Was beinhaltet die Richtlinie?

X beschränkt die Werbung für den Online- und Offline-Verkauf von Alkohol und für die allgemeine Bekanntheit von Alkoholmarken. Diese Einschränkungen beziehen sich auf konkrete Produkte oder Dienstleistungen, die Gegenstand der Anzeige sind, sowie auf das Land, an das sich die Werbekampagne richtet.

Den nachstehenden länderspezifischen Informationen kannst du entnehmen, ob die Richtlinie für dein Produkt oder deine Dienstleistung und das Land oder die Länder gilt, an das bzw. die du dein Targeting richtest. Für Länder, die in dieser Auflistung nicht aufgeführt werden, ist die Werbung von Inhalten in Bezug auf Alkohol verboten.

Die Werbung für Inhalte in Bezug auf Alkohol, die nach den unten stehenden länderspezifischen Informationen erlaubt ist, muss zusätzlich die folgenden Bedingungen erfüllen:

• Sie darf sich nicht an Minderjährige richten oder Minderjährige zum Trinken von Alkohol animieren.
• Sie darf keine Persönlichkeiten, Sportler, Prominente oder Bilder/Symbole verwenden, die bei Minderjährigen Anklang finden.
• Sie darf keine Minderjährigen oder schwangeren Frauen als Werbeträger einsetzen.
• Sie darf nicht den Eindruck vermitteln, dass übermäßiges Trinken gut ist oder dass Alkohol therapeutische, entspannende oder stimulierende Eigenschaften besitzt.
• Sie darf nicht den Eindruck vermitteln, dass Alkohol gesundheitsfördernd ist oder die sexuelle, sportliche oder berufliche Leistung oder die soziale Kompetenz optimieren kann.
• Sie darf Kunden nicht irreführen oder verwirren, damit sie denken, dass alkoholische Getränke wie Softdrinks oder Süßigkeiten sind.
• Sie darf das Trinken von Alkohol nicht mit Aktivitäten in Verbindung setzen, die potenziell gefährlich sind, erhebliche Sorgfalt/Verantwortung oder Geschicklichkeit usw. erfordern (z. B. das Führen eines Kraftfahrzeugs) oder unsozial oder illegal sind (z. B. der Konsum illegaler Drogen).
• Sie darf keine Personen unter Alkoholeinfluss darstellen.
• Sie darf nicht den Alkoholgehalt eines Produkts hervorheben (das Bewerben eines Produkts mit explizit niedrigem Alkoholgehalt oder eines alkoholfreien Produkts ist akzeptabel).

Welche Produkte oder Dienstleistungen fallen unter diese Richtlinie?

Diese Richtlinie gilt u. a. für:

• Verkaufsförderung, Verkauf oder Unterstützung des Online- oder Offline-Verkaufs von alkoholischen Getränken, und zwar Bier, Wein oder Spirituosen
• Branding für alkoholische Getränke, und zwar Bier, Wein oder Spirituosen
• Wettbewerbe mit Alkohol als Preisgewinn

Welche Produkte oder Dienstleistungen fallen nicht unter diese Richtlinie?

Diese Richtlinie gilt im Allgemeinen nicht für:

• Alkoholzubehör wie Flaschenöffner, Schnapsgläser und Cocktail-Shaker
• Branding für Brauereien, Weinkellereien und Schnapsbrennereien, Führungen und Verkostungen
• Rezepte für Alkohol, Cocktailrezepte oder Rezepte für die Zubereitung von Speisen mit Alkohol
• Ausrüstung zum Bierbrauen zuhause
• Vor-Ort-Kurse
• Nachrichten und Informationen über Alkoholprodukte
• Veranstaltungen, die von einem Alkoholhersteller gesponsert werden, wobei der Schwerpunkt nicht auf alkoholischen Getränken oder deren Verkaufsförderung liegt

Was ist die Altersprüfung? 

Einige Werbekunden überprüfen das Alter ihrer Follower. Die Altersprüfung ist eine Möglichkeit für Marken und andere, online und in Übereinstimmung mit den von der jeweiligen Branche oder vom Gesetz vorgegebenen Richtlinien festzustellen, ob ein Follower das verlangte Mindestalter besitzt. Eine solche Option ist von Salesforce Marketing Cloud als Drittanbieter-App erhältlich, die zusammen mit X entwickelt wurde. Sie ermöglicht die Altersüberprüfung durch X Direktnachrichten. 

Wenn du mehr über diese Funktion erfahren möchtest, wende dich an unser Support-Team. Wenn du ein gemanagter Kunde bist, wende dich an deinen X Account Manager.

Branding und Online-Verkauf von Alkohol 

Branding- und Online-Verkaufsanzeigen sind erlaubt, wenn ihr Targeting sich an die unten aufgeführten Länder richtet. Online-Verkäufe in Ländern mit Sternchen sind jedoch nicht erlaubt.

Weitere Informationen findest du in den länderspezifischen Richtlinien.

Für Anzeigen mit Inhalten alkoholischer Produkte, deren Targeting sich an bestimmte Länder richtet, gelten die folgenden zusätzlichen Anforderungen:

Bolivien

• Anzeigen für Alkohol, deren Targeting sich an Bolivien richtet, müssen auf Spanisch sein und die folgende Warnung enthalten: „EL CONSUMO EXCESIVO DE ALCOHOL ES DAÑINO PARA LA SALUD“ – „VENTA PROHIBIDA A MENORES DE 18 AÑOS DE EDAD“.

• Die Warnmeldung muss mindestens 10 % des gesamten Anzeigenraums einnehmen und/oder lesbar sein, in Großbuchstaben geschrieben sein und sichtbar in Farben angezeigt werden, die mit dem Hintergrund kontrastieren.

Bulgarien

• Die Werbung für Getränke mit einem Alkoholgehalt von mehr als 15 Prozent ist verboten.

Kroatien

• Branding-Anzeigen für alkoholische Getränke mit einem Alkoholgehalt von mehr als 22 Prozent sind verboten.
• Anzeigen für Sportveranstaltungen, die von Alkoholmarken gesponsert werden, sind verboten.

Ecuador

Anzeigen für Alkohol, die sich an Ecuador richten, müssen außerdem die folgenden Bedingungen erfüllen:

• Sie dürfen Alkohol nicht mit dem Verzehr von industriell verarbeiteten Lebensmitteln in Zusammenhang bringen.
• Sie dürfen Alkohol nicht mit Preisen für Gewinnspiele, Preisausschreiben oder Sammelobjekten in Zusammenhang bringen.
• Sie dürfen keine Bilder verwenden, auf denen Frauen als Sexobjekte dargestellt werden.

Afghanistan, Algerien, Bahrain, Bangladesch, Belarus, Brunei, Ägypten, Eritrea, Jordanien, Kasachstan, Kuwait, Libanon, Libyen, Malaysia, Mauretanien, Marokko, Norwegen, Oman, Pakistan, Katar, Russland, Saudi-Arabien, Somalia, Sri Lanka, Thailand, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate, Usbekistan und Jemen

• In diesen Ländern ist jegliche Alkoholwerbung verboten. Dazu gehören Branding, Online- und Offline-Verkauf sowie jede Art von Werbung für den Konsum von alkoholischen Getränken, einschließlich Veranstaltungen, die von Alkoholmarken gesponsert werden.

Finnland

• Branding-Anzeigen für alkoholische Getränke mit einem Alkoholgehalt von mehr als 22 Prozent sind verboten.

Indien

• Alkohol-Branding ist erlaubt. Die Werbung für Veranstaltungen, die von Alkoholmarken gesponsert werden, ist erlaubt.
• Die Markenerweiterung ist eingeschränkt. Wende dich an X, falls du an dieser Option interessiert bist.

Indonesien

• Alkohol-Branding, Online- und Offline-Verkauf sowie die Werbung für den Konsum von alkoholischen Getränken sind verboten.
• Die Werbung für Veranstaltungen, die von Alkoholmarken gesponsert werden, ist erlaubt.

Mazedonien

• Die Werbung für Alkohol-Branding und Offline-Verkauf von Spirituosen und Schnäpsen ist verboten.

Neuseeland

Anzeigen für Alkohol, deren Targeting sich an Neuseeland richtet, müssen außerdem die folgenden Bedingungen erfüllen:

• Sie dürfen keine Personen unter 25 Jahren in hervorstechender Weise abbilden.
• Sie dürfen keine unangemessen maskulinen oder sexuell provokanten Themen darstellen.
• Sie dürfen keine Motorfahrzeuge oder Boote als Preise in Preisausschreiben ausloben.

Polen

•  Nur Biermarken dürfen gesponserte Veranstaltungen bewerben.

Russland

• Anzeigen, deren Targeting sich an Russland richtet, müssen in russischer Sprache verfasst sein. 
• Die Werbung für alkoholfreies Bier kann erlaubt sein, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Wende dich an X, falls du an diesen Optionen interessiert bist.

Serbien

• Branding-Anzeigen für alkoholische Getränke mit einem Alkoholgehalt von mehr als 20 Prozent sind verboten.

Slowenien

• Die Werbung für Marken- und Offline-Getränke mit einem Alkoholgehalt von mehr als 15 Prozent ist verboten.
• Gesponserte Sport- und Jugendkampagnen von Werbekunden für Bier, Wein und Spirituosen mit einem Alkoholgehalt von weniger als 15 Prozent sind verboten.
• Anzeigen, deren Targeting sich an Slowenien richtet, müssen in slowenischer Sprache verfasst sein und den folgenden Hinweis enthalten: „Minister za zdravje opozarja: Uživanje alkohola lahko škoduje zdravju!“ ali „Minister za zdravje opozarja: Prekomerno pitje alkohola škoduje zdravju!“ (Bedeutung: „Warnung des Gesundheitsministers: Alkoholkonsum kann Ihre Gesundheit schädigen" oder „Warnung des Gesundheitsministers: Übermäßiger Alkoholkonsum verursacht gesundheitliche Probleme "). Diese Warnung muss mindestens 10 % der gesamten Anzeigenfläche einnehmen.

Spanien

• Anzeigen für Spirituosen müssen die folgende Erklärung in spanischer Sprache enthalten: „Disfruta de un consumo responsable".
• Anzeigen für Wein müssen die folgende Erklärung in spanischer Sprache enthalten: „El vino sólo se disfruta con moderación.“

Vereiniges Königreich und Hoheitsgebiete

• Werbekunden müssen sich darüber im Klaren sein, dass ihre Anzeigen dem Portman Code und den einschlägigen Bestimmungen des CAP Codes entsprechen müssen. Diese Vorschrift gilt für das Vereinigte Königreich Großbritannien und Nordirland und seine Zuständigkeitsbereiche (Gibraltar, Guernsey, Isle of Man und Jersey).

USA

• Der Online-Verkauf von Alkohol ist in den USA erlaubt.
• Werbekunden müssen eine angemessene Altersüberprüfung durchführen.

Was müssen Werbekunden über diese Richtlinie wissen?

Lies unsere Richtlinien aufmerksam durch, damit du die Anforderungen an deine Marke und dein Unternehmen kennst. Du bist für alle deine Werbeinhalte auf X verantwortlich. Das umfasst auch die Einhaltung der geltenden Gesetze und Bestimmungen für Online-Werbung.

Hinweis: Werbekunden in dieser Kategorie, deren Targeting ein Einbeziehen des Alters erfordert, müssen die Platzierungsoption auf der X Audience Platform (TAP) deaktivieren. Infolge des Transparenz-Frameworks für App-Tracking von Apple wird X das alters- und geschlechtsspezifische Targeting über TAP auf iOS-Geräten, die sich entschieden haben, dem Tracking über die App-Tracking-Transparenz-Aufforderung nicht zuzustimmen, nicht anwenden.

Welche anderen Ressourcen von X hängen mit dieser Richtlinie zusammen?

• Für Minderjährige verbotene Inhalte
• Über die Altersprüfung auf X
• Richtlinien für Werbeaktionen auf X