensable. 

¿Estás considerando publicar la campaña de tu cliente en Twitter? Descarga nuestro Manual para Agencias, creado para ayudarte a ti y a tus clientes a obtener resultados en Twitter.