Coupe du Monde de la FIFA 2022 : 5 façons de vous connecter avec les fans de sport sur Twitter

Alors que les fans de football du monde entier ont enclenché le compte à rebours avant les premiers matchs qui se dérouleront au Qatar en novembre prochain, les utilisateurs de Twitter commencent à s'échauffer. 

Twitter relaie la clameur de la foule et, cette année, les fans de football sur Twitter contribuent à l'exaltation et à la ferveur collectives qui entourent l'un des événements sportifs les plus populaires au monde.

Selon une nouvelle enquête réalisée en partenariat avec GWI, 75 % des utilisateurs de Twitter suivent de près la Coupe du Monde¹. Il s'agit d'un groupe de spectateurs très diversifié, qui réunit des personnes de tous âges et de tous sexes, ce qui en fait un événement idéal pour les entreprises qui souhaitent interagir avec leur audience existante et potentielle, quels que soient leur budget ou l'envergure de leur marque.

Si vous souhaitez interagir avec les fans, voici quelques exemples et une sélection de bonnes pratiques pour vous aider à obtenir des résultats sur l'ensemble du funnel.

Placez vos Tweets sous les yeux de la bonne audience

La pertinence culturelle influence la décision d'achat d'un consommateur à hauteur de 23 %.² Atteignez les fans de football et renforcez la pertinence culturelle de votre marque à l'approche d'autres événements majeurs comme les fêtes de Noël grâce aux fonctionnalités de ciblage de Twitter. 

Il existe de multiples façons d'atteindre ces utilisateurs, en misant notamment sur les types de ciblage suivants :

• Ciblage d'événements
• Hashtags et mots-clés tels que #WorldCup2022 (#CoupeduMonde2022)
• Intérêts et abonnés similaires

Pour connaître la liste complète des conseils de ciblage, consultez cet article de blog rédigé par Annika, Account Manager chez Twitter.

Interagissez au-delà du championnat

Une fois que vous avez identifié les bonnes audiences, tirez le meilleur parti du calendrier de la Coupe du Monde, qui s'étend sur plusieurs semaines. Les marques qui s'associent à des événements majeurs en communiquant avant, pendant et après l'événement en question enregistrent deux fois plus d'engagement, 35 % de vues en plus et trois fois plus de rentabilité.³

Avant et pendant l'événement, vous pouvez profiter de l'enthousiasme des athlètes et de l'impatience des fans. Après l'événement, renouez avec les fans en faisant durer le moment, que ce soit en résumant les temps forts, en mettant en avant les « moments incontournables » ou en lançant une promotion.

Trouvez le bon angle pour votre marque et créez une stratégie de contenu 

Les grands événements mondiaux vous offrent l'occasion de diversifier votre stratégie de contenu et de vous amuser. Planifiez suffisamment à l'avance et préparez les outils nécessaires pour saisir les opportunités d'interaction avec les fans au moment où elles se présentent :

• Planifiez : certains moments, comme l'entrée d'une équipe spécifique sur le terrain ou le début de la finale, peuvent être facilement anticipés, ce qui vous permet de créer des ressources à l'avance afin de programmer leur publication.

• Prévoyez différents résultats : pour les moments dont l'issue est incertaine, réfléchissez aux différentes possibilités et créez un éventail de ressources pour diffuser celle qui conviendra en fonction du résultat réel.

• Réagissez : créez des ressources flexibles qui peuvent vous aider à vous associer aux moments forts en temps réel, tout en gardant les messages de votre marque au premier plan. Par exemple, si vous ciblez un contenu sur une équipe spécifique, créez un visuel dans lequel vous pouvez intégrer l'image d'un joueur populaire lors d'un match, puis publiez-le.

Veillez à trouver un angle distinctif pour mettre en place votre stratégie de communication globale. Pour vous aider, vous pouvez vous baser sur une combinaison d'éléments tels que l'histoire de votre marque, l'audience que vous essayez d'atteindre et le sujet auquel vous souhaitez vous associer. 

Il se peut que d'autres marques essaient de s'associer au même sujet, vous devez donc réfléchir à la façon dont vous pouvez participer à la conversation tout en apportant une valeur ajoutée. Pour cela, vous pouvez vous inspirer de cette grande campagne d'Etihad qui a associé sa marque au Championnat d'Europe de football, ce qui lui a permis de toucher plus de 46 millions de personnes.

Exploitez la puissance de la vidéo

La vidéo connaît un immense succès sur Twitter. Pour les émissions sportives, le nombre de vues de vidéos enregistrées sur Twitter a augmenté de 52 %, alors que les audiences télévisées aux États-Unis ont diminué de 19 % d'une année sur l'autre.⁴

Tirez parti de cette tendance et de l'action footballistique en publiant la vidéo d'une victoire ou les interviews de joueurs. N'hésitez pas non plus à faire preuve de créativité et à utiliser votre propre stratégie de marque et de contenu vidéo. 

En outre, les fans préfèrent voir des contenus promotionnels légers et 38 % des personnes interrogées ont d'ailleurs déclaré qu'elles s'attendaient à voir ce type de contenus de marque pour la Coupe du Monde.⁵ Voici d'autres types de contenus qui ne manqueront pas d'intéresser les fans :

• Les coulisses de l'événement

• Des interviews exclusives

• Les compétitions

• Des contenus divertissants en lien avec l'événement

Avant les premiers matchs, établissez une connexion en utilisant l'objectif Vues d'une vidéo, Amplify Pre-Roll et les sponsorings pour intégrer votre marque dans la conversation du moment. En savoir plus sur Amplify.

Lancez une nouvelle offre ou un nouveau produit

Dans notre enquête, 65 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles aimeraient que les publicités diffusées dans le cadre de la Coupe du Monde leur permettent de découvrir un nouveau produit, tandis que 68 % des répondants ont déclaré qu'ils seraient intéressés par une nouvelle promotion.⁶

Si votre marque souhaite s'associer à cet événement majeur, c'est l'occasion de renforcer sa notoriété. Pour optimiser vos lancements de produits, les publicités Takeover sont incontournables pour maximiser votre visibilité et booster les résultats sur l'ensemble du funnel. 

Veuillez noter qu'une seule campagne Takeover est publiée par jour et par endroit. Si vous souhaitez lancer une campagne Takeover, il est essentiel de réserver et de vous préparer à l'avance. Envoyez votre demande en remplissant notre formulaire de contact.

Si vous n'avez prévu aucun lancement de produit, vous pouvez organiser une promotion spéciale qui permettra aux fans de profiter pleinement de leur expérience de visionnage. Inspirez-vous, par exemple, de la promotion lancée par l'entreprise de livraison de nourriture Getir au Royaume-Uni, qui met en avant les produits indispensables pour regarder les matchs de foot (@getir_UK).

Vous souhaitez vous connecter à de nouvelles audiences et participer aux conversations sur la Coupe du Monde ? Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir les options qui s'offrent à vous en matière de publicité, obtenir des conseils de la part de nos experts et planifier une campagne complète.

Articles supplémentaires :

• Comment s'associer aux grands événements sur Twitter ?
• Comment s'associer aux conversations autour du sport sur Twitter ?