6 Best Practices für Amplify Pre-Roll auf Twitter
In der heutigen Medienlandschaft liegt die Kontrolle in der Hand der Verbraucher: Sie konsumieren Inhalte, wann und wo sie wollen. Als Marketer musst du neue Wege finden, Aufmerksamkeit zu wecken. Jede Marke kann jetzt durch Amplify Pre-Roll Verbindung zu einer interessierten Zielgruppe aufnehmen, die sich Videos von Top-Publishern ansieht. Amplify Pre-Roll hilft deiner Marke, sich von der Masse abzuheben, ihre Botschaft effektiv zu vermitteln und deine Geschichten und Kampagnen auf ganz neue Weise auf Twitter zu verbreiten.
Kampagnen mit Amplify Pre-Roll sorgen immer wieder für positive Entwicklungen der wichtigsten Markenmetriken. Laut US-Daten der Branchenlösung Nielsen Digital Brand Effect ist es bei Personen, die Amplify Pre-Roll auf Twitter gesehen haben, um 70 % wahrscheinlicher, dass sie sich an die Anzeige der Marke erinnern, und um 28 % wahrscheinlicher, dass sie sich die Marke des Werbekunden merken. Auch die Kaufabsicht ist bei ihnen um 6 % höher (gegenüber Personen, die keine Video-Anzeigen gesehen haben).
Im Folgenden findest du sechs Best Practices, die deiner Marke helfen, Amplify Pre-Roll auf Twitter optimal zu nutzen.
Weniger ist mehr
Kürzere Videos schneiden auf Twitter besser ab. Laut einer Untersuchung von Kantar Millward Brown erwarten 88 % der Verbraucher, dass Pre-Rolls kürzer als 15 Sekunden sind. Sechs Sekunden waren besonders beliebt und führten zur höchsten Markenaffinität für Werbekunden.
Fokussiere deine Botschaft laserscharf
Um in sechs Sekunden einen Eindruck zu hinterlassen, musst du gleich auf den Punkt kommen. Konzentriere dich pro Video auf nur eine Kernbotschaft. Nutzer sehen sich Amplify Pre-Roll nur ganz kurz an. Beschränke deine Botschaft daher auf einen zentralen Punkt. Ob du ein neues Feature vorstellst oder einen Witz machst, der deiner Zielgruppe gefällt – eine zielgerichtete Aussage macht sich bezahlt. Marken, die in den ersten drei Sekunden einer Anzeige eine einfache Botschaft vermitteln, gelingt der Durchbruch um 13 % besser.
Richte deine Anzeige auf die richtige Inhaltskategorie aus
Stimme dein Anzeige auf eine Inhaltskategorie ab, die zu deiner Marke passt. Eine Modeanzeige, die vor einem Clip mit den Höhepunkten einer Modenschau läuft, wird bei allen Markenmetriken besser abschneiden. Konzentriere dich darauf, gezielte, hoch relevante Anzeigen zu erstellen. Twitter Untersuchungen zeigen, dass endemische, zum Kontext passende Anzeigen eine um 40 % höhere Markenpräferenz und um 30 % höhere Kaufabsicht erzielen.
Vergiss das Branding nicht
Bei Amplify Pre-Roll sehen die Zuschauer deine Video-Anzeige vor dem Video eines Publishers. Branding hilft ihnen bei der Orientierung und bei der Konzentration auf deine Botschaft. Nimm dein Logo in die ersten Frames deiner Video-Anzeige auf und zeige es auch im Rest des Videos. Nach internen Untersuchungen von Twitter ist die Anzeigenerinnerung bei Marken mit kontinuierlicher Logoplatzierung während des gesamten Videos (z. B. in der oberen oder unteren Bildschirmecke) um 60 % höher.
Konzentriere dich auf visuelle Elemente – ohne Ton
Viele Nutzer sehen sich Anzeigen auf Mobilgeräten ohne Ton an. Für Werbekunden gibt es mehrere Wege, ihre Botschaft auch ohne Ton zu vermitteln:
- Klares, visuelles Branding
- Klare, deutliche visuelle Elemente
- Betonung auf Bewegung
- Untertitel, die Neugier wecken
Probiere ruhig mehrere Video-Anzeigen aus
Für Marketer, die sich fragen, was dieses neue Videoanzeigenprodukt in Kombination mit ihren bestehenden Twitter Videoanzeigenkampagnen bringt: Die Frage haben wir auch schon gestellt. Bei einer Untersuchung in Zusammenarbeit mit Dentsu Aegis und Kantar Millward fanden wir heraus, dass eine häufigere Präsenz unterschiedlicher Videoanzeigeformate (z. B. Amplify Pre-Roll + Video-Anzeigen) die Markenmetriken für alle Phasen des Kaufprozesses erhöht. Für die USA lässt sich sagen: Zwei Videoanzeigenformate erhöhen im Vergleich zu einem Videoanzeigenformat die Anzeigenerinnerung um 19 Prozentpunkte (pp), die Markenbekanntheit um 4,7 pp und die Kaufabsicht um 3,1 pp.
Interne Untersuchungen von Twitter zeigen, dass sowohl die Verknüpfung der Werbebotschaft als auch die Markenerinnerung optimiert werden kann, wenn Best Practices befolgt werden. Bist du bereit, Amplify Pre-Roll für deine Marke zu nutzen? Dann starte noch heute eine Kampagne.
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