Comment utiliser le ciblage d'événements sur Twitter

Vous avez probablement déjà prévu de créer des campagnes marketing autour de la fête des Pères, du Black Friday et du Nouvel An. Mais avez‑vous pensé à la finale de la Coupe de France ? Ou aux épreuves du bac ? Ou à la Chandeleur ?

Les gens se retrouvent sur Twitter pour parler de toutes sortes d'événements : fêtes, jours fériés, sport… Le ciblage d'événements vous permet d'identifier et de cibler les événements les plus pertinents pour votre audience. Vous pouvez ainsi créer une campagne qui diffuse votre message au bon moment et à la bonne personne.

Reconnaître un événement pertinent pour votre audience

La première étape est d'utiliser le tableau de bord Événements de vos Statistiques Twitter pour afficher le calendrier d'événements. Vous y trouverez une liste d'événements à venir dans le monde entier, comme des jours fériés, de grands événements sportifs, des festivals de musique et des avant‑premières de films.

Cliquez sur un événement pour en savoir plus sur son audience :

• Qui parle le plus au sujet de l'événement, les hommes ou les femmes ?
• Quelles sont les tranches d'âge qui s'intéressent le plus à l'événement ?
• Quels sont les principaux pays où les utilisateurs parlent de l'événement ?
• Les utilisateurs en parlent‑ils plus sur leur ordinateur ou sur leur appareil mobile ?

Bonne pratique : des centaines de jours fériés et d'événements majeurs ont lieu chaque mois dans le monde. Filtrez par type d'événement, par date et par lieu pour découvrir les événements adaptés à votre audience.

Cibler automatiquement une audience engagée

Une fois que vous avez trouvé un événement à cibler, cliquez sur le bouton Créer une nouvelle campagne pour commencer à concevoir votre publicité. L'événement sera ajouté comme une caractéristique d'audience. Ainsi, vos Tweets sponsorisés ne seront montrés qu'aux personnes qui parlent activement de l'événement, et qui correspondent aux autres critères démographiques, d'intérêts, de comportements et de mots‑clés que vous utilisez pour créer votre audience cible.

Bonne pratique : si vous utilisez le ciblage de l'événement comme caractéristique de l'audience plutôt que d'utiliser le nom de l'événement comme mot‑clé, la plateforme analysera le contenu des Tweets et d'autres indices contextuels pour ne diffuser la campagne qu'à des personnes qui s'intéressent activement à l'événement que vous ciblez.

Se joindre à la conversation avant l'événement

Souvent, les gens parlent d'une grande conférence, d'un film à succès ou d'un match de championnat plusieurs jours voire plusieurs semaines avant le jour J. Le suivi d'événements vous permet de capitaliser sur le buzz et l'engagement antérieurs en suivant les audiences dès 30 jours avant chaque événement. Cela vous laisse tout le temps nécessaire pour lancer votre campagne et participer à la conversation.

Bonne pratique : suscitez l'intérêt en tweetant plusieurs jours ou même semaines avant l'événement. Toucher les fans en amont vous permettra de rester au centre de la conversation quand les utilisateurs commenceront à affluer et à interagir.

Téléchargez notre Calendrier d'événements 2019 : il contient une foule de fêtes, de jours fériés, d'événements sportifs et d'événements culturels du monde entier.