Ahrefs
شركة برمجيات تُطلق حملة جديدة على تويتر لزيادة اشتراكاتها
تعرَّفْ على الطرق التي تمكِّنك من تحقيق قصة نجاح مماثلة
تعرَّفْ على الطرق التي تمكِّنك من تحقيق قصة نجاح مماثلة
Ahrefs هي شركة برمجيات مقرها سنغافورة تطوّر أدوات تحسين محركات البحث ومواد تعليمية مجانية لمتخصصي التسويق. وهي تساعد في تسريع نمو زيارات البحث المجانية إلى المواقع الإلكترونية الخاصة بعملائها.
هدف الحملة
أرادت شركة Ahrefs بناء الوعي قبل طرح منتجها المجاني المتميز وأثناء طرحه. لقد استفادت الشركة من إعلانات تويتر لزيادة المشاركة من مجموعة مستهدفة من المتخصصين في المجال، بالإضافة إلى زيادة عدد العملاء المحتملين الجدد الذين يزورون الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة وزيادة تنزيلات منتجها.
الجمهور
Ahrefs هي شركة برمجيات التعاون بين الشركات (B2B)، ولذا فإن جماهيرها المستهدفة تتألف من المحترفين في المجال، بالإضافة إلى الشركات والمؤثرين في المجال والجماهير المستهدفة من منافسيها. استهدفت الشركة الأسواق في أستراليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة وكندا.
في البداية، أنشأت Ahrefs سلسلةً من التغريدات التلقائية (تعرض نصائح حول المحتوى) للتفاعل مع جمهورها، ولقد تلقت الشركة ردودًا رائعة وقررت زيادة انتشارها على تويتر.
عن طريق الجمع بين التغريدات التلقائية والحملات المدفوعة، حققت الشركة تفاعلًا أعلى مع متابعيها الحاليين ومع جماهير جدد. سمح ذلك لشركة Ahrefs بجذب إعادات التغريد وغيرها من التفاعلات الأخرى من ذوي التأثير في المجال، ولقد حققت الشركة ايضًا معدلات أعلى من المتوقع في عدد مرات الظهور وفي نسبة النقر إلى الظهور.
النتائج
في أول 48 ساعة من خبر الطرح
من هدف الاشتراك الخاص بها
مفاتيح النجاح
إعطاء الأولوية لحملات الإطلاق
حملات الإطلاق هي فرصة لمرة واحدة الهدف منها جذب الكثير من الاهتمام ويجب التعامل معها بشكلٍ استراتيجي. يهتم الناس على تويتر اهتمامًا خاصًا بالاتجاهات والمنتجات الجديدة والناشئة.
قبل طرح منتجها المجاني المتميز، أنشأت شركة Ahrefs صورًا مخصصةً لاستخدامها في سلسلة من تغريدات العد التنازلي كجزء من حملات التوعية الخاصة بها وهذا أدى إلى إحداث ترقب بين الجمهور قبل الطرح وضَمِن أن الكثير من الناس كانوا يشاهدونه بمجرد حدوث الطرح الكامل.
الاستفادة من احتمالات الاستهداف
لبناء الوعي، بدأت Ahrefs بحملة مشاركة وتفاعل. نطرًا لأنها كانت تستهدف محترفي الأعمال، اختارت استهداف المتابعين المشابهين، مع التركيز على متابعي حسابات المنافسين. كما اعتمدت الشركة على استهداف الحساب لإضافة المؤثرين في المجال إلى جمهور الاستهداف الخاص بها.
التحليل، ثم التحسين
في البداية، قامت Ahrefs بتحسين حملة الزيارات إلى موقعها الإلكتروني. وبعد ذلك، قامت، على سبيل الاختبار، بتحسين حملة للمشاركة بدلاً من ذلك. أدى تحسين المشاركات إلى انخفاض كبير في تكلفة النقرة.
جاهز للبدء؟
