Amplify Pre‑Roll sur Twitter : 6 bonnes pratiques
Dans le paysage médiatique actuel, les clients sont aux commandes : ils consomment du contenu quand et où ils le souhaitent. En tant que marketeur, vous devez innover pour attirer leur attention. Désormais, avec Amplify Pre‑Roll, chaque marque peut entrer en contact avec une audience réceptive pendant qu'elle regarde des vidéos proposées par les principaux éditeurs. Amplify Pre‑Roll permet à votre marque de sortir du lot, de transmettre des messages efficacement et de diffuser son storytelling et ses campagnes de manière inédite sur Twitter.
Les campagnes Amplify Pre‑Roll améliorent fréquemment les principaux indicateurs de marque des annonceurs. En effet, d'après des données américaines de la plateforme Nielsen Brand Effect, les utilisateurs ayant vu des publicités Amplify Pre‑Roll sur Twitter étaient 70 % plus susceptibles de s'en souvenir, 28 % plus susceptibles de connaître la marque de l'annonceur et 6 % plus susceptibles d'acheter (par rapport aux personnes n'ayant pas vu ces publicités vidéo).
Voici six bonnes pratiques pour aider votre marque à exploiter au mieux Amplify Pre‑Roll sur Twitter.
Le mieux est l'ennemi du bien
Sur Twitter, les vidéos les plus courtes sont les plus efficaces. Des recherches menées par la société Kantar Millward Brown ont révélé que 88 % des clients s'attendent à ce qu'un pre‑roll dure moins de 15 secondes ; six secondes étant l'idéal. En effet, pour les annonceurs, cette durée est celle qui procure le plus d'affinités avec la marque.
Concentrez-vous sur votre message
Lorsque vous n'avez que six secondes pour marquer les esprits, mieux vaut aller droit au but. Chaque vidéo doit transmettre un message unique et précis. Les utilisateurs voient les publicités Amplify Pre‑Roll en rafales. Mettez votre message en valeur en choisissant une information clé. Présentez une nouvelle fonctionnalité ou faites une blague qui plaira à votre audience, mais toujours dans un but précis. Les marques qui communiquent un message simple dans les trois premières secondes d'une publicité font une impression 13 % plus forte.
Ciblez la bonne catégorie de contenu
Ciblez la catégorie de contenu qui correspond à votre marque. Par exemple, lorsqu'une publicité de mode est diffusée avant un clip des temps forts d'un défilé de mode, les indicateurs de la marque affichent de meilleurs résultats. Choisissez une catégorie de contenu adaptée à votre marque et créez des publicités vraiment pertinentes et ciblées. Les recherches menées par Twitter montrent que les marques qui créent des publicités endémiques ont 40 % de clients favorables en plus et 30 % d'intentions d'achat en plus.
Insistez sur le branding
Le principe d'Amplify Pre‑Roll est que les utilisateurs voient votre publicité vidéo avant de regarder une vidéo d'un éditeur. Le branding les guide et attire leur attention sur votre message. Affichez votre logo dès les premières images de la publicité, puis jusqu'à la fin de la vidéo. La mémorisation des publicités est 60 % plus élevée pour les marques qui montrent régulièrement leur logo tout au long de leurs vidéos. Selon les recherches internes menées par Twitter, l'emplacement idéal est le coin de l'écran, inférieur ou supérieur.
Misez sur les visuels, pas sur le son
Bon nombre des utilisateurs mobiles regardent les publicités sans le son. Plusieurs solutions s'offrent aux annonceurs pour véhiculer leur message sans son :
- Utiliser un branding visuel clair
- Diffuser des visuels clairs et nets dans les vidéos
- Insister sur le mouvement
- Proposer des sous‑titres créatifs pour attiser la curiosité
Osez diffuser plusieurs publicités vidéo
Pour les marketeurs qui se demandent comment ce nouveau produit publicitaire vidéo va fonctionner avec leurs campagnes publicitaires vidéo existantes, nous avons la réponse : en collaborant avec les sociétés Dentsu Aegis et Kantar Millward Brown, nous avons découvert que plus les utilisateurs sont exposés à divers formats publicitaires vidéo (Amplify Pre‑Roll + Video Ads, par exemple), plus les indicateurs de la marque sont bons tout au long du funnel. Ainsi, aux États‑Unis, l'exposition à deux formats publicitaires vidéo au lieu d'un améliore la mémorisation des publicités de 19 points de pourcentage (pp), la notoriété de la marque de 4,7 pp et les intentions d'achat de 3,1 pp.
Des recherches internes menées par Twitter indiquent que le suivi des bonnes pratiques peut optimiser l'association du message et la mémorisation de la marque. Prêt à commencer à utiliser Amplify Pre‑Roll pour votre marque ? Lancez votre campagne.
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