6 astuces pour créer des publicités Twitter efficaces

Rares sont les marques qui font de la publicité sur un seul canal ou un seul support. Le marketing mix intègre presque toujours Twitter, d'autres plateformes en ligne et des canaux hors ligne, tels que la presse, la télévision et d'autres supports. Quand vous avez trouvé l'accroche parfaite, finalisé une vidéo pre‑roll ou mis au point une publicité PPC qui fonctionne en menant des tests A/B, il peut être tentant de réutiliser ce dont vous disposez dans une publicité Twitter.

Plutôt que diffuser le même contenu publicitaire sur différentes plateformes, il est souvent préférable de concevoir une publicité qui sera très efficace spécifiquement pour cette plateforme. Twitter, c'est la concision et la rapidité, c'est avoir un impact et participer à la conversation. Les contenus que vous utilisez pour cibler des mots‑clés dans une campagne PPC ou comme lignes d'objet dans des emails ne fonctionneront pas forcément sur Twitter.

Voici quelques idées pour vous aider à créer des publicités Twitter qui attirent l'attention et génèrent des ventes.

Restez simple

Si la limite de caractères a augmenté, nous vous déconseillons de dépasser l'ancienne limite de 140 caractères pour une publicité efficace. Les utilisateurs ne passent pas plus d'une ou de deux secondes sur votre publicité quand ils parcourent leur fil. Plus vous faites court, plus il est probable que votre message leur parvienne et qu'ils s'arrêtent sur votre publicité. Rédigez celle‑ci comme si elle était prévue pour un panneau d'affichage. Quelques mots peuvent suffire à dire beaucoup de choses.

Évitez les fioritures

Les hashtags et les emojis peuvent ajouter une touche amusante à votre publicité, mais n'exagérez pas. Comme pour les images, utilisez‑les uniquement s'ils renforcent votre message. Si celui‑ci fonctionne aussi bien sans, retirez‑les.

Créez des visuels accrocheurs

Twitter est un support visuel. Apportez donc autant de réflexion et de soins à votre image qu'à votre contenu (sans oublier le budget). Ne vous contentez pas de photos issues de banques d'images ou de modèles tout prêts. Utilisez des photographies ou illustrations spécialement conçues pour créer des visuels attrayants que les utilisateurs ne retrouveront pas ailleurs. En règle générale, si la publicité fonctionne aussi bien sans l'image choisie, cela signifie que cette image ne convient pas. L'image doit renforcer le texte pour une publicité encore plus efficace.

Soignez le CTA

Si votre texte et votre image sont l'appât, votre CTA est l'hameçon. C'est le moment de vérité où vous indiquez aux utilisateurs ce que vous voulez qu'ils fassent et ce qu'ils peuvent attendre en retour. Inutile de vous cacher ou de prendre des gants : utilisez un langage direct qui explique clairement ce qu'ils doivent faire et ce qu'ils y gagneront.

Choisissez votre moment

Twitter, c'est ce qui est en train de se passer en temps réel. Tirez‑en parti en créant des publicités qui s'intègrent au moment. Utilisez le ciblage d'événements pour associer vos publicités à de grands événements ou à des jours fériés par exemple. Par ailleurs, suivez ce qui se passe dans le monde et les actualités de votre audience pour découvrir des opportunités d'association à votre marque.

Expérimentez dans votre fil

En plus des tests A/B standard, essayez des messages, des textes, des images et des offres spécifiques dans vos Tweets organiques. Si vos abonnés réagissent bien à un Tweet, il est probable que vos prospects y soient également sensibles si vous le reprenez dans une publicité.

Pour vous tenir au courant des astuces destinées aux marques, suivez‑nous @TwitterBusiness.