Twitterモーメント活用術：ゴールデンウィーク〜夏
このブログでは、Twitter上で話題になるトピックを捉えてキャンペーンに活用する方法を、定期的にご紹介しています。人々の注目が集まる話題に企業も参加することは、一方的な広告のメッセージとは異なる形で新しい利用者層への企業認知をあげたり、親近感を持ってもらうきっかけを作ることにつながります。
ビジネスでモーメントを活用するときのポイント
その時期のイベントなどモーメントそのものに自社の商品を関連づけることが難しい場合も、そのときに沸き起こる感情に寄り添うことに注目すると、モーメント活用の幅が広がりやすくなります。
企業・商品・サービスが寄り添うことができる感情とはどんなものか、その感情はどんなタイミングで起こりやすいかを考えることがモーメントをキャンペーンに落とし込むカギとなります。ご自身のビジネスに当てはめてぜひこの時期のキャンペーン立案にお役立てください。
ゴールデンウィーク
2021年のゴールデンウィーク関連のツイート量*
774万
平日2日を休みにすると最大10連休になる日並びのため楽しみにしている人も多い今年のゴールデンウィーク。
また2021年は緊急事態宣言中だった地域もあり、今年はその点でも久しぶりに軽やかな気持ちでお休みを満喫できそうです。まだまだ海外旅行に行く人は少ないですが、その分国内旅行や近距離でのレジャーの需要が回復傾向にあります。
ゴールデンウィーク中に営業予定のお店だけでなく、さまざまなシーンで訴求のポイントがありそうです。
出典：Brandwatch
感情や会話の切り口
ゴールデンウイーク中も営業／お店周辺の地域情報／近場を楽しむ／おうちでゆっくり／休み中のオンライン購入／待ちに待った休み／10連休／楽しみ／溜まったおうち仕事／休みなし／ずっと仕事／ゴールデンウィーク関係なし／世間はゴールデンウィーク／ひま／予定なし／休み明けこわい…etc.
母の日・父の日
2021年の母の日に関するツイート量*
約90万
2021年の父の日に関するツイート量*
約53万
ゴールデンウィークの最終日の5月8日は母の日、そして1ヶ月後の6月19日には父の日がやってきます。日頃の感謝を伝えたり、伝えられたり、一緒に時間を過ごしたり、思い出に浸ったり、それぞれに捉え方、過ごし方がある日です。
ビジネスの文脈では、プレゼント需要が高まる時期であるだけでなく、家族経営の企業がこのモーメントを捉えて先代のエピソードを伝えるなどするとファンに喜ばれるかもしれません。
出典：Brandwatch
感情や会話の切り口
日頃の感謝／ありがとう／家族で過ごす／プレゼント／健康への気遣い／家族経営／先代の思い出／創業○年／会社の歴史…etc.
梅雨
2021年の梅雨に関するツイート量*
約763万
今年は数日雨が続いた4月に早くも梅雨入りがTwitterでトレンド入りしましたが、それだけ人々の関心が集まるツイート量の多いトピックです。イベントではないものの、人々の感情や体調を動かすモーメントで、購買行動が動きやすい時期でもあります。
出典：Brandwatch
感情や会話の切り口
梅雨入り／雨きらい／出かける日に限って雨／外出たくない／気圧つらい／ジメジメ／洗濯物が乾かない／憂鬱／洋服が濡れる／湿気すごい／不快／髪の毛まとまらない／夏が待ち遠しい／おうち時間が捗る／外に出ない口実／ひきこもる…etc.
梅雨明け〜夏
2021年の夏休み・お盆に関するツイート量*
約1300万
梅雨が明けたらついに夏！暑い暑いといいながらも太陽に燦々と照らされると元気になるのが人間です。ゴールデンウィーク以来のお休みで、レジャー方面でも盛り上がりが見られます。帰省などで家族と過ごす時間や、まとまった時間で日頃やれていないことをしたりする人も多い時期です。
出典：Brandwatch
感情や会話の切り口
梅雨明け／うれしい／ついに夏／夏休み／お盆休み／お出かけプラン／家で楽しむ／宿題／自由研究／家族だんらん／帰省／実家／義実家／家族ですること／暑すぎ／日焼け／熱中症対策／出かけるのめんどくさい／休み中にすること／暑すぎてやる気がでない／普通に仕事／休みなし…etc.
その他の注目モーメント
5月5日：こどもの日
5月下旬〜：運動会シーズン
6月21日：夏至
6月下旬〜：夏のセールシーズン
7月7日：七夕
8月：猛暑
毎日のモーメントをカレンダー形式でご紹介しています。7月〜9月版は5月中旬に公開予定です。
ゴールデンウィーク
*Brandwatch GW ORゴールデンウィークOR#GW OR #ゴールデンウィーク
**期間中最もツイートが多かった1日で比較
母の日・父の日
*Brandwatch 母の日(母の日OR #母の日) 父の日(父の日OR #父の日)
梅雨
*Brandwatch 梅雨
梅雨明け〜夏
*Brandwatch 夏休みOR #夏休みOR夏やすみOR #夏やすみORなつやすみOR #なつやすみOR #お盆ORお盆
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