EQONEX
Comment cette nouvelle plateforme d'échange de cryptomonnaies a suscité l'engagement et du trafic sur le site Web de la communauté Twitter #FinTwit
EQONEX (@eqonex) est la première société d'échange de cryptomonnaies à être cotée au Nasdaq.
Elle s'est fixé pour mission de devenir le pont entre la finance traditionnelle et les cryptomonnaies, créant ainsi une nouvelle plateforme axée sur l'équité, la gouvernance et l'innovation.
Objectif de la campagne
La marque EQONEX, anciennement connue sous le nom de bourse de cryptomonnaies EQUOS, avait moins d'un an au moment du lancement de cette campagne.
L'entreprise voulait toucher une plus grande partie de la communauté des cryptomonnaies sur Twitter et augmenter le nombre d'inscriptions et le trafic sur son site Web dans le monde entier.
À cette fin, elle a utilisé plusieurs options de ciblage, des Website Buttons et des Video Ads sur Twitter et sur la Twitter Audience Platform (TAP).
Audience
En tant que jeune marque du secteur des cryptomonnaies, EQONEX souhaitait toucher un large éventail d'audiences ayant un intérêt pour ce domaine dans le monde entier.
Sa principale audience cible comprenait les traders de cryptomonnaies, les traders traditionnels et les investisseurs issus de milieux non financiers cherchant à diversifier leurs portefeuilles.
La marque a utilisé la Twitter Audience Platform (TAP) pour élargir sa portée et obtenir un taux de clics (CTR) élevé.
« En tant que première entreprise d'échange de cryptomonnaies à être cotée au Nasdaq, notre mission est de devenir le pont entre la finance traditionnelle et les cryptomonnaies. La mise en œuvre d'une campagne réussie axée sur le contenu et ciblant l'audience #FinTwit de Twitter a joué un rôle essentiel dans notre marketing multicanal au cours de l'année précédente.
Produits utilisés
Résultats
EQONEX a constaté une augmentation du trafic sur son site et un regain d'intérêt pour la marque EQONEX : les résultats montrent que la campagne a touché plus de 18 millions de personnes sur Twitter et suscité plus de 5 millions de clics sur le site Web d'EQONEX.
Les campagnes dont l'objectif était d'accroître le trafic de visiteurs sur le site Web de l'entreprise ont également entraîné une augmentation du nombre d'inscriptions par semaine. EQONEX est ainsi parvenu à intégrer de nouveaux traders de Twitter dans sa plateforme. La campagne Twitter Audience Platform (TAP) a également permis d'améliorer davantage cette initiative et d'attirer encore plus de trafic sur le site EQONEX à moindre coût.
Taux de clics Video Ads
Vues d'une vidéo intégrale
Moyenne pondérée pour la campagne TAP mondiale
Les fonctionnalités de ciblage d'audience de Twitter ont été d'une grande aide pour notre campagne. En particulier en ce qui concerne les segments des abonnés similaires, car les personnes intéressées par les cryptomonnaies constituent des communautés actives contenant les comptes qui nous intéressent.
Les clés du succès
Participez à la conversation sur les cryptomonnaies
Twitter abrite une communauté de crypto-enthousiastes qui aiment débattre, avec 128 millions de tweets sur les cryptomonnaies au niveau mondial l'année dernière.1
EQONEX et son agence partenaire Digital Business Lab (@digitalbizlab) ont utilisé plusieurs options de ciblage pour entrer en contact avec ces utilisateurs et générer du trafic vers leur site. Parmi celles-ci figuraient le ciblage par intérêts, le ciblage par mots-clés et le ciblage par abonnés similaires.
L'entreprise a également testé une variété de hashtags pour atteindre les personnes sur Twitter intéressées par les cryptomonnaies et pour améliorer la reconnaissance de la marque.
Utilisez Twitter Audience Platform
EQONEX a diffusé des publicités sur Twitter Audience Platform pour renforcer sa marque et attirer du trafic sur son site.
Twitter Audience Platform (TAP) est un excellent moyen d'élargir la portée de vos campagnes en les affichant sur les milliers d'applications mobiles qui font partie du réseau Twitter Audience Platform.
Pour cette campagne, EQONEX a constaté que le coût par résultat (CPR) de Twitter Audience Platform était 3 fois moins élevé et que les résultats du coût par clic sur le lien (CPLC) étaient 22 fois moins élevés par rapport à la plateforme Twitter seule.
Découvrez plus d'informations sur l'utilisation de Twitter Audience Platform.
Des vidéos optimisées avec une « touche humaine »
L'audience active de Twitter est passionnée par la vidéo (d'après notre moyenne pour 2020, 71 % des sessions Twitter impliquent désormais de la vidéo2). Consciente de ces chiffres, EQONEX a utilisé la vidéo à chaque opportunité pendant la campagne.
Cette stratégie a fonctionné, les contenus vidéo ayant obtenu de meilleurs résultats dans l'ensemble, et les vidéos optimisées de 15 secondes ayant généré de meilleures retombées que les autres publicités vidéo.
Le contenu vidéo ayant une touche plus humaine a également obtenu de bons résultats et a généré un coût par vue (CPV), un taux de complétion et un taux de clics compétitifs, ainsi qu'un engagement plus élevé.
Cliquez ici pour voir la publicité vidéo dans son intégralité.
Une des publicités Twitter les plus performantes mettant en scène le CEO Richard Byworth et utilisant une narration vidéo simple
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