Twitterでスポーツに関する会話とつながる方法

スポーツ自体について、そしてスポーツがもたらすさまざまな情熱、興奮、悲しみ、そして喜びについてリアルタイムで会話を交わすため、世界中の人々がTwitterに集まります。

スポーツは文化の一形態であり、Twitterのオーディエンスは文化的に重要なさまざまなイベントの最新事情に精通しています。

TwitterがKantarと共同で実施した調査では、ブランドの文化的レレバンシーとその収益の間には73%の相関関係があることが分かっています。¹ そして主要な競合他社と比較した場合、Twitterが文化に及ぼす影響力は他のプラットフォームよりも278%上回っています。²

Twitterが2022年1月に実施した、Twitterでのイベントについてのアンケートでは、回答者の67%が「Twitterでの最新のイベントに連動しているブランドを見たい」という意見に同意している³ことから、スポーツイベントはTwitter上でつながる絶好の対象と言えます。

今回はTwitterにおけるスポーツのオーディエンスや会話について、そしてブランドがそれらとつながる方法について説明します。

スポーツファンがTwitterに集まる理由

Twitterでは、ハイライトを通じてスポーツの試合などのイベントについての最新情報を把握できます。Twitterのデータによると、Twitter利用者の72%が、「Twitterでは、現在進行中のイベントに関する最新のコメントとハイライトを確認できる」という意見に同意している⁴ことが分かっています。

スポーツファンはTwitterに集まり、ハイライト、選手のインタビューや速報、そしてリアルタイムで更新されるニュースを通じて、スポーツイベントに関する情報をいち早く把握することで、テレビの視聴体験をより充実させるとともに、試合の臨場感を高めています。

2022年には月ごとのサッカー/欧州サッカーに関する会話が平均で45%増加しています。⁶ このようにスポーツに関する会話がTwitterで増加しているのも、「Twitterを使って興味関心のあるイベントに関する最新情報を常に把握している」という意見にTwitter利用者の70%が同意していることを踏まえれば当然と言えるでしょう。⁷ 次に、ワールドカップについての情報を見てみましょう。

そしてこうしたファンの64%は、他のプラットフォームで見つからない情報もTwitterでなら見つかると述べています。⁹ ブランドがFIFAワールドカップのファンとつながる5つの方法についてはこちらで紹介しています。

女子サッカーへの興味関心も同様に高まっており、2021年にはサッカー女子国際親善試合に関する全世界のツイートは330万件に達しました。¹⁰ 英国ではサッカー欧州女子選手権（#WEURO2022）の開始以来、この話題に関するツイートは140万件に達しており、決勝当日のツイートだけでも60万4,000件に上ります。¹¹

NBAに目を転ずると、2021年～2022年シーズンに関連するツイートは1億5,400万件に達しており、¹² NBAファンの63%がテレビでNBAを観戦中に、Twitterをより多く利用しています。¹³

また、2021年のクリケットに関するツイートは、インドだけで9,600万件を超えています。¹⁴

Twitterでスポーツファンとつながる方法

Twitterが2022年1月に実施したアンケート調査では、以下の事実が明らかになりました。

Twitterでスポーツファンとつながる方法は、オーガニックな（有料でない、通常の）コンテンツを活用したものや、有料広告を介したものなど、多岐にわたります。

Twitterの複数の広告フォーマットを組み合わせて使うとより効果が高まります。具体的には、3種類以上の広告フォーマットを使用すると、1種類のみの場合と比較して、広告キャンペーンの認知度が20%、購買意欲が7%向上します。¹⁶

その他のヒントやガイダンスについては、TwitterのアカウントマネージャーがTwitterで大規模なイベントとつながる方法についてのヒントをこちらで紹介しているので、ぜひご覧ください。

オーガニックツイート

カルーセル

Twitterの魅力的な広告フォーマットの1つであるカルーセルは、ツイートごとに、スワイプ可能な状態で幅いっぱいに表示される画像やビデオを6つまで掲載でき、すべてのメディアが、任意のウェブサイトまたはアプリのダウンロードページへのリンクとして機能する、クリック可能な領域となります。また、1つのカルーセル広告内で画像と動画のメディアを混在させたり、見出しとランディングページをカスタマイズして、1つのツイート内でオーディエンスを複数のリンク先に誘導したりすることもできます。

カルーセルを通常のツイートに掲載する場合、カルーセル作成時に、ツイート作成画面の下部にある [広告用] チェックボックスのチェックをオフにします。

カルーセルについてと、カルーセルが広告キャンペーンの効果を高める仕組みについての詳細はこちらをご覧ください。

Twitterライブ

この広告用のライブストリーミングフォーマットで、ブランドが重要なモーメントについてライブ配信したり、オーディエンスがリアルタイムで参加したり、会話を促進したりできます。

Twitterライブの詳細についてはこちらをご覧ください。

Twitter広告

Twitter Amplify

Twitter Amplifyにより、ブランドは、プレミアムでタイムリーなパブリッシャーの動画コンテンツと広告をマッチングさせ、そうしたコンテンツを求めてTwitterを訪れるオーディエンスとつながることができます。パブリッシャーとのパートナーシップをカスタマイズして、スポーツのニュース、ハイライト、インタビュー、分析に関する優れたコンテンツとブランドを連動させることもできます。

Twitterの調査では、広告をインフィード配信されるプレミアム動画とマッチングさせることで、ブランド好感度が2.2倍、購入意欲が1.7倍向上することが明らかになっています（非フィード環境で同じ広告を配信した場合との比較）。¹⁷

詳細につきましては、Twitterでお客様のサポートを担当しているクライアントパートナーにお問い合わせください。Twitterに決まったクライアントパートナーや営業担当者がまだいない広告主様は、まずはTwitter広告スペシャリストにお問い合わせください。

Twitterテイクオーバー

タイムラインテイクオーバーでは、広告配信日の当日、利用者が最初にTwitterにアクセスした際に、御社ブランドの広告が、Twitterにおける当日最初の広告として会話の一番上に表示されます。

トレンドテイクオーバーとトレンドテイクオーバープラスでは、広告をトレンドに連動させ、会話の始まる場所である [話題を検索] タブに掲載することができます。テイクオーバー広告は、認知度を最大限に高め、レレバンシーを確立して、当日トレンドになることが見込まれる話題の横に広告を掲載することで、ブランドが「いま起きていることとつながる」のを支援します。

Canadian Tireがテイクオーバー広告を利用してオリンピックとつながった活用事例をこちらでご覧いただけます。

Twitterでは、試合観戦に参加するブランドを、スポーツファンが受け入れる環境が整っています。Twitterで「いま起きていること」とつながる方法についてのその他のヒントやインサイトについては、 Twitterコネクトプレイブックをダウンロードしてご覧ください。

大規模な広告キャンペーンの実施を検討されている広告主様はこちらよりお問い合わせください。