Verstärkung bei Amplify: Updates von Pre-Roll auf Twitter bieten Werbekunden neue Extras

Die Einführung der neuesten Updates für Pre-Roll auf Twitter hat begonnen: Jetzt profitieren unsere Werbekunden von Neuerungen wie den „Ausgewählten Kategorien“.

Auf Twitter informieren sich die Menschen darüber, was gerade passiert, und teilen ihre Reaktionen darauf in Echtzeit. Dank unserer Content-Partnerschaften mit Verlegern wie FOX Sports, NBCUniversal, Buzzfeed und Hearst können wir Premium-Video-Content bereitstellen, der nicht nur die Themen reflektiert, über die sich unsere Zielgruppe bereits intensiv austauscht, sondern der diese außerdem explizit in den Fokus rückt. 

Mit Twitter Amplify werden von Marken geschaltete Anzeigen direkt neben diesem Video-Content platziert, über Pre-Roll- und Sponsorship-Angebote, die innerhalb des Feeds angezeigt werden – das wirkt! Wir haben festgestellt, dass bei Anzeigen, die im Feed mit Premium-Videos kombiniert sind, die Markenpräferenz im Vergleich zu denselben Anzeigen in einer Nicht-Feed-Umgebung 2,2 Mal höher ist und dass die Kaufabsicht den 1,7-fachen Wert erzielt.¹

In den vergangenen Jahren konnten wir unsere Content-Partnerschaften ausbauen und vertiefen, sodass wir den Nutzern nun gemeinsam mit mehr als 200 Publishern noch interessantere Inhalte in ihre Timelines bringen. Da es jetzt darum geht, diese Dynamik beizubehalten, veröffentlichen wir folgende spannende Updates zu den Anzeigenangeboten von Twitter Amplify:

Ausgewählte Kategorien

Vor dem Hintergrund der turbulenten Ereignisse des Jahres 2020 hörten wir von Werbekunden, dass sie ihre Zielgruppen mit „Wohlfühl-Videoinhalten“ ansprechen und die Twitter Timeline auf diese Art mit der dringend benötigten Leichtigkeit und Unterhaltung auflockern wollten. Dieses Feedback hat uns auf die Idee gebracht, unsere Content-Pairing-Optionen neu zu gestalten. Mehr Dynamik und Flexibilität sollten ermöglichen, den sich ändernden Bedürfnissen der Werbekunden gerecht zu werden. Wir entwickelten also für Amplify Pre-Roll die neue Kategorie „Heitere Inhalte“ und experimentieren seitdem mit einer Handvoll weiterer neuer Kategorien.

Wir freuen uns, dieses Konzept nun offiziell in großem Umfang vorstellen zu können. Ab dieser Woche erweitern wir die 15 branchenüblichen Standardkategorien (und die IAB-Kategorien) für Video-Content unseres bisherigen Angebots, sodass Werbekunden eine größere Auswahl an Premium-Video-Content erhalten, der parallel zu ihren Anzeigen geschaltet wird.

Was beinhaltet unser neues Konzept Ausgewählte Kategorien nun konkret? Bei diesen Kategorien handelt es sich um Publisher-Gruppen zu bestimmten Themen, die von Twitter kuratiert werden. In den Ausgewählten Kategorien werden spezielle Themen, wie zum Beispiel heitere Inhalte, American Football, Basketball, Fußball oder auch Gaming-Stars, gebündelt, sodass die Werbekunden ihre Pre-Rolls exklusiv mit Video-Content von Publishern schalten können, die das jeweilige Thema bedienen. Die Publisher der Ausgewählten Kategorien werden dabei stets individuell von unseren Twitter Teams ausgewählt. Kriterien sind hierbei die Relevanz sowie das Potenzial bestimmter Themen einer Kategorie, Unterhaltungen anzuregen. Dies soll die kontextuelle Ausrichtung für Marken auf einer tieferen Ebene gewährleisten.

Ausgewählte Kategorien werden aktuell für alle Amplify Pre-Roll-Kampagnen von Werbekunden in den USA, Großbritannien, Brasilien sowie Nahost und Nordafrika eingeführt. Weitere Märkte und Kategorien folgen!

Design- und Funktionsupgrades

Neu sind auch einige paar Änderungen an der Darstellung der Pre-Roll-Anzeigen in den Timelines der Nutzer sowie an der Benutzeroberfläche, die Werbekunden beim Einrichten ihrer Kampagnen sehen.

Für Pre-Roll-Anzeigen in allen Twitter Amplify-Angeboten haben wir ein übersichtlicheres, leistungsstärkeres Design- und Anzeigeerlebnis gestaltet. Zu den Verbesserung gehört, dass das Markenlogo der Werbekunden während der gesamten Dauer der Anzeige gut sichtbar platziert ist. Außerdem sind nun zusätzliche Kennzeichnungen möglich, die für mehr Klarheit und bessere Markenmetriken sorgen. Unsere Tests dieser kleinen aber feinen Optimierungen ergaben gegenüber unserem vorherigen Pre-Roll-Design eine 10 % höhere Anzeigenerinnerung und einen Anstieg der Markenpräferenz um 7 %².

Vorhang auf für das brandneue Design, das Werbekunden beim Einrichten von Kampagnen mit dem Ziel Pre-Roll-Anzeigen nutzen: Die Auswahl bei der Publisher-Zuordnung ist jetzt einfacher und intuitiver als je zuvor. Beim Festlegen des Targetings sehen Werbekunden ab sofort den gesamten Katalog unserer Publisher-Content-Kategorien (wo verfügbar, auch Ausgewählte Kategorien) auf einen Blick und können ganz leicht die optimale Kombination für ihre Marke auswählen.

Da die Anzeigezeit von Videos auf Twitter kontinuierlich steigt, arbeiten wir hoch motiviert an neuen Wegen, unsere attraktiven und markensicheren Videoformate für Werbekunden noch effektiver zu gestalten. Twittere @TwitterBusiness und lass uns wissen, was du denkst!

Quelleninformationen:
¹ Studie von Magna und Twitter, „The Value of Premium“, 2020
²Interne Studie von EyeSee und Twitter, 2020