Ampliación de audiencias

La ampliación de audiencias es una herramienta sencilla y efectiva para ampliar la escala del alcance de tus campañas. Al aprovechar sistemáticamente las conexiones e intersecciones únicas entre las personas en X, la ampliación de audiencias te permite ampliar tu segmentación para incluir a las personas que son similares a tu audiencia central.

 

Cómo funciona

La ampliación de audiencias emplea un modelo basado en usuarios similares a otros usuarios, y utiliza el aprendizaje automático para asignar una "puntuación de similitud" a las personas que tienen características similares a las de la audiencia objetivo. A continuación, estas personas se agrupan según si se asemejan a la audiencia objetivo mucho, un poco o ligeramente.

Los anunciantes pueden ampliar el alcance de sus campañas para incluir a estas personas similares; para ello, deben activar la opción de ampliación de audiencias y elegir entre 3 niveles de ampliación:

  • Definido: llegar a las personas que se asemejan más a tu audiencia objetivo.
  • Ampliado: llegar a las personas que se asemejan un poco a tu audiencia objetivo. 
    • Incluye a las personas en el grupo "Definido".
  • General: llegar a las personas que se asemejan un poco o ligeramente a tu audiencia objetivo.
    • Incluye a las personas en los grupos "Definido" y "Ampliado".

En función del nivel de ampliación elegido, la segmentación de la campaña se ampliará automáticamente para incluir a las personas que cumplan con los criterios de similitud. 

 

Usar la ampliación de audiencias

En los tipos de objetivos admitidos, la opción Ampliación de audiencias se encuentra dentro del menú desplegable "Opciones adicionales" del formulario de la campaña. Sigue estos pasos sencillos para activar esta función:

  1. Ve a la sección de segmentación del formulario de la campaña.
  2. Introduce tus criterios de segmentación.
    • Los anunciantes deben usar al menos uno de los siguientes tipos de segmentación para que la ampliación de audiencias sea efectiva: audiencias personalizadas, palabras clave, usuarios similares a los seguidores, intereses, cine y TV, eventos, temas de conversación, usuarios que interactuaron con el post, o tus seguidores.
  3. Desplázate hasta la parte inferior de la sección y haz clic para abrir el menú desplegable "Opciones adicionales".
  4. Marca la casilla junto a “Ampliar tu audiencia (opcional)”.
  5. Selecciona el nivel de ampliación que quieres conseguir: Definido, ampliado o general.
  6. Termina de configurar la campaña y publícala.

¿La estimación del tamaño de la audiencia no cambia después de activar Ampliación de audiencias? Obtén más información en la sección de Preguntas frecuentes a continuación.

 

Beneficios

La ampliación de audiencias ayuda a los anunciantes de las siguientes maneras: 

  • Escala: amplía tu alcance para incluir a las personas que son similares a tu audiencia objetivo.
  • Descubrimiento de audiencias: identifica a las personas que son similares, pero que están fuera de tu segmentación central. 
  • Simplificación: reduce la carga de tener que definir una segmentación exhaustiva para encontrar personas similares a tu segmentación central.
 

Preguntas frecuentes

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