第58回スーパーボウルがXの歴史を塗り替える

スタジアムの歓声が、Xにも轟いた

カンザスシティ・チーフスが、サンフランシスコ49ersを延長戦で破り、史上最長となるスーパーボウルで歴史的な大勝利を収めた第58回スーパーボウルに関する会話は、X上でも大きなインパクトを残しました。

特筆すべきモーメントの振り返り

Patrick Mahomesは、5年ぶり3度目のチームタイトルをもたらしMVPに輝きました。Taylor Swiftは、試合が開催されたこの夜に最も大きな歓声を浴びることになりました。ここからは、このイベントに関して最も発話されたキーワードのランキングを紹介します。

Xのスポーツコミュニティが熱狂する一方で、音楽ファンもまたXというプラットフォーム上で非常に重要な役割を担っていました。UsherがApple Musicハーフタイムショーを盛り上げ、Taylor Swiftとそのファン、Beyoncéらがスポーツファンの心をも鷲掴みにしました。私たちはまさに新しい文化の誕生の目撃者となったのです。

X上で、ブランドも勝利を掴む

ファンからブランドへ - このビッグマッチは、様々な広告主がシェアオブマインドを獲得するために重要な場でした。試合中に広告を出稿したブランドの77％はXでも広告を出稿していました。

テレビなしでタッチダウンしたブランド: DraftKings
スーパーボウル中に、全国放送のTVスポットなしの他の広告主と比較して、最も大きな話題を生み出したブランド。

DraftKingsはDraftKingsは選手やチームのスタッツ、画像ネタ、勝敗予想などを通じ、Xで上でファンとコミュニケーションをとることに成功しました。

最も動画が視聴されたブランド: Mountain Dew
1ポストの動画の再生回数が最も多かったブランド。

ファンは、Aubrey PlazaがNick Offermanと再共演する #HavingABlast を観ることで、試合の歓喜、ファンタジー、ノスタルジアを同時に味わうことができました。

最もいいねを集めたブランド: Duolingo
アメリカのユーザーによって、一つの投稿で最もいいねされたブランド。

Duolingoはほぼ全ての言語を学ぶことができるサービスですが、今年はAriana GrandeとXによって、そのカリキュラムにミームネタが追加されました。

最もメンションされたブランド: Verizon
ブランドメンション数でランクインしたブランドです。 (ハンドル、ハッシュタグ、キーワードなど ) 

VerizonはBeyoncéとともにインターネットの世界を席巻し、X上でもファンを彼女の音楽に熱狂させることに成功しました。

NFLとX: 今まで以上のパートナーシップ

Xでのビッグスポーツモーメントは、360度のユーザー体験そのものです。下記のスライドで、ファン、パートナー、ブランドのために、NFLが実施した次世代の施策を紹介しています。

リアルタイムに世界を体験できる場所に

ビッグマッチが終わったあとも、今年はスポーツに関する会話がX上で途絶えることはありません。March Madness（NCAA男子バスケットボールトーナメント）に始まり、NBAファイナル、パリ・オリンピックなど、これからもXはリアルタイムな会話を楽しむ場所として存在し続けます。

もし皆さんがこのようなWhat’s happeningな機会を活かしたい、もしくは文化的な関連性をブランディングに活用したいとお思いでしたら、ぜひお問い合わせください。

スーパーボウルは、Xが唯一無二のプラットフォームであることを示す機会となりました。