Cómo usar el cine y la televisión para conectar con tus seguidores esta Navidad

La temporada festiva trae consigo tardes más oscuras, más tiempo de inactividad y mucho tiempo para ver cine y televisión. Es la época perfecta del año para pasar acogedoras noches viendo películas, y las personas van a Twitter para unirse a las conversaciones festivas sobre cine y televisión. 

Aquí aprenderás cómo tu marca puede unirse a la conversación, generar relevancia cultural y conectarse con clientes nuevos y ya existentes.

La combinación perfecta: Twitter y TV

Twitter y la televisión son la combinación perfecta, tanto durante los programas como durante las pausas comerciales, momento en que las personas consultan sus teléfonos. Por ejemplo, piensa en los programas de televisión deportivos y de entretenimiento: durante las pausas comerciales, el rating baja, pero la actividad en Twitter aumenta.¹

Además de esto, mientras la manera tradicional de ver televisión está en caída, en Twitter sucede lo opuesto. En el Reino Unido, se publican 2,5 Tweets por segundo sobre televisión², y el 53 % de los usuarios están de acuerdo en que Twitter mejora su experiencia de ver televisión en directo.³ Si se comparan 2020 y 2021, las reproducciones de videos relacionados con contenidos televisivos en Twitter también aumentaron más del 48 %.⁴

En términos de televisión contra streaming, las personas utilizan cada vez más el streaming; no obstante, la televisión programada, especialmente los deportes y los eventos en directo, compone la mayoría de las conversaciones cuando se analiza el volumen puro de Tweets. 

Entonces, ¿cómo puedes aprovechar todo esto al máximo como anunciante, especialmente durante la temporada festiva?

@TKMaxx_IE apela al espíritu de compras navideñas y al Late Late Toy Show de Irlanda, e incentiva a sus seguidores a comenzar con las compras navideñas.

La temporada festiva 

Si se comparan los Tweets navideños del período 1/1/2022-22/8/2022 con los del mismo período en 2021, hubo un aumento interanual de más del 55 % en las conversaciones sobre cine y televisión en el Reino Unido.⁵

Y esto ni siquiera incluye el momento de máxima audiencia, que cae aproximadamente entre la segunda y la tercera semana de diciembre. Este es el momento en que las conversaciones sobre películas navideñas realmente se disparan.⁶

Como resulta esperable, los tipos de programas de televisión que ve la gente dependen de sus intereses y características demográficas. Para llegar a las personas correctas durante la temporada festiva, piensa en tu audiencia objetivo y en los tipos de programas y películas que les puedan gustar. 

También debes pensar en cómo puede tu marca alinearse de forma natural; por ejemplo, si tu marca se especializa en dulces y golosinas, una buena opción podría ser planificar una campaña en torno al popular programa de TV "The Great British Bake Off". 

La tienda de comida online @JustIngredients twittea un juego de preguntas para conectar con el programa The Great British Bake Off.

Conecta con tu audiencia objetivo

Sintonizar con Twitter durante la temporada festiva puede ser una manera rentable de llegar a una audiencia participativa y segmentada. Por ejemplo, puedes usar "Segmentación por películas y programas de TV" para llegar a las personas que twittean sobre películas o programas de televisión específicos o interactúan con ellos. 

Twitter también puede complementar los anuncios televisivos, sobre todo si se tiene en cuenta que aproximadamente 1 de cada 6 personas en Twitter no vio ningún anuncio navideño en TV el año pasado. La cantidad de personas en el Reino Unido que no vieron ningún anuncio navideño en la televisión también está aumentando a un ritmo constante y casi se ha duplicado en los últimos cinco años.⁷

Llega a esta audiencia potencialmente no exlotada interactuando con las conversaciones activas sobre películas y programa de televisión navideños durante la temporada festiva. Twitter Amplify y Takeover son excelentes maneras de lograrlo. 

Twitter Amplify

Amplify puede ayudar a tu marca a generar reconocimiento y conectar con contenidos siempre activos, prémium y seguros para la marca en una gama de categorías alineadas con temas que incluyen recomendaciones de películas y programas de televisión festivos, celebraciones de Año Nuevo, ideas de regalos y momentos festivos de la Copa del Mundo.

Según los datos de Nielsen Brand Effect de EE. UU., las personas que vieron anuncios de Amplify pre-roll en Twitter fueron un 70 % más propensas a recordar el anuncio de la marca, en comparación con las personas no expuestas a los Anuncios de video.⁸ No desaproveches esta oportunidad durante las fiestas. 

Twitter Takeover

Takeover garantizar que tu anuncio se ubique allí donde comienzan las conversaciones en Twitter: la pestaña Explorar ; además, tu anuncio será el primero que aparezca cuando las personas abren sus cronologías de Twitter por primera vez en el día que hayas elegido. Hablando de la efectividad de Takeover en relación con su campaña navideña de 2021, Ciana Gregan, Social Media Specialist de SuperValu Irlanda, afirmó:

"El uso de Timeline Takeover y Trend Takeover de Twitter fue algo que hicimos por primera vez con la marca, y los resultados hablan por sí solos. Esta forma de publicidad en Twitter amplificó aún más nuestra campaña y nos ayudó a llegar a millones de clientes durante la competitiva temporada de Navidad online".

Como parte de su campaña, la marca también twitteó en directo durante uno de los programas de televisión navideños más importantes de Irlanda. Gracias a sus Tweets alegres y festivos, el hashtag de la campaña, #WeBelieve (#Creemos), fue tendencia durante la noche del programa.

@SuperValuIRL twittea su anuncio navideño como parte de su campaña festiva

Obtén más información sobre Twitter Takeover. 

Otras maneras de conectar con la audiencia de cine y televisión incluyen las preguntas temáticas, las Encuestas de Twitter festivas, los GIF, los concursos y las experiencias inmersivas; por ejemplo, videos cortos sobre cómo recrear los looks de las estrellas de televisión favoritas de tus seguidores o las recetas de comidas que aparecen en los programas de televisión.

La marca de hot dogs @NathansFranks alude a la película navideña Elf para conectar con sus seguidores.

Consejo destacado: Estate atento a la pestaña Explorar para saber cuáles son los hashtags en tendencia sobre especiales y películas de Navidad, y úsalos en tus Tweets.

La temporada festiva, desde Halloween hasta Navidad y Año Nuevo, es la oportunidad perfecta para unirte a la alegría y conectar con los aficionados al cine y la televisión en Twitter. Si tu campaña está planificando una campaña grande, contáctanos; uno de nuestros especialistas en Twitter Ads estará encantado de ayudarte.

También puedes consultar el centro de recursos sobre las festividades de fin de año en Twitter para obtener más ideas festivas y acceder a nuestros webinars relacionados con las fiestas.