Hyperice
Wie eine Premium-Wellness-Marke durch die neue Conversion-API von Twitter die Kampagnenmessung verbesserte.
Hyperice
Hyperice (@Hyperice) ist eine Premium-Wellness-Marke, die Produkte wie Massagepistolen und Kompressionstechnologie anbietet. Das Markenethos von Hyperice macht sie offen für neue, große und mutige Ideen, denn sie streben danach, die einstimmige Nummer 1 im Bereich der Wellness-Technologie zu werden.
Bitte beachte, dass diese Kampagne Teil einer Beta-Einführungskampagne war.
Da die Werbewelt dem Datenschutz der Nutzer weiterhin Priorität einräumt, wird die Conversion-API zu einem immer wichtigeren Instrument, das eine kontinuierliche Messung und den Erfolg unserer Marken ermöglicht. Twitter hat eine saubere und einfache Lösung für die CAPI-Implementierung entwickelt, die die Messlatte für Marketer hoch legt.
Kampagnenziel
Das Hauptziel von Hyperice und der Agentur (@pmgworldwide) war es, den Website-Traffic zu erhöhen.
Sie haben am Betatest der Conversion-API (CAPI) teilgenommen, die es ihnen ermöglicht, die Besuche auf der Website genau zu messen und diese Besuche zur Optimierung zu nutzen.
Zielgruppe
Hyperice hat zwei Hauptzielgruppen. Die eine ist der aktive Sportler, der von den Hyperice-Produkten beim Aufwärmen und bei der Regeneration profitiert und so sein Spiel verbessern kann.
Die zweite ist ein eher gelegentlicher Verbraucher, der im Alltag mit Körperschmerzen zu kämpfen hat und durch Hyperice-Produkte diese Schmerzen lindern und weiterhin aktiv leben kann. Zum Erreichen dieser Zielgruppen wurden Interesse, Follower-Lookalikes und Unterhaltungs-Targeting eingesetzt.
So wurden z. B. Menschen mit Interesse am Radfahren, Sport, Workouts und einem aktiven Lebensstil, Follower von verschiedenen Fitness- und Wellness-Unternehmen sowie Unterhaltungen über Themen wie Fitness, gesunde Ernährung und Laufen gezielt angesprochen.
Verwendete Produkte
- Conversion-API (CAPI)
- Video-Anzeigen mit Website-Buttons
- Website-Traffic-Kampagne
- Interesse, Follower-Lookalikes und Unterhaltungs-Targeting
Ergebnisse
Im Laufe des Testzeitraums vom 10. Mai 2022 bis zum 24. Mai 2022 hat Hyperice folgende Ergebnisse erzielt:1
- Die CPMs (Kosten pro tausend Impressions) für die Kampagne betrugen durchschnittlich 3,11 $2, eine Verbesserung um 75 % im Vergleich zum historischen Benchmark der Marke für das Website-Traffic-Ziel auf Twitter3
- Die Kosten pro Klick und die Klickrate übertrafen die Benchmark der Marke für den Website-Traffic um 80 % bzw. 15 %4
Schlüssel zum Erfolg
Mit der Conversion-API erhältst du Einblicke in die Messung.
Als Alternative und Ergänzung zum Twitter Pixel ermöglicht die Conversion API (CAPI) eine direkte Server-zu-Server-Verbindung zum Austausch von Conversion-Daten mit Twitter, was die Messung von Twitter Kampagnen ermöglicht.
Die Conversion-API erweitert die Messmöglichkeiten und gibt dir die Kontrolle darüber, welche Daten weitergegeben werden. Die CAPI kann auch dabei helfen, zusätzliche Erkenntnisse über die Messung zu gewinnen und Offline-Ereignisse zur Conversion zu verfolgen.
Für diese Kampagne konnten Hyperice und PMG anhand der durch die CAPI erfassten Daten die Zuordnungssignale erhöhen und ihre Kampagnen optimieren, was ihnen wiederum half, ihre Benchmarks zu übertreffen.
Sich für eine einfache Einrichtung auf die Dokumentation verlassen
Der CAPI-Implementierungsprozess für Twitter wurde so gestaltet, dass er für Werbekunden mit einem aktiven Entwickler-Account unkompliziert ist.
Laut dem Werbekunden war die Dokumentation der Schlüssel zur schnellen Umsetzung. Erfahre mehr in der Schritt-für-Schritt-Anleitung zur CAPI. Bitte beachte, dass für die Nutzung der Conversion-API-Lösung (CAPI) ein Twitter Ads-API-Zugang erforderlich ist.
Video-Anzeigen, die zum Durchklicken anregen
Video-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen, und mit den Website-Buttons wird dein Tweet-Creative zu einem Button für die Landingpage deiner Wahl.
Für die Kampagne nutzte Hyperice Creative-Best-Practices für kurze 10-Sekunden-Videos, die Bilder zur Produktaufklärung, aufmerksamkeitsstarke und kurze, auf den Punkt gebrachte Texte und Call-to-Actions (CTAs) zeigten.
Erfahre mehr über die Best Practices für Videos auf unserer Video-Ressourcen-Seite.
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- 3 Basierend auf den historischen Benchmarks der Marke für Website-Traffic auf Twitter im Jahr 2021 hatte sie eine CPLC von 1,84 $ und eine CTR von 0,78 %. Für diese Website-Traffic-Kampagne mit CAPI wurde eine CPLC von 0,35 $ und eine CTR von 0,90 % erzielt.
- 4 Basierend auf den historischen Benchmarks der Marke für Website-Traffic auf Twitter im Jahr 2021 hatte sie eine CPLC von 1,84 $ und eine CTR von 0,78 %. Für diese Website-Traffic-Kampagne mit CAPI wurde eine CPLC von 0,35 $ und eine CTR von 0,90 % erzielt.
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