Quelle est notre politique ?

X limite la promotion de la vente d'alcool en ligne et hors ligne ainsi que la visibilité générale des marques d'alcool. Ces restrictions dépendent du produit ou service présenté dans la publicité, et du pays ciblé par la campagne.

Pour connaître la politique relative à votre produit ou service dans le ou les pays que vous souhaitez cibler, reportez-vous aux informations par pays ci-dessous. Sauf indication contraire ci‑dessous, la promotion de contenus liés à l'alcool est interdite.

Dès lors que les informations relatives à un pays donné indiquent que la publicité pour l'alcool est autorisée, celle‑ci est par ailleurs soumise aux restrictions suivantes :

• Ne pas cibler des mineurs et ne contenir aucun encouragement, ni aucune suggestion ou incitation à la consommation d'alcool par des mineurs
• Ne pas faire référence à des personnages, des athlètes, des personnalités ou des images/icônes populaires auprès des mineurs
• Ne pas utiliser de mineurs ou de femmes enceintes comme mannequins
• Ne pas laisser entendre que l'abus d'alcool est bon pour la santé ou que l'alcool a des propriétés thérapeutiques, relaxantes ou stimulantes
• Ne pas laisser entendre que l'alcool est bon pour la santé ou qu'il est susceptible d'améliorer les performances ou la réputation sur le plan sexuel, social, athlétique ou professionnel
• Ne pas induire les clients en erreur ni créer une confusion dans leur esprit en assimilant les boissons alcoolisées à des boissons gazeuses ou à des friandises
• Ne pas associer la consommation d'alcool à des activités potentiellement dangereuses, nécessitant un degré significatif d'attention ou d'habileté (la conduite d'un véhicule automobile, par exemple), ou présentant un caractère antisocial ou illégal (l'usage de stupéfiants, par exemple)
• Ne pas mettre en scène des personnes se trouvant sous l'emprise de l'alcool
• Ne pas mettre l'accent sur le titre alcoométrique d'un produit (les arguments promotionnels fondés sur une teneur en alcool faible ou nulle sont en revanche acceptables)

Quels sont les produits et services visés par cette politique ?

Cette politique s'applique de façon non limitative aux éléments suivants :

• La promotion, la vente ou la facilitation de la vente en ligne ou hors ligne de toute boisson alcoolisée, qu'il s'agisse de bière, de vin ou de spiritueux
• Le branding de tout type de boisson alcoolisée, qu'il s'agisse de bière, de vin ou de spiritueux
• Les concours avec l'alcool comme récompense

Quels sont les produits et services non concernés par cette politique ?

Cette politique ne s'applique généralement pas aux éléments suivants :

• Les accessoires associés à l'alcool, tels que tire‑bouchons, décapsuleurs, verres à liqueur et shakers
• Le branding de brasseries, d'établissements vinicoles et de distilleries, et les publicités pour leurs visites et séances de dégustation
• Les recettes de boissons alcoolisées, de cocktails ou de plats cuisinés avec de l'alcool
• Les kits de brassage à domicile
• Les ateliers sur site
• Les actualités et informations liées aux produits alcoolisés
• Les événements parrainés par des marques d'alcool excluant toute mise en avant ou promotion de boissons alcoolisées

Qu'est-ce que la vérification de l'âge minimum requis ? 

Certains annonceurs pratiquent la vérification de l'âge minimum requis auprès de leurs abonnés. Un tel contrôle permet aux marques et aux entreprises de déterminer en ligne si un abonné a l'âge minimum requis par la loi ou par les réglementations du secteur en vigueur. Cette option est notamment disponible sous la forme d'une application tierce développée en partenariat avec X par Salesforce Marketing Cloud, qui permet de vérifier l'âge des abonnés par l'intermédiaire de Messages Privés X. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur cette fonctionnalité, veuillez contacter notre équipe d'assistance. Si vous êtes un client géré, veuillez contacter votre chargé de clientèle X.

Branding et vente en ligne d'alcool 

Le branding et les publicités pour la vente en ligne d'alcool sont autorisés lorsqu'ils ciblent les pays ci‑dessous. Les ventes en ligne ne sont toutefois pas autorisées dans les pays indiqués par un astérisque.

Veuillez consulter les politiques spécifiques à chaque pays pour plus d'informations.

Les publicités pour l'alcool ciblant certains pays sont soumises aux restrictions supplémentaires suivantes :

Bolivie

• Les publicités pour l'alcool ciblant la Bolivie doivent être rédigées en espagnol et comporter l'avertissement suivant : « EL CONSUMO EXCESIVO DE ALCOHOL ES DAÑINO PARA LA SALUD » - « VENTA PROHIBIDA A MENORES DE 18 AÑOS DE EDAD ».

• Le message d'avertissement doit représenter au moins 10 % de l'espace publicitaire total et/ou être lisible, en majuscules, et affiché de manière visible avec des couleurs contrastées sur le fond.

Bulgarie

• La promotion de boissons dont le degré d'alcool est supérieur à 15 % est interdite.

Croatie

• Les publicités de branding pour des boissons alcoolisées dont le degré d'alcool est supérieur à 22 % sont interdites.
• Les publicités pour des événements sportifs sponsorisés par des marques d'alcool sont interdites.

Équateur

Les publicités pour l'alcool destinées à l'Équateur doivent également satisfaire aux exigences suivantes :

• Ne pas associer l'alcool à la consommation d'aliments transformés
• Ne pas associer l'alcool aux récompenses octroyées dans le cadre de loteries, de concours ou de collecteurs
• Ne pas utiliser d'images de femmes présentées comme des sex‑symbols

Afghanistan, Algérie, Arabie saoudite, Bahreïn, Bangladesh, Bélarus, Brunei, Égypte, Émirats arabes unis, Érythrée, Jordanie, Kazakhstan, Koweït, Liban, Libye, Malaisie, Maroc, Mauritanie, Norvège, Oman, Ouzbékistan, Pakistan, Qatar, Russie, Somalie, Sri Lanka, Thaïlande, Turquie et Yémen

• Toute forme de publicité pour l'alcool est interdite dans ces pays. Cette interdiction s'étend au branding, à la vente en ligne ou hors ligne, et à la promotion de la consommation de boissons alcoolisées et d'événements sponsorisés par des marques d'alcool.

Finlande

• Les publicités de branding pour des boissons alcoolisées dont le degré d'alcool est supérieur à 22 % sont interdites.

Inde

• Le branding d'alcools est autorisé. La promotion d'événements sponsorisés par des marques d'alcool est autorisée.
• L'extension de marque est limitée. Si cette option vous intéresse, veuillez contacter X.

Indonésie

• Le branding et la vente en ligne ou hors ligne d'alcool sont interdits, ainsi que la promotion de la consommation de boissons alcoolisées.
• La promotion d'événements sponsorisés par des marques d'alcool est autorisée.

République de Macédoine du Nord

• Le branding et la promotion de la vente hors ligne de spiritueux et d'alcools forts sont interdits.

Nouvelle‑Zélande

Les publicités pour l'alcool destinées à la Nouvelle‑Zélande doivent également satisfaire aux exigences suivantes :

• Ne pas mettre en avant ni représenter de manière bien visible des personnes de moins de 25 ans
• Ne pas faire référence à des thèmes exaltant la virilité ou sexuellement provocants
• Ne pas proposer de véhicules automobiles ni de bateaux à moteur comme récompenses dans le cadre de concours

Pologne

• Seules les marques de bière peuvent sponsoriser des événements.

Russie

• Les publicités ciblant la Russie doivent être en russe. 
• La publicité pour la bière sans alcool peut être autorisée si certaines conditions sont respectées. Si ces options vous intéressent, contactez X.

Serbie

• Les publicités de branding pour des boissons alcoolisées dont le degré d'alcool est supérieur à 20 % sont interdites.

Slovénie

• Le branding et la promotion de boissons vendues hors ligne dont le degré d'alcool est supérieur à 15 % sont interdits.
• Les campagnes liées à la sponsorisation de sports et d'événements destinés aux jeunes par des annonceurs qui vendent de la bière, du vin et des spiritueux dont le degré d'alcool est inférieur à 15 % sont interdites.
• Les publicités ciblant la Slovénie doivent être en slovène et assorties de la mention suivante : « Minister za zdravje opozarja: Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju! » ou « Minister za zdravje opozarja: Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju ! » (Traduction : « Mise en garde du ministère de la Santé : la consommation d'alcool peut nuire à votre santé. » ou « Avertissement du ministère de la Santé : la consommation excessive d'alcool provoque des problèmes de santé. ») Ce message d'avertissement doit occuper au moins 10 % de l'espace publicitaire total.

Espagne

• Les publicités pour les spiritueux doivent comporter la mention suivante : « Disfruta de un consumo responsable ».
• Les publicités pour le vin doivent comporter la mention suivante : « El vino sólo se disfruta con moderación ».

Royaume‑Uni et territoires britanniques

• Les annonceurs doivent veiller à la conformité de leurs publicités au Portman Code ainsi qu'aux dispositions applicables du CAP Code. Cela s'applique au Royaume‑Uni et aux territoires britanniques (Gibraltar, Guernesey, île de Man et Jersey).

États‑Unis

• La vente en ligne d'alcool est autorisée aux États‑Unis.
• Les annonceurs doivent vérifier l'âge des utilisateurs.

Ce que les annonceurs doivent savoir au sujet de cette politique

Passez en revue nos consignes et vérifiez que vous comprenez bien les exigences auxquelles votre marque et votre entreprise doivent se conformer. Vous êtes responsable de la totalité de vos contenus sponsorisés sur X. Vous devez notamment respecter les lois et réglementations en vigueur portant sur la publicité en ligne.

Remarque : les annonceurs de cette catégorie tenus de procéder à un ciblage en fonction de l'âge doivent choisir de ne pas utiliser X Audience Platform (TAP). En raison de l'infrastructure App Tracking Transparency d'Apple, X n'appliquera plus de ciblage par âge et par sexe sur TAP aux appareils iOS qui ont choisi de ne pas opter pour le suivi via l'invite App Tracking Transparency.

Quelles sont les autres ressources X liées à cette politique ?

• Contenus interdits aux mineurs
• À propos de la vérification de l'âge minimum requis sur X
• Consignes relatives aux concours sur X