Publicités Twitter : des conseils pour chaque format

Cet article est un extrait des bonnes pratiques présentées dans le Guide Agences Twitter. Pour plus de détails sur les conseils et stratégies marketing conçus à l'attention des agences qui font de la publicité sur Twitter, téléchargez le Guide Agences complet. 

Twitter est une plateforme visuelle. Quand vous créez des publicités pour vos clients, une bonne maîtrise des visuels vous permet d'attirer des abonnés et d'augmenter la visibilité des contenus. Toutefois, il est parfois compliqué de savoir par où commencer. Voici un résumé de ce qu'il faut retenir :

Choisissez un format publicitaire qui fonctionne pour vos objectifs de campagne

Twitter est une plateforme flexible qui offre divers formats publicitaires adaptés à vos objectifs spécifiques, notamment les suivants :

• Promoted Ads : créez un Tweet contenant du texte et/ou des images sur votre compte. Avec les Promoted Ads, boostez la visibilité de votre contenu et atteignez plus de monde.
• Video Ads : vous disposez d'une vidéo de qualité sur laquelle vous voulez attirer l'attention ? Partagez‑la sur Twitter, puis lancez une campagne de Video Ads.
• Amplify Pre‑Roll : les vidéos pre‑roll sont des publicités diffusées au début d'une vidéo de l'un de nos plus de 200 partenaires fournisseurs de contenus.
• Website et App Buttons : les Image Ads et Video Ads peuvent prendre en charge les Website et les App Buttons. Ceux‑ci permettent à votre marque de partager des contenus percutants qui renvoient vers une landing page ou une page de téléchargement d'application de votre choix. Pour en tirer parti, configurez une carte de site Web ou une carte d'application et associez‑la à un Tweet afin de la partager avec votre audience.

Découvrez plus d'informations sur les formats publicitaires de Twitter.

Suivez les instructions relatives à chaque format

Chaque type de publicité sur Twitter a ses propres exigences relatives au contenu. Les comprendre vous aidera à profiter au mieux de la place réservée au texte et au visuel, et à entrer plus efficacement en contact avec vos audiences.

Il faut notamment faire attention à la longueur du texte des Tweets (280 caractères au maximum) et de tout texte complémentaire. Pour les images, il existe des spécifications en matière de hauteur et de largeur, de format et de taille de fichier maximale. Enfin, si vous utilisez des vidéos, elles ont leurs propres limites de durée et de taille de fichier. Vous trouverez tous les détails dans le Guide Agences (pages 12‑15) ou sur notre page Spécifications des contenus publicitaires.

En prenant le temps d'approfondir ces détails, vous serez en mesure de faire les choix les plus appropriés pour vos objectifs de campagne les plus importants.

Adoptez les bonnes pratiques vidéo pour tous les formats

La vidéo permet aux marques de sortir du lot sur les appareils mobiles. Que vous utilisiez une vidéo pour la promotion d'un site ou que vous l'incluiez dans un Tweet, n'oubliez pas de suivre les bonnes pratiques. La clarté et la taille du fichier sont importantes, mais il faut aussi penser à la durée de la vidéo. Les vidéos de 6 à 15 secondes fonctionnent mieux.

Les agences qui aident les marques à développer leur visibilité et l'engagement sur Twitter choisissent parmi toute une gamme de formats publicitaires. Ne négligez pas l'importance des spécifications relatives aux contenus. Si vous savez comment tirer le meilleur parti de chaque format, vous aiderez plus facilement vos clients à atteindre leurs objectifs.