Patreon
استخدمت إحدى منصات العضوية تويتر للتواصل المبدعين والتفاعل معهم
تعرَّفْ على الطرق التي تمكِّنك من تحقيق قصة نجاح مماثلة
تعرَّفْ على الطرق التي تمكِّنك من تحقيق قصة نجاح مماثلة
تعد Patreon (@Patreon) منصة عضوية أسسها مبدعون والتي تساعد المبدعين على تغيير طريقة تقييم أعمالهم الفنية من خلال علاقة مباشرة مع معجبيهم. ويستخدم صانعو الفيديو ومنشئو البث والموسيقيون والكتّاب ومطوّرو الألعاب وغيرهم من المبدعين منصة Patreon لكسب الرواتب والتواصل مع معجبيهم. ومن خلال الدعم المالي المستمر من أكثر من 6 ملايين مستفيد، يستطيع المبدعون قضاء المزيد من الوقت في بناء مجتمعهم والإبداع - من خلال ملء الإنترنت بأشياء جميلة ليستمتع بها الناس.
هدف الحملة
كانت أهداف Patreon من هذه الحملة زيادة الوعي وجذب منشئي المحتوى المحتملين إلى موقعها على الويب. وللمساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أدارت حملتين لمشاهدات الفيديو، مقطع فيديو طويل مدته (1:46) ومقطع فيديو مدته 15 ثانية كإعلانات مُروَّجة وبطاقات الموقع الإلكتروني (تُسمى الآن أزرار موقع الويب). وللمساعدة في زيادة الزيارات إلى الموقع الإلكتروني، أطلقت حملة نقرات على الموقع الإلكترونيّ (تُسمى الآن زيارات الموقع الإلكتروني) على Twitter تحتوي على مقطع فيديو بلغت مدته 15 ثانية كبطاقات للموقع الإلكتروني (تُسمى الآن أزرار موقع الويب).
الجمهور
استخدمت Patreon استهداف الاهتمامات على تويتر للوصول إلى المبدعين ضمن فئات محددة، بما في ذلك الموسيقى والبث الصوتي والفيديو/الأفلام والفنانين المرئيين. كما ركزّت على استهداف الأشخاص المتشابهين من متابعي القادة والعلامات التجارية في كل صناعة والكلمات المفتاحية المتعلقة بكل فئة، والتي شكلت إمكانية فريدة مقارنةً بالمنصات الاجتماعية الأخرى.
نحن نعتمد على تويتر لتوسيع مدى وصولنا وزيادة الزيارات إلى موقعنا الإلكتروني لزيادة أعداد جمهورنا المحتمل وإعادة استهدافه.
النتائج
التكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM)
نجح تويتر في توسيع مدى الوصول وزيادة الزيارات إلى الموقع بمعدلات فعّالة للغاية من حيث التكلفة مقارنة بالشراكة المباشرة مع الناشرين.
تكلفة النقرة (CPC)
يتم تعريف تكلفة النقرة على أنها إجمالي الإنفاق على الحملة مقسومًا على إجمالي عدد النقرات على الموقع الإلكتروني الخاص بها.
إجمالي مشاهدات فيديو يفوق 24 مليونًا في عام 2020
يتم تعريف معدل مشاهدة الفيديو على أنه مشاهدات الفيديو (مشاهدة لمدة ثانيتين مع مشاهدة 50٪ على الأقل من الإعلان) مقسومة على إجمالي مرات الظهور.
مفاتيح النجاح
الاختبار والتحسين
من خلال اختبار مواد إبداعية جديدة، تمكنت Patreon من العثور على النص والصور ومقاطع الفيديو التي كان لها صدى أفضل مع كل فئة من فئات المبدعين. ولتحسين ذلك، قامت بمراقبة حملاتها أسبوعيًا وإيقاف المواد الإبداعية منخفضة الأداء مؤقتًا.
أوقفت Patreon الكلمات المفتاحية وحسابات الأشخاص المتشابهين مؤقتًا والتي كانت ذات معدلات نقر على الرابط منخفضة بشكل كبير، لكنها حاولت عدم تضييق نطاق الجماهير كثيرًا لضمان قدرتها على الوصول إلى النطاق المحدد ضمن استراتيجية الاستهداف المخصصة بالفعل.
يتمتع تويتر باستهداف فريد سمح لنا بالوصول إلى جماهير مخصصة جدًا.
احرص على تنويع استهدافك
استخدمت Patreon مزيجًا من أدوات الاستهداف على Twitter وبيانات الطرف الأول للوصول إلى مبدعين جدد في قطاعات إستراتيجية. ومن خلال الجمع بين قوة ومدى الوصول للجمهور المتشابه على Twitter، والكلمات المفتاحية، واستهداف الاهتمامات، تمكنت Patreon من التركيز على جمهورها المخصص. تسمح إمكانيات إعلانات Twitter للمعلنين بالعثور على معجبيهم والتواصل معهم. تعرف على المزيد حول الاستهداف على Twitter.
استفد من توصيات تويتر الفريدة
استفد من توصيات الجمهور في نموذج حملة تويتر. حيث يحدد تويتر الأشخاص المماثلين لأولئك الذين يتابعون الحسابات بناءً على مجموعة متنوعة من الإشارات، بما في ذلك ما يعيدون تغريده، والنقر عليه، وتغريده. وقد ساعدت هذه التوصيات Patreon على تحقيق توسيع نطاق حملاتها، مع الحفاظ على معايير الاستهداف الخاصة بها.
إن القدرة على رؤية التقارير من خلال معرف الجمهور المتشابه والكلمات المفتاحية مفيدة لنا لفهم سلوكيات الجمهور ضمن كل فئة من فئات المبدعين، وكذلك فهم الموضوعات المتداولة لدى الجماهير لمساعدتنا على تحسين الاستهداف عبر القنوات والمنصات المختلفة.
هل أنت جاهز للبدء؟
