Vinos de La Mancha
Ce vignoble espagnol promeut ses vins de grande qualité et sa marque sur Twitter
Découvrez comment réussir vous aussi
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@vinodelamancha est le compte Twitter officiel de l'organisme Denominación de Origen Vinos de La Mancha, qui garantit la qualité des vins produits dans la région espagnole de La Manche et en fait la promotion. L'appellation d'origine espagnole (DO, équivalent de l'AOC française) est le meilleur gage de qualité qui soit : chaque bouteille doit respecter des normes très strictes.
Objectif de la campagne
La campagne a été conçue pour booster la notoriété des vins produits dans la région et attirer plus de visiteurs sur le site Web. Les Video Ads ont permis à l'organisme ICRDO d'atteindre ces objectifs, en créant des messages visuels percutants bien mémorisés par les clients.
Audience
L'ICRDO voulait toucher les personnes ayant l'âge légal pour consommer de l'alcool, vivant en Espagne ou dans un autre pays hispanophone, et intéressées par les vins et la gastronomie.
Dans ce Tweet, @vinodelamancha invite à la découverte de ses vins.
Résultats
Impressions des Tweets en un mois
Vues des vidéos en un mois
Les clés du succès
Mener des recherches
Avant de lancer une campagne, considérez toutes les options disponibles. Même si l'équipe de Denominación de Origen Vinos de La Mancha savait qu'elle choisirait des publicités vidéo, elle a pris le temps d'étudier les différentes manières d'utiliser la vidéo sur Twitter. Elle a ensuite sélectionné les méthodes qui allaient lui permettre de faire passer sa vision et de mesurer les résultats avec précision.
Dans ce Tweet, @vinodelamancha partage une vidéo d'une dégustation de vins à domicile.
Adapter le contenu aux différentes audiences
Twitter offre toute une gamme d'options de ciblage pour toucher des audiences spécifiques. L'organisme Denominación de Origen Vinos de La Mancha a établi qu'il pouvait obtenir de meilleurs résultats en adaptant ses contenus pour plaire à différentes audiences. L'équipe a constaté que de petites modifications du message et des images pouvaient énormément impacter le niveau de réaction et d'engagement.
Dans ce Tweet publié pour la Journée internationale de l'amitié, @vinodelamancha évoque l'association parfaite entre amitiés et occasions spéciales, avec un vin adapté aux différentes circonstances.
Analyser et tirer des conclusions
L'organisme Denominación de Origen Vinos de La Mancha a utilisé le tableau de bord des Publicités Twitter pour analyser les performances de sa campagne. Ce tableau de bord lui a fourni de précieuses informations pendant la campagne, ainsi que des données détaillées après celle‑ci, que l'équipe a pu exploiter pour préparer l'avenir.
Découvrez tout ce que pouvez apprendre des statistiques des Publicités Twitter.
Dans ce Tweet, @vinodelamancha invite à la découverte de ses vins et donne des informations sur l'appellation d'origine.
Nous savions que nous pouvions toucher une audience très importante sur Twitter. Quel meilleur moyen de faire rentrer les vins de La Manche dans la vie quotidienne des gens que via le lieu où ils se trouvent déjà ?
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