Organiza tu estrategia de Twitter en torno a pilares de contenido

Abrirse paso entre la multitud en Twitter requiere una voz de marca bien definida y una estrategia de contenido clara. Organizar tu contenido en Twitter en torno a un conjunto de pilares es una buena forma de cumplir la promesa de tu marca y obtener una audiencia comprometida. 

Tu estrategia de contenido de Twitter se puede diluir fácilmente si vas tras el meme del momento. Puede que te sea difícil mantener un mensaje coherente si no tienes un enfoque de contenido claro que esté alineado directamente con los objetivos de tu empresa. 

Qué son los pilares de contenido

Los pilares de contenido, conocidos también como "categorías" de contenido o temas, son clasificaciones que definen el tipo de contenido que compartirás como parte de tu plan de contenido en Twitter. Cada uno de tus pilares de contenido debería apoyar uno de los objetivos de tu empresa. Piensa en estas dos preguntas:

1. ¿Qué conversación vamos a liderar?
2. ¿Qué temas abarcaremos?

Esto te ayudará a abrirte camino entre la multitud y liderar una conversación adecuada para tu audiencia. 

Por ejemplo, el Content Marketing Institute desea liderar la conversación sobre el marketing de contenido. Sus pilares de contenido en Twitter son educación, inspiración y comunidad. Es probable que no encuentres ningún Tweet sobre el último episodio de Juego de Tronos (a menos de que exista una clara relación con el marketing de contenido).

Gracias a los pilares de contenido tendrás una estructura de guía para tu contenido en Twitter. Y esto, a su vez, facilita la coherencia de la marca en todos tus Tweets. También puede inspirar la creatividad al ofrecer una perspectiva actualizada y algunas limitaciones que debes considerar.

Cómo elegir tus pilares de contenido

Tu lista de pilares de contenido no debería leerse como una carta de navegación de tu sitio web. En lugar de eso, debería abarcar de tres a cinco temas o territorios estratégicos que compartirás con regularidad como parte de tu plan de contenido de Twitter.

Si quieres identificar tus pilares de contenido ideales, revisa el contenido que has compartido durante los últimos 90 días y que ha logrado la mayor interacción con tu audiencia. ¿De qué forma segmentarías esas publicaciones en unas cuantas categorías generales?

Cómo poner en práctica los pilares de contenido

Nadie quiere escuchar el mismo discurso de una marca una y otra vez. Por eso, una práctica recomendada es tener circulando en tu perfil de Twitter una buena mezcla de contenido para cada uno de tus pilares.

Twitter ofrece a tu marca la capacidad de construir una relación personal con tus seguidores y, al mismo tiempo, definir una voz única para tu marca. Utiliza tus pilares de contenido como parte de tu estrategia de contenido en Twitter para definir y apoyar la personalidad de tu marca mediante un flujo continuo de contenido de marca.

Piensa en esto: si tu marca no estuviera en tu perfil de Twitter, ¿sabría alguien que el perfil es tuyo? Si utilizas cuidadosamente los pilares de contenido, lo sabrán.


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