Intégrer X avec DoubleClick Campaign Manager (DCM)

 

Instructions de configuration

Pour commencer, vous devez disposer d'un compte DoubleClick.

Suivez les étapes ci‑dessous pour connecter une campagne X à DoubleClick :

1. Vérifiez que votre compte DCM est prêt pour être utilisé avec X.

Contactez votre chargé de clientèle DCM afin de vous assurer que votre compte DCM est configuré pour une utilisation avec X.

Pour que vos campagnes soient bien optimisées en fonction des données de conversion existantes, assurez‑vous d'activer l'envoi des données de conversion à X lors de la configuration de DoubleClick.

2. Créez un nouvel emplacement pour votre campagne X.

Reportez‑vous à cet article du centre d'aide DoubleClick pour savoir comment créer un tag de campagne X.

3. Entrez l'URL du tag de suivi DoubleClick dans une campagne X.

Pour insérer un tag DoubleClick dans une campagne, commencez par créer une nouvelle campagne sur X sur ads.twitter.com. DoubleClick fonctionne avec tous les objectifs de campagne, à l'exception des Trend Takeovers, des Moment Ads et de tout objectif disponible en version bêta privée.

Sous Groupes de publicités > Détails du groupe de publicités, cliquez sur Options de mesure en bas de la page pour afficher d'autres champs. Vous trouverez l'option Suivi DoubleClick. Faites basculer le commutateur vers la droite pour afficher une coche verte et saisissez votre URL de suivi DCM dans le champ prévu à cet effet.  

Remarque : vous devez suivre ces étapes pour chaque groupe de publicités.

Cette URL du tag de suivi doit être l'URL brute. Elle ne doit pas inclure de conteneurs ni de wrappers tels que des tags <img> ou <script>. Voici un exemple d'un code de suivi correctement formaté (sans les identifiants spécifiques de votre compte, qui sont remplacés ici par des hashtags) :

Terminez la configuration de votre campagne et enregistrez celle‑ci. L'insertion du tag connecte cette campagne X (et les contenus ajoutés à celle‑ci) à DCM. Il n'est pas nécessaire d'appliquer des outils de suivi des clics à vos posts.

 

Erreurs courantes lors de l'implémentation du tag

Inclure le tag <img>

Votre tag de suivi ne doit pas être placé avec le tag <img> :

Ne pas sélectionner X‑Official lors de la génération d'un tag

Assurez‑vous de sélectionner X‑Official lorsque vous créez une nouvelle URL de tag de suivi. Si vous ne sélectionnez pas X‑Official, cela entraînera des erreurs lors de l'intégration de votre campagne.

Générer un tag de clic plutôt qu'un tag d'impression

Assurez‑vous de générer un tag d'impression dans DoubleClick :

et non un tag de clic :

Remarque : dans votre exportation de tag DoubleClick, le tag à utiliser se trouve dans la colonne nommée Tag d'impression [image].

 

 

Mesure des performances

Une fois que vous avez correctement entré un code de suivi DoubleClick dans une campagne, vous commencerez à recevoir des données relatives à la campagne dans vos rapports DoubleClick. Veuillez noter qu'en raison de l'indépendance des pipelines de reporting, il existera toujours des divergences entre les rapports DoubleClick et les rapports disponibles dans le tableau de bord des campagnes X.  

Voici la correspondance des différents événements sur les deux plateformes :

Indicateur DoubleClick

Indicateur Twitter

Indicateur DoubleClick

Impressions    

Indicateur Twitter

Impressions

Indicateur DoubleClick

J'aime

Indicateur Twitter

J'aime

Indicateur DoubleClick

Réponses

Indicateur Twitter

Réponses

Indicateur DoubleClick

Reposts

Indicateur Twitter

Reposts

Indicateur DoubleClick

Clics sur l'URL X

Indicateur Twitter

Clics sur le lien

Indicateur DoubleClick

Clics pour installer l'application X

Indicateur Twitter

Clics sur l'application

Indicateur DoubleClick

Clics

Indicateur Twitter

Clics sur le lien + clics sur l'application

Indicateur DoubleClick

Autres engagements X

Indicateur Twitter

Clics + engagements avec le média

Indicateur DoubleClick

Engagements sociaux totaux

Indicateur Twitter

Engagements

Indicateur DoubleClick

Conversions après clic

Indicateur Twitter

Conversions post‑engagement

Indicateur DoubleClick

Conversions post‑impression

Indicateur Twitter

Conversions post‑impression

Indicateur DoubleClick

Lectures de la vidéo

Indicateur Twitter

Lancements de la vidéo

Indicateur DoubleClick

Lectures complètes du premier quart de la vidéo

Indicateur Twitter

Vidéo lue à 25 %

Indicateur DoubleClick

Points médians de la vidéo

Indicateur Twitter

Vidéo lue à 50 %

Indicateur DoubleClick

Lectures complètes du troisième quart de la vidéo    

Indicateur Twitter

Vidéo lue à 75 %

Indicateur DoubleClick

Vidéo lue intégralement

Indicateur Twitter

Vidéo lue intégralement

Indicateur DoubleClick

X : Vidéo visible à 50 % pendant 2 secondes

Indicateur Twitter

Vues de la vidéo

Indicateur DoubleClick

X : Vidéo visible à 100 % pendant 3 secondes

Indicateur Twitter

Vues de la vidéo 3s/100 %

Indicateur DoubleClick

Identifiant de contenu X

Indicateur Twitter

Identifiant de statut

Indicateur DoubleClick

Identifiant de campagne X

Indicateur Twitter

Identifiant de campagne

Indicateur DoubleClick

Identifiant de contenu X

Indicateur Twitter

Identifiant de statut

 

FAQ

Pourquoi les données DoubleClick ne correspondent‑elles pas aux données X ?

Il est normal que les données DoubleClick et X ne soient pas tout à fait identiques. Chaque système utilise un pipeline indépendant, ce qui entraîne des différences dans les données. Si vous constatez des écarts de plus de 10 %, veuillez contacter votre chargé de clientèle X.

Puis‑je ajouter ou superposer des tags supplémentaires à mon tag de suivi DoubleClick ?  

Non, vous ne devez inclure que le tag DoubleClick dans le formulaire de campagne. L'ajout d'autres tags entraîne des erreurs dans l'intégration.

Puis‑je utiliser DoubleClick avec tous les objectifs de campagne ?

DoubleClick fonctionne avec tous les objectifs de campagne, à l'exception des Trend Takeovers, des Moment Ads et de tout objectif disponible en version bêta privée.

Mes conversions sur DoubleClick et dans le tableau de bord des campagnes X ne correspondent pas. Pourquoi ?

Il est normal que dans certains cas, les conversions indiquées par DoubleClick et X soient différentes. Si vous suivez d'autres canaux que X au même moment dans DoubleClick, vos conversions seront dédupliquées. Vérifiez que vous comparez les données de conversion d'activités Floodlight qui possèdent une correspondance directe avec vos événements de conversion X.

Comment obtenir une aide supplémentaire ?

Envoyez une requête à notre équipe d'assistance des Publicités X, ou voyez directement avec votre chargé de clientèle.

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