Nouveau lancement : des solutions de publicité à la performance pour accroître les résultats et la pertinence

À l'approche des fêtes de fin d'année, nous sommes heureux d'annoncer le lancement de trois produits majeurs destinés aux annonceurs : ils leur permettront d'obtenir des résultats à partir du milieu jusqu'au bas du funnel, ainsi que d'améliorer la pertinence pour les utilisateurs de Twitter. Il s'agit de l'optimisation des conversions sur le site Web, des publicités de produits dynamiques et des Collection Ads. Ces lancements reposent sur la dynamique de nos nouvelles solutions améliorées que sont Twitter Pixel, l'API de conversion et l'optimisation des achats dans l'application, actualisées plus tôt cette année. Ces fonctionnalités sont désormais disponibles dans le monde entier.

Optimisation des conversions sur le site Web

L'optimisation des conversions sur le site Web (OMD) constitue une refonte profonde de nos objectifs de conversion qui améliore la façon dont les annonceurs atteignent les clients les plus susceptibles d'effectuer une action de conversion de bas du funnel sur un site Web (p. ex., ajout au panier, achat).

Comment ça marche ? 

Définissez un objectif spécifique en plus de la visite de la page de destination : ajout au panier, achat, leads ou abonnés. Nos algorithmes au niveau de l'utilisateur pourront alors cibler avec davantage de pertinence et atteindre les clients les plus susceptibles de réaliser votre objectif spécifique, pour un coût de conversion inférieur de 25 % en moyenne, selon les tests initiaux. Pour optimiser les comportements à partir de votre site, l'OMD nécessite l'utilisation du Pixel Twitter ou de l'API de conversion (CAPI).

Publicités de produits dynamiques

Les publicités de produits dynamiques permettent aux annonceurs de présenter le produit le plus pertinent au bon client et au bon moment. Le but est de stimuler les ventes et les conversions. 

Comment ça marche ? 

• Grâce au reciblage via des publicités de produits dynamiques, vous pouvez diffuser des publicités à des clients ciblés qui présentent les produits avec lesquels ils ont interagi (p. ex., ajoutés à leur panier) sur votre site Web, mais qu'ils n'ont pas encore achetés. 

• Avec la prospection via des publicités de produits dynamiques, vous pouvez attirer de nouveaux clients qui n'ont pas encore visité votre site Web en diffusant des publicités qui présentent les produits spécifiques les plus pertinents pour eux.

• Les annonceurs qui utilisent une plateforme de gestion des flux pour leur catalogue de produits peuvent simplement étendre leurs stratégies de produits à Twitter grâce aux partenaires marketing de Twitter intégrés.

Lors de nos tests initiaux, le coût par acquisition s'est amélioré de 30 à 88 % pour les annonceurs qui utilisaient les publicités de produits dynamiques. Comme avec l'OMD, le reciblage via des publicités de produits dynamiques nécessite l'utilisation de Twitter Pixel ou de l'API de conversion pour optimiser en fonction des comportements sur votre site. Les performances de prospection via des publicités de produits dynamiques sont optimisées par Twitter Pixel ou l'API de conversion, mais ces fonctionnalités ne sont pas obligatoires.

Collection Ads

Les Collection Ads sont un format publicitaire Twitter qui permet aux annonceurs de présenter un ensemble d'images de produits par le biais d'une image principale et d'une série de petites vignettes placées sous l'image principale. Cela crée une expérience visuelle et immersive pour les utilisateurs de la plateforme.

Comment ça marche ? 

L'image principale est statique, mais les utilisateurs peuvent parcourir les vignettes en les faisant défiler horizontalement. Chacune de ces vignettes renvoie l'utilisateur vers une page de destination différente dès qu'il clique dessus.

Au cours de nos premiers essais, nous avons constaté une augmentation de 42 % du taux de clics moyen et une augmentation de 54 % des conversions moyennes par impression.