Cómo incrementar Amplify: la evolución del pre-roll en Twitter para satisfacer las necesidades de los anunciantes

Estamos anunciando las últimas actualizaciones del pre-roll en Twitter, incluido el lanzamiento de Categorías Seleccionadas, como una forma de ofrecer un mejor servicio a nuestros anunciantes.

Twitter es donde las personas vienen para averiguar lo que está pasando y compartir sus reacciones en tiempo real. Nuestras asociaciones de contenido con editores como FOX Sports, NBCUniversal, Buzzfeed y Hearst nos ayudan a entregar contenidos de video prémium que reflejan los temas que desatan apasionadas conversaciones entre nuestra audiencia y generan nuevo entusiasmo. 

Con Twitter Amplify, hemos ideado una fórmula ganadora al ubicar los anuncios de la marca al lado del contenido de video mediante pre-roll y oportunidades de patrocinio que aparecen en el feed. Hemos llegado a la conclusión que los anuncios asociados con video prémium en el feed tienen como resultado 2,2 veces más de preferencia de la marca y 1,7 veces más de intención de compra en comparación con los mismos anuncios desplegados en un entorno sin el feed¹.

Con los años, hemos ampliado y fortalecido nuestras asociaciones de contenido y ya colaboramos con más de 200 editores que nos ayudan a llevar más contenido atractivo a la cronología de los usuarios.  Revisa a continuación cómo estamos avanzando para aprovechar este impulso con interesantes actualizaciones de nuestras ofertas de anuncios de Twitter Amplify:

Categorías Seleccionadas

En el contexto de los turbulentos eventos de 2020, nos dimos cuenta de que nuestros anunciantes querían llegar a sus audiencias mediante la asociación con el contenido de video gratificante que estaba aportando la ligereza y el entretenimiento tan necesarios a la cronología de Twitter. Esto nos inspiró a replantearnos la manera de lograr que nuestras oportunidades de asociación de contenido fueran más dinámicas y más flexibles para satisfacer las cambiantes necesidades de los anunciantes. Como resultado, desarrollamos nuestra nueva categoría personalizada de "contenido alegre" para Amplify Pre-Roll y, desde entonces, hemos estado probando y aprendiendo con una selección de nuevas categorías.

Nos alegra anunciar ahora el lanzamiento formal de este concepto a escala. A partir de esta semana, ampliaremos las 15 categorías de contenido de video estándar de la industria (y de IAB) que ofrecemos actualmente y entregaremos a los anunciantes más opciones sobre los tipos de contenido de video prémium para publicar sus anuncios.

Te presentamos Categorías Seleccionadas: grupos de editores seleccionados por Twitter, agrupados en torno a temáticas específicas. Nuestro paquete de Categorías Seleccionadas agrupa temas específicos como contenido alegre y personalidades de deportes como fútbol americano, baloncesto, fútbol o de videojuegos. Además, permiten a los anunciantes publicar sus pre-roll exclusivos para contenido de video de anunciantes que cubren el tema elegido. Los editores incluidos en cada una de nuestras Categorías Seleccionadas siempre son escogidos cuidadosamente por nuestros equipos de Twitter en función de su relevancia y su capacidad para generar conversaciones dentro del tema de su categoría, lo que asegura que las marcas obtendrán un nivel más profundo de asociación contextual.

Estamos implementando las Categorías Seleccionadas en todas las campañas de Amplify Pre-Roll para anunciantes en Estados Unidos, el Reino Unido, Brasil y la región de Medio Oriente y África del Norte. ¡Y pronto se incorporarán más mercados y más categorías!

Rediseños y actualizaciones

También estamos haciendo algunos cambios respecto de la forma en que los usuarios ven los anuncios pre-roll en la cronología y respecto a lo que ven los anunciantes cuando configuran sus campañas.

Lanzamos un diseño y una experiencia de visualización más claros y de mayor rendimiento para los anuncios pre-roll en todas las ofertas de Twitter Amplify. Entre las mejoras se incluyen la vista destacada del logo de la marca del anunciante durante todo el anuncio y la posibilidad de poner etiquetas adicionales para mejorar la claridad e impulsar mejores métricas de la marca. Según las pruebas que hicimos con estas pequeñas actualizaciones, se observa un aumento del 10 % en el recuerdo del anuncio y del 7 % en la preferencia de la marca, en comparación con nuestro anterior diseño de pre-roll².

Próximamente, anunciaremos una nueva experiencia de configuración de campañas para anunciantes que usan el objetivo Reproducciones pre-roll con el fin de que la asociación de la selección del publicador sea más fácil y más intuitiva que nunca. Los anunciantes podrán ver nuestra biblioteca completa de ofertas de las categorías de contenido de los editores (incluidas las Categorías Seleccionadas donde estén disponibles) cuando seleccionen su segmentación; de esta forma, les será más fácil decidir la mejor asociación para su marca.

Ante el aumento constante del tiempo de visualización de los videos en Twitter, nos complace continuar ofreciendo a nuestros anunciantes formas de hacer aún más efectivos los formatos de video atractivos y seguros para las marcas. ¡Envía un Tweet a @TwitterBusiness y cuéntanos qué te parece todo esto!

Información de las fuentes:
¹Magna & Twitter, Estudio "El valor de lo prémium", 2020
²EyeSee & Estudio interno de Twitter, 2020