XとDoubleClick Campaign Manager(DCM)の統合

 

設定の手順

前提として、DoubleClickのアカウントを持っている必要があります。

以下の手順でXキャンペーンをDoubleClickと連携させます。

1.DCMアカウントがXで有効であることを確認する

DCMアカウントマネージャーに連絡して、あなたのビジネスのDCMアカウントがXで使えるように設定されていることを確認します。

あなたのビジネスの広告キャンペーンをこれまでのコンバージョンデータに基づき最適化するには、DoubleClickの設定時にコンバージョンデータをXに送信するように指定してください。

2.Xキャンペーンの新しいプレースメントを作る

Xキャンペーンタグの作成についてはDoubleClickヘルプセンターの記事をご覧ください。

3.DoubleClickトラッキングタグURLをXキャンペーンに組み込む

DoubleClickタグを広告キャンペーンに組み込む場合、まずはads.twitter.comからXで新しい広告キャンペーンを作ります。DoubleClickは基本的にすべての広告キャンペーンと連携できますが、トレンドテイクオーバーやモーメント広告、プライベートベータ版とは連携できません。

[広告グループ] > [広告グループの詳細] の順に進み、ページ下部の [測定オプション] をクリックしてフィールドを開きます。[DoubleClickトラッキング] が表示されます。スイッチを右に切り替え、緑のチェックマークが表示されたら、指定のフィールドにDCMトラッキングURLを入力します。 

この手順は広告グループごとに設定する必要があります。

このトラッキングタグURLは、加工されていないトラッキングURLのみ有効です。トラッキングタグURLに <img> や <script> タグなどのコンテナやラッパー要素を入れないでください。下記は、正しくフォーマットされたトラッキングコードの例です(この例ではアカウント固有のIDをハッシュタグに置き換えています)。

広告キャンペーンの設定が完了したら、その広告キャンペーンを保存します。タグを組み込むことで、Xキャンペーン(およびキャンペーンに追加したクリエイティブ)がDCMにひも付けされます。クリックトラッカーを個々のツイートに適用する必要はありません。

 

タグ実装時に起きやすいエラー

タグが含まれている

トラッキングタグにはタグを配置しないでください。

タグ生成時に「X-Official」を指定していない

新しいトラッキングタグURLを作る際は、[X公式] を選択してください。[X公式] が選択されなかった場合、広告キャンペーンの統合でエラーが発生します。

インプレッションタグではなくクリックタグを生成している

DoubleClickで生成しているタグが次のようなインプレッションタグであることを確認してください。

次のようなクリックタグは利用できません。

注記:Xとの統合で使うタグは、DoubleClickタグエクスポートデータの「Impression tag [image]」(インプレッションタグ [画像])という列で見つかります。

 

 

パフォーマンスの測定

DoubleClickのトラッキングコードが広告キャンペーンに正しく組み込まれると、広告キャンペーンのデータがDoubleClickのレポートで表示されるようになります。なお、DoubleClickのレポート処理とXキャンペーンダッシュボードのレポート処理は別々に行われるため、両者のレポート内容には差が生じます。 

以下はそれぞれのプラットフォームのイベント対応表です。

DoubleClickの測定データ

Twitterの測定データ

DoubleClickの測定データ

インプレッション数

Twitterの測定データ

インプレッション数

DoubleClickの測定データ

高評価数

Twitterの測定データ

いいね

DoubleClickの測定データ

返信数

Twitterの測定データ

返信

DoubleClickの測定データ

リツイート

Twitterの測定データ

リツイート

DoubleClickの測定データ

XのURLのクリック数

Twitterの測定データ

リンクのクリック数

DoubleClickの測定データ

Xのアプリインストールのクリック数

Twitterの測定データ

アプリのクリック数

DoubleClickの測定データ

クリック数

Twitterの測定データ

リンクのクリック数+アプリのクリック数

DoubleClickの測定データ

その他のXエンゲージメント数

Twitterの測定データ

クリック数+メディアのエンゲージメント数

DoubleClickの測定データ

合計ソーシャルエンゲージメント数

Twitterの測定データ

エンゲージメント数

DoubleClickの測定データ

クリックスルーコンバージョン

Twitterの測定データ

エンゲージスルーコンバージョン

DoubleClickの測定データ

ビュースルーコンバージョン

Twitterの測定データ

ビュースルーコンバージョン

DoubleClickの測定データ

動画再生回数

Twitterの測定データ

動画再生開始回数

DoubleClickの測定データ

動画25%再生回数

Twitterの測定データ

動画(25%再生済み)

DoubleClickの測定データ

動画50%再生回数

Twitterの測定データ

動画(50%再生済み)

DoubleClickの測定データ

動画75%再生回数

Twitterの測定データ

動画(75%再生済み)

DoubleClickの測定データ

動画100%再生回数

Twitterの測定データ

動画(再生完了)

DoubleClickの測定データ

X: 動画の50%を2秒間表示

Twitterの測定データ

動画の再生数

DoubleClickの測定データ

X: 動画の100%を3秒間表示

Twitterの測定データ

3秒/100%の動画再生数

DoubleClickの測定データ

XクリエイティブID

Twitterの測定データ

Status ID

DoubleClickの測定データ

XキャンペーンID

Twitterの測定データ

キャンペーンID

DoubleClickの測定データ

XクリエイティブID

Twitterの測定データ

Status ID

 

よくある質問

DoubleClickのデータとXのデータが一致しない理由を教えてください。

DoubleClickとXのデータは一致しないことがあります。それぞれのシステムで採用するデータ処理の仕組みが異なるためにデータに差が生じます。差が10%を超えている場合は、Xの営業担当にご連絡ください。

DoubleClickトラッキングタグにその他のタグの追加やピギーバック(タグの連携)を行うことはできますか? 

できません。広告キャンペーン作成画面ではDoubleClickタグのみを入力してください。それ以外のタグを追加すると統合時にエラーが発生します。

どのような広告キャンペーンの目的に対してもDoubleClickを使えますか?

DoubleClickは基本的にすべての広告キャンペーンと連携できますが、トレンドテイクオーバーやモーメント広告、プライベートベータ版とは連携できません。

DoubleClickとX広告キャンペーン管理画面のコンバージョン数が一致しない理由を教えてください。

DoubleClickとXのコンバージョン(広告キャンペーンで最終目的とするアクション)の数において、値が一致しないことがあります。Xと平行してDoubleClickで他のチャネルのトラッキングを行っている場合、コンバージョンには重複除去が適用されます。比べる際は、対象がXのコンバージョンイベントに直接一致するFloodlightアクティビティのコンバージョンデータであることを確認してください。

さらにサポートが必要な場合はどうすればよいですか?

X広告サポートチケットを申請するか、Xの営業担当に直接お問い合わせください。

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