Twitterのモバイルアプリキャンペーンのクリエイティブに関する4つのベストプラクティス

創造性が、Twitterのモバイルアプリキャンペーンの成功を推進する原動力となっているのは、次のたった1つの単純な理由からです。すなわち、説得力のある広告クリエイティブは、人々に行動を促すからです。

モバイルアプリをプロモーションしたいとお考えの広告主様は、新たなモバイルアプリキャンペーンをローンチする前に、以下に紹介する、クリエイティブに関する4つのベストプラクティスを確認して、正しい情報に基づいたクリエイティブ戦略を策定しましょう。

クリエイティブを頻繁に刷新する

人々がTwitterに集まる理由を突き詰めると、何らかの新しい情報を得るためであることから、広告キャンペーンで古いクリエイティブを使い回していると、時間の経過とともにエンゲージメントが低下する場合があります。広告キャンペーン期間中は、1～2週間ごとに広告コピーとビジュアルを差し替え、オークションの品質スコアを高いまま維持することが重要となります。すべてを一から作り直す必要はありません。いくつかの主要な言葉や画像を調整して、どのようなクリエイティブがオーディエンスにとって最も魅力的か把握しましょう。

ちょっとした検証を何度か繰り返すことで、重要な知見が得られる場合があります。そうした検証を始めるためのアイデアを以下に紹介します。

• さまざまな画像をテストする
• 季節限定のキャンペーンと年中行うキャンペーンをテストして比較する
• クリエイティブ内にアプリストアボタンを掲載するテストを行う
• さまざまな種類の広告コピーをテストする

今起きていることに焦点を合わせて考える

タイムリーな会話に参加するよう努めることで、オーディエンスはすぐに御社のコンテンツを、身近で新鮮に感じるようになります。季節限定のプロモーションや、1回限りのプロモーションといった、切迫感を与えるアプリキャンペーンは、コストパーインストールが低くなる傾向があります。季節のイベントに合わせてクリエイティブを調整して、そうした会話に参加してみましょう。

@PlayHearthstoneは、アプリのインストールを促すため、季節限定の割引を実施しています。

アプリの価値をアピールする

あなたには自社アプリの素晴らしさが分かっているかもしれませんが、それをTwitterのオーディエンスに伝えるにはどうすればよいでしょうか。クリエイティブには、見栄えの良さと同様に、アプリの素晴らしさを啓蒙する要素も必要です。アプリをダウンロードすることで、どのようなことが期待できるかを伝えるスクリーンショットと指示型の広告コピーを用いて、実際のアプリ内体験を紹介し、御社のアプリの優れた要素を明確に提示しましょう。

@nytimesは、自社アプリのビジュアルを掲載し、読者が同アプリをダウンロードした場合に、どのようなことを期待できるかを明確に強調しています。

シンプルにする — 広告コピーは簡潔に

簡潔であることはTwitterの基本であり、ツイートの文字数制限が140文字から280文字に増えたからといって、シンプルな広告コピーが過去の遺物と化したわけではありません。広告コピーは簡潔で端的なものにして、大文字や感嘆符は使い過ぎないように心がけましょう。

@Postmatesは、広告コピーの要点を簡潔にまとめ、同社のアプリをインストールするメリットをすぐ分かるように明示しています。

Twitter広告を作成して、上記のヒントをぜひお試しください。アプリのインストール数キャンペーンやアプリのリエンゲージメント数キャンペーンを今すぐ作成してみましょう。