Comment s'associer aux conversations autour du sport sur Twitter ?
Twitter est le lieu des conversations sur l'actualité sportive en temps réel : dans le monde entier, la plateforme est le théâtre de la passion, de l'excitation, de la peine et de la joie que suscitent les sports.
Le sport et la culture vont de pair, et les audiences sont très attentives aux grands moments culturels.
Nos études réalisées avec Kantar ont révélé une corrélation de 73 % entre la pertinence culturelle d'une marque et son chiffre d'affaires1. Or, contrairement à ses principaux concurrents, Twitter exerce une influence culturelle de +278 % par rapport aux autres plateformes2.
En janvier 2022, une étude consacrée aux événements sur Twitter a dévoilé que 67 % des utilisateurs interrogés se réjouissent de voir les marques s'aligner sur l'actualité reflétée sur la plateforme3. Le moment est donc venu de vous connecter avec les actualités sportives sur Twitter.
Découvrez comment votre marque peut se connecter aux audiences passionnées par le sport et aux conversations qu'elles mènent sur Twitter.
Pourquoi les supporters utilisent Twitter
Twitter est idéal pour suivre l'actualité, notamment les compétitions sportives, grâce aux Temps Forts. D'après nos résultats, 72 % des utilisateurs de Twitter estiment que la plateforme propose les commentaires et les Temps Forts les plus récents des événements qui se déroulent en temps réel4.
Les passionnés de sport se rendent donc sur Twitter pour se renseigner à l'avance sur les événements sportifs, pour compléter leur expérience télévisuelle et pour se rapprocher de l'univers des compétitions. Pour ce faire, ils peuvent compter sur les Temps Forts, les interviews des joueurs, les interventions en direct et les bulletins d'information communiqués en temps réel.
En 2022, les conversations mensuelles moyennes sur le football ont augmenté de 45 %6. Une telle croissance n'est pas surprenante : en effet, 70 % des personnes interrogées reconnaissent qu'elles utilisent Twitter pour rester connectées aux événements qui les passionnent7. Prenez les grandes compétitions comme la Coupe du monde...
Et 64 % de ces fans affirment que Twitter leur propose du contenu qu'ils ne peuvent trouver sur aucune autre plateforme9. Voici cinq façons pour votre marque de se connecter aux fans de la Coupe du monde de la FIFA.
Par ailleurs, l'intérêt pour le football féminin augmente également : 3,3 millions de Tweets sur le football international féminin ont été publiés dans le monde en 202110. Au Royaume‑Uni, depuis le début de l'Euro féminin (#WEURO2022), 1,4 million de Tweets ont été publiés, dont 604 000 Tweets pour le seul jour de la finale11.
Consultez notre blog sur l'EURO féminin 2022 pour obtenir plus d'informations et de conseils sur la manière de vous connecter au football professionnel féminin.
En ce qui concerne la NBA, 154 millions de Tweets ont été publiés sur la saison 21-2212, et 63 % des fans de la NBA utilisent davantage Twitter lorsqu'ils regardent les matchs à la télévision13.
En 2021, il y a eu plus de 96 millions de Tweets sur le cricket rien qu'en Inde14.
Comment vous connecter avec les fans de sport sur Twitter
Suite à une étude réalisée en janvier 2022, nous avons constaté que...
Il existe plusieurs façons de se connecter aux fans de sport sur Twitter, que ce soit de manière organique ou au moyen de publicités payantes.
La combinaison de plusieurs formats de Publicité Twitter permet d'obtenir de meilleurs résultats. En effet, il a été démontré que l'utilisation de trois formats publicitaires ou plus augmente la notoriété de la campagne de 20 % et l'intention d'achat de 7 %, contrairement à l'utilisation d'un seul format16.
Pour trouver l'inspiration et obtenir davantage de conseils, consultez ces astuces pour savoir comment vous associer aux grands événements sur Twitter, telles que présentées par l'un de nos chargés de compte.
Tweets organiques
Carousels
Les Carousel représentent un format publicitaire particulièrement intéressant sur Twitter. Conçus en pleine largeur, ils permettent de faire défiler jusqu'à six images ou vidéos dans un seul Tweet. Ces éléments sont tous cliquables et servent à rediriger vos audiences vers les sites Web ou les pages de téléchargements d'applications de votre choix. Image ou vidéo, libre à vous de combiner les médias pour votre Carousel Ad. Personnalisez les titres et les pages de destination afin de diriger vos audiences vers plusieurs sites en un seul Tweet.
Pour tweeter un carrousel organique, décochez simplement la case « Sponsorisé uniquement » située au bas de l'éditeur de Tweet lors de la création de votre carrousel.
Pour en savoir plus sur les carrousels et leur impact sur votre campagne, cliquez ici.
Twitter Live
Il s'agit d'un format live qui permet aux marques de diffuser leurs plus grands moments, et aux audiences de s'y joindre en temps réel et d'alimenter la conversation.
Publicités Twitter
Twitter Amplify
Twitter Amplify est une solution publicitaire sur Twitter qui associe les marques à des vidéos d'éditeurs premium et opportunes, ainsi qu'aux audiences qui viennent les visionner sur Twitter. Vous pouvez personnaliser un partenariat avec un éditeur pour aligner votre marque avec des actualités sportives de qualité, des Temps forts, des interviews et des analyses.
Nous avons constaté que les publicités associées à des vidéos premium in‑feed sont 2,2 fois plus favorables à la marque et 1,7 fois plus génératrices d'intention d'achat que les mêmes publicités dans un environnement non‑feed17.
Pour en savoir plus, contactez votre partenaire client dédié chez Twitter. Vous ne disposez pas encore d'un partenaire client ou d'un chargé de compte chez Twitter ? Contactez nos spécialistes des publicités Twitter.
Twitter Takeover
Timeline Takeover place votre marque en tête de la conversation : votre publicité est la première à apparaître lorsqu'un utilisateur ouvre Twitter pour la première fois de la journée.
Trend Takeover et Trend Takeover+ placent votre publicité à côté de ce qui est tendance et là où la conversation commence : dans l'onglet Explorer. Les Trend Takeovers permettent aux marques de s'associer à l'actualité en optimisant la découverte, en renforçant leur pertinence et en assurant une proximité avec les tendances du jour.
Découvrez comment Canadian Tire a utilisé Takeover pour s'associer aux Jeux olympiques.
Les passionnés de sport attendent avec impatience que votre marque rejoigne les rangs des supporters sur Twitter. Téléchargez le Guide de connexion Twitter pour obtenir davantage de conseils et d'informations sur les moyens de vous associer à l'actualité.
N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez lancer une campagne à grande échelle.
1. Source : étude Kantar & Twitter sur la pertinence culturelle, réalisée à la demande de Twitter, États‑Unis, échantillon représentatif au niveau national, 100 marques américaines testées, déc. 2019. Twitter a réalisé une analyse des corrélations pour étudier les relations entre le mouvement relatif des dépenses sur Twitter et la pertinence culturelle (notée par notre enquête). Ce modèle s'est intéressé à 100 marques. Il en résulte que le coefficient de corrélation (c'est-à-dire la mesure de la force de la relation entre les deux ensembles de variables) était de 0,73 (soit 73 %) et 0,88 (soit 88 %). Les plages de valeurs possibles pour un coefficient de corrélation sont comprises entre -1,0 et 1,0.
2. Source : Trendkite Digital PR. Articles issus de publications de premier ordre. Les données correspondent au nombre d'articles où chaque réseau social est le seul mentionné dans l'article en question. Données mondiales (mots-clés utilisés en anglais). Comparaison avec la moyenne de la concurrence. Les concurrents étaient Facebook, Instagram, Snapchat et Youtube. Données extraites en février 2021 pour l'itération précédente de chaque événement. Les délais comprennent un jour avant et après l'événement.
3. Source : étude des données internes Twitter, janvier 2022. Les données ont été recueillies auprès de 8 000 utilisateurs de Twitter (1 000 par marché) ayant utilisé la plateforme au moins une fois par mois. Ce document présente les résultats à travers le monde, en prenant une moyenne sur tous les marchés (Canada, Brésil, Mexique, Australie, Inde, Japon, Indonésie, Arabie saoudite). La proposition acceptée était la suivante : « J'aime voir les marques s'aligner sur les actualités de Twitter ».
4. Source : étude des données internes Twitter, janvier 2022. Les données ont été recueillies auprès de 8 000 utilisateurs de Twitter (1 000 par marché) ayant utilisé la plateforme au moins une fois par mois. Ce document présente les résultats à travers le monde, en prenant une moyenne sur tous les marchés (Canada, Brésil, Mexique, Australie, Inde, Japon, Indonésie, Arabie saoudite). La proposition acceptée était la suivante : « Twitter permet de connaître les commentaires et les Temps Forts les plus récents sur les événements en cours ».
5. [Graphique numéro un] Source : données internes Twitter. Moyenne quotidienne. Comparaison des Tweets du 1er janvier 2020 au 21 décembre 2020 et du 1er janvier 2021 au 15 mai 2021. États‑Unis uniquement.
6. Source : données internes Twitter, augmentation en pourcentage du nombre moyen de Tweets sur le football par mois, 12 derniers mois par rapport aux 12 mois précédents (1er avril 2020 - 31 mars 2021 par rapport au 1er avril 2021 - 31 mars 2022). Données mondiales.
7. Source : étude des données internes Twitter, janvier 2022. Les données ont été recueillies auprès de 8 000 utilisateurs de Twitter (1 000 par marché) ayant utilisé la plateforme au moins une fois par mois. Ce document présente les résultats à travers le monde, en prenant une moyenne sur tous les marchés (Canada, Brésil, Mexique, Australie, Inde, Japon, Indonésie, Arabie saoudite). La proposition acceptée était la suivante : « Twitter me permet de rester connecté aux événements qui me passionnent ».
8. [Graphique numéro deux] Source : Twitter + Enquête GWI sur la Coupe du Monde au niveau mondial, 1er trimestre 2022. « Veuillez indiquer votre relation avec les événements sportifs répertoriés ci-dessous. Fan occasionnel, aguérri ou inconditionnel de la Coupe du Monde de la FIFA » n=13 700.
9. Source : Twitter + Enquête GWI sur la Coupe du Monde au niveau mondial, 1er trimestre 2022. Dans quelle mesure êtes‑vous d'accord avec les affirmations suivantes concernant Twitter ? « Je trouve sur Twitter du contenu qui n'est pas disponible sur d'autres plateformes ». N = 4720.
10. Source : données internes Twitter, football international féminin, 1er janvier - 31 décembre 2021.
11. Sources : données internes Twitter (noyau sémantique), 1er juin 2022 au 27 juillet 2022, Royaume‑Uni uniquement. Données extraites le 28 juillet 2022. Données internes Twitter, augmentation en pourcentage du nombre moyen de Tweets sur le football par mois, 12 derniers mois par rapport aux 12 mois précédents (1er avril 2020 - 31 mars 2021 vs 1er avril 2021 - 31 mars 2022). Données mondiales.
12. Source : données internes Twitter (noyau sémantique). 15/09/20 - 15/09/21. États‑Unis. Données extraites en septembre 2021.
13. Source : étude Sparkler commandée par Twitter, « Twitter as a Stadium Survey », août 2020, États‑Unis. Base : supporters de la NBA sur Twitter (n = 319.
14. Source : noyau sémantique, BigQuery, 1er janvier 2021 - 1er janvier 2022.
15. [Graphique numéro trois] Source : études des données internes Twitter, janvier 2022. Les données ont été recueillies auprès de 8 000 utilisateurs de Twitter (1 000 par marché) ayant utilisé la plateforme au moins une fois par mois. Ce document présente les résultats mondiaux, calculés à partir d'une moyenne sur tous les marchés (Canada, Brésil, Mexique, Australie, Inde, Japon, Indonésie, Arabie saoudite). La proposition acceptée était la suivante : « suivre les conversations relatives aux grands événements sur Twitter est plus immersif que de les regarder ».
16. Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes Connect du troisième trimestre 2015 au troisième trimestre 2018. Remarque : le modèle repose sur une régression logistique à effet fixe. Variable de résultat : réponse correcte ou non des participants à la question appropriée (Oui/Non). Parmi les formats uniques figurent les GIF, questions (texte, vidéo, image), cartes de site Web (photo, vidéo), vidéos in‑stream, vidéos sponsorisées, cartes conversationnelles (vidéo).
17. Source : MAGNA et Twitter, « The Value of Premium », 2020.
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