Neueste Lösungen: Mit Performance-Werbung zu besseren Ergebnissen und mehr Relevanz

Da nun die Weihnachtszeit beginnt, freuen wir uns, drei wichtige Produkt-Launches vorstellen zu können, mit denen Werbekunden bessere Ergebnisse im Mid- und Lower-Funnel-Bereich erzielen und den Nutzer*innen auf Twitter mehr Relevanz bieten können: Website-Conversions-Optimierung, dynamische Produktanzeigen und Collection Ads. Diese Lösungen ergänzen die Dynamik des neuen und verbesserten Twitter Pixel, der Conversion API und der App-Kaufoptimierung, die wir Anfang des Jahres eingeführt haben. All diese Funktionen stehen jetzt weltweit zur Verfügung.

Website-Conversions-Optimierung

Die Web-Conversion-Optimierung (WCO) ist eine wesentliche Neuentwicklung unseres Conversion-Ziels. Sie verbessert die Art und Weise, wie Werbekund*innen jene Nutzer*innen erreichen, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Website-Aktion im unteren Funnel-Bereich (z. B. einer Hinzufügung zum Warenkorb oder einem Kauf) motivieren lassen. 

Wie funktioniert’s?

Du legst ein bestimmtes Ziel für Aktionen beim Besuch deiner Landing Page fest: Zum Warenkorb hinzufügen, Leads generieren oder Abonnieren. Unsere Algorithmen richten dann das Targeting anhand der Daten der Nutzer*innen auf mehr Relevanz aus, sodass du die Personen erreichst, die am besten zu deinem vorgegebenen Ziel passen. Die durchschnittlichen Kosten pro Conversion fallen dabei laut ersten Testläufen um 25 % niedriger aus. Damit du das Verhalten auf deiner Website optimieren kannst, musst du für die WCO Twitter Pixel oder die Conversion API (CAPI) nutzen.

Dynamische Produktanzeigen

Mit dynamischen Produktanzeigen (DPA) kannst du den richtigen Kunden zum richtigen Zeitpunkt die für sie relevantesten Produkte präsentieren. Das steigert den Umsatz und die Conversions. 

Wie funktioniert’s?

• Durch DPA-Retargeting kannst du für angesprochene Konsument*innen Anzeigen zu Produkten schalten, mit denen sie auf deiner Website interagiert haben (z. B. in den Warenkorb gelegt), die sie aber noch nicht gekauft haben.

• Mit dem DPA-Prospecting kannst du neue Kunden, die noch nicht deine Website besucht haben, mithilfe von Anzeigen für dich gewinnen. Diese präsentieren genau die Produkte, die für die Kunden am relevantesten sind.

• Werbekund*innen, die ihre Produktkataloge auf einer Feed-Management-Plattform bereitstellen, können diese Strategie mithilfe unserer Twitter Marketingpartner mühelos auf Twitter ausweiten.

In einer ersten Testphase haben sich die Kosten pro Akquisition (CPA) für Werbekund*innen, die dynamische Produktanzeigen schalten, um 30 bis 88 % verbessert. Wie bei der Website-Conversion-Optimierung musst du das Verhalten auf deiner Website für das DPA-Retargeting mit Twitter Pixel oder der Conversion-API optimieren. Die Performance des DPA-Prospecting wird durch Twitter Pixel oder Conversion API verbessert, jedoch ist deren Implementierung hierfür nicht erforderlich.

Collection Ads

Collection Ads sind ein Anzeigenformat auf Twitter, mit dem Werbekund*innen eine Sammlung von Produktbildern präsentieren können. Dabei wird ein Hauptbild mit kleineren Vorschaubildern darunter angezeigt, sodass die Nutzer*innen eine immersive und visuell ansprechende Erfahrung machen.

Wie funktioniert’s?

Das primäre Bild bleibt statisch, während die Konsument*innen durch horizontales Scrollen durch die Miniaturbilder blättern können. 

In ersten Tests haben wir eine Steigerung der durchschnittlichen Klickrate um 42 % und eine Steigerung der durchschnittlichen Conversions pro Impression um 54 % beobachtet.