ゲームに関する会話に参加する: ゲーム広告を手がける広告代理店、ComboStrikeによるTwitter活用のヒント
Twitterでのゲームの話題は大きな盛り上がりを見せており、Twitterに投稿される#ゲームに関するツイートは、1秒につき70件にも上ります。1Twitterでの会話とゲーム広告のインサイトを得るため、今回はベルリンに拠点を置く広告代理店、ComboStrike(@ComboStrikeHQ)の有料ソーシャルメディアスペシャリスト、Gabor Muller氏にお話を伺いました。
Gabor氏とComboStrikeチームは、テレビゲームの広告キャンペーンを専門としており、ゲーム広告のヒントをお探しの方におすすめの内容です。
ComboStrikeの紹介をお願いします。
ComboStrikeは、ゲーム業界を対象に、クリエイティブの制作と、データに基づいたマーケティングソリューションに焦点を合わせた、マーケティングのフルサービスを提供する広告代理店です。
あなたの役割を140文字以内で説明してください。
ゲーム業界のAAAタイトルとAAタイトル2向けに、入札可能で、なおかつ上質なアクティベーションを効果的に実践することです。
Twitterは他のソーシャルプラットフォームと比較して、どのような点が異なると思いますか?
Twitterは、関連のあるオーディエンスに、クリエイティブで魅力的な方法でリーチできる優れたプラットフォームです。ゲームに関する広告キャンペーンの場合、認知度の向上の点で、Twitterは他のプラットフォームよりも大幅に優れた効果を発揮することが分かっています。そして忘れてはならないのは、Twitterのアカウントマネージャーが他に類を見ないサポートを提供してくれるということです。
Twitterのゲームオーディエンスについてはどのようにお考えですか?
Twitterではゲームに関する会話が非常に活発に交わされています。Twitterプラットフォームは、ユーザーがコミュニティの管理者やインフルエンサーなどにリーチするための、ダイレクトでクリエイティブなコミュニケーションの機会をもたらしています。
どのようなTwitterアカウントがお気に入りですか?
ComboStrikeが協業しているすべてのアカウントです。その他にも、最新のスクープを入手するため、さまざまなストリーマー、ゲームのニュース、ゲームパブリッシャーのアカウントもフォローしています。
最近Twitterで実施されたゲームに関する広告キャンペーンでは、どのようなものがお気に入りですか?
当社のクライアントがこの記事を読んでいるかもしれないので、ゲームの要素を取り入れたFootball Manager 2022のローンチキャンペーン(@FootballManager)と答えざるを得ませんが、私たちはこの広告キャンペーンに非常に自信を持っているため、実際に気に入ってもいます。
Football Manager 2022のローンチキャンペーンの詳細については、marketing.twitter.comをご覧ください
過去の経験を振り返ってみて、Twitterで最も効果的だったのは、どのようなクリエイティブでしたか?
ウェブサイトボタン付きの動画と画像の広告は、これまでの当社の経験の中では、ユーザーを目的の外部ランディングページに誘導するのにとても効果的でした。
Twitterでゲーム業界のクライアントに優れた成果をもたらす3つの要素を挙げるとしたら、何になりますか?
フォロワーが似ているアカウント、キーワード、会話トピック、イベントによるターゲティングの正確さを期すための、ターゲットオーディエンスに関する卓越した知識
オリジナリティがあって上質な有料アクティベーション
熱心なゲームオーディエンスにリーチする能力
話題をクライアントに移しましょう。クライアントに対する2022年のアドバイスや助言にはどのようなものがありますか?
Twitterに合わせてカスタマイズした、信頼の置けるコンテンツを作ること
ツイートにはすぐに対応し、コミュニティからのフィードバックに留意すること
オーガニックコンテンツと有料のメディアアクティベーションを組み合わせること
最後に、他の広告代理店や、ゲーム業界のクライアントのためのTwitterに関するヒントや、自社のマーケティングミックスにTwitterを取り入れることについてのお考えがあればお聞かせください。
Twitterは、関連のあるゲームオーディエンスにリーチし、フルファネルアクティベーションを実践するための優れたプラットフォームであることから、広告代理店や、ゲーム業界のクライアントは、自社のマーケティングミックスにTwitterを取り入れることを必ず検討すべきです。また、Twitterが提供する戦略面や運営上のサポートも非常に優れています。
Twitterでクライアントの広告キャンペーンを実施しようとお考えですか?広告代理店様とそのクライアントが、Twitterで優れた成果を達成するのを支援するために作られた、広告代理店のためのTwitter活用術をダウンロードしてご覧ください。広告代理店様向けに最新情報とヒントを毎月お届けする、広告代理店様向けニュースレターにご登録いただくこともできます。
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1 出典: Twitter内部データ(セマンティックコア)のツイートのボリューム、2020年6月20日~2021年6月20日。グローバル。
2 中~高予算のテレビゲームスタジオ