新しい水準の広告隣接コントロール

Élyana Thierry, Head of Brand Safety
Élyana Thierry, Head of Brand Safety
プロダクト最新情報

Xでは、すべての人々が自由で飾らない姿でいることができます。過去9ヶ月間、Xは広告主様を含むすべての利用者が、安全につながることができる、魅力的で健全なプラットフォーム開発を進めてまいりました。これは、通常の10年分のイノベーションに相当するものです。私たちは自由な言論とプラットフォームの安全性は矛盾するものではないと考えており、すべての利用者がそれぞれ望む形でX上の会話に参加できるようにしたいと考えております。

広告配信における入札前の広告隣接コントロールの開始(ブランドセーフティ管理機能)は、弊社の考えを具体化した好例です。全世界的に1,900以上の広告主様にこのソリューションを活用いただいており、99%以上の精度で不適切なポストやハンドルへの隣接表示を防いでいます。

今月、私たちは業界最先端のパートナーシップと隣接コントロール機能を拡張し、すべての広告主様がよりお使いやすく自動化された方法で、すべての広告主の皆様にとって適切なニーズを満たすことができるように支援いたします。これらの新機能は広告主の皆様に、広告隣接面のさらなる保護を実現いたします。

Xは、ブランドセーフティ機能の開発において目覚ましい進歩を遂げており、広告主は自社プラットフォームのパワーを最大限に発揮できるようにしてくれました。それは広告主が、広告が表示される文脈を精査することができるようものです。入札前の広告隣接コントロールの追加は、Xのリーダーシップによる重要なコミットメントを果たすものではあり、私たちはこの新機能を導入していくことを楽しみにしている

ジョン・ハルヴォーソン氏, モンデリーズ・インターナショナル、コンシューマー・エクスペリエンス担当SVP
ブランドセーフティとコンテンツ適合性の入札前認証機能の展開

6月より、GARM(Global Alliance for Responsible Media) Safety & Suitability Framework (英語のみ) に沿って、入札前バイイングツールを提供できるサードパーティ・パートナーの選定と審査を進めてきました。

今週、当社は業界をリードするブランド・セーフティ・パートナーであるIntegral Ad Science(IAS)(英語のみ) とのパートナーシップをより拡大します。この提携により、Xの米国の広告主は、GARM* Safety & Suitability Frameworkの文脈の中で吟味されたプレミアムな広告在庫を提供できるようになり、キャンペーンをさらに最適化できるようになります。これらは、IASや他の計測プロバイダーとの既存のブランドセーフティ機能を補うものとなります。弊社は今後、これらのソリューションをグローバルに拡大する計画です。

IAS の入札前最適化ソリューションを用いて、広告主様は安全で適切な質の高い在庫のみを活用してキャンペーンを運用することができます。私たちは、X社にとって最初で唯一の入札前の安全性と適合性のパートナーであることを誇りに思い、同時に広告主様がより適切に広告をコントロールできるようにすることで、各ブランドの価値と資産を保護しそれらをより一層大きなものとするというXの透明性へのコミットメントをさらに促進することを楽しみにしています。

リサ・ウッツシュナイダー, インテグラル・アド・サイエンスCEO
センシティビティ設定の導入

現在取り組んでいるプラットフォーム全体の保護に加えて、広告主様がブランドメッセージをX上に届ける際に、広告主様ごとのニーズを満たすことができるようにする「センシティビティ設定」のテストを開始します。

今後数週間以内に、Xの広告管理画面上で利用可能になる予定の「センシティビティ設定」は、ブランドがプラットフォームに広告を掲載する際に、リーチとコンテンツ適合性の最適なバランスを実現するのに役立つ自動化されたソリューションです。

センシティビティ設定」は、機械学習を活用し、各ブランドの基準に応じてレベルを選択することで、広告に隣接して表示されるコンテンツのセンシティブレベルを自動的にコントロールすることができます。

今後数週間のうちに、すべての広告主様にこのソリューションを展開できることを楽しみにしています。

広告主様向けブロックリストの強化

業界パートナーと連携し、ホームタイムライン(おすすめタブ、フォロー中タブ)上で安全でないキーワードを含むコンテンツに隣接して広告が表示されないよう、自動生成された業界標準のブロックリストを作成しました。

これらの新しい取り組みは、ブランドセーフティとコンテンツの適合性を高めるための継続的な活動における、重要なステップとなります。Xは、広告主様により充実した広告コントロールと透明性を提供し、新しい機能を構築し続けることを約束します。

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