Hyperice
Comment cette marque haut de gamme du secteur du bien‑être a tiré parti de la nouvelle API de conversion Twitter pour améliorer la mesure des performances de ses campagnes.
Hyperice
Hyperice (@Hyperice) est une marque haut de gamme du secteur du bien‑être, qui propose notamment des pistolets de massage et des produits utilisant la technologie de la compression. Ouverte aux idées innovantes et audacieuses, cette marque aspire à devenir le numéro 1 incontesté du secteur technologique du bien‑être.
Veuillez noter que cette campagne a été menée dans le cadre du test bêta d'une nouvelle solution.
Au moment où le secteur de la publicité continue à prioriser la confidentialité des données des utilisateurs, l'API de conversion devient un outil de plus en plus important, qui permet d'assurer les mesures des performances et de garantir le succès de nos marques. Twitter a conçu une solution de mise en œuvre de l'API de conversion (CAPI) à la fois efficace et simple, très utile aux marketeurs.
Objectif de la campagne
Le principal objectif d'Hyperice et de l'agence PMG (@pmgworldwide) était de booster le trafic sur le site Web de la marque.
Leur campagne a été menée dans le cadre du test bêta de l'API de conversion (CAPI), une solution de mesure qui permet de comptabiliser avec précision les visites du site et de les utiliser à des fins d'optimisation.
Audience
Hyperice a deux audiences cibles principales. La première est constituée des athlètes actifs qui peuvent tirer parti de ses produits pendant leurs échauffements, pour récupérer et dans le but d'améliorer leurs performances.
La seconde est composée d'acheteurs moins sportifs, confrontés à des douleurs au quotidien, et qui peuvent utiliser les produits Hyperice pour soulager ces douleurs et continuer à être actifs. Le ciblage par intérêts, d'abonnés similaires et de conversations ont été utilisés pour toucher ces audiences cibles.
Ainsi, les personnes intéressées par le vélo, l'exercice, les séances d'entraînement et l'activité physique de manière générale ont été ciblées. Les abonnés similaires de diverses sociétés du secteur du fitness et du bien‑être ont également été ciblés, ainsi que les conversations portant sur la condition physique, l'alimentation saine et la course à pied.
Produits utilisés
- API de conversion (CAPI)
- Video Ads avec Website Buttons
- Campagne de trafic sur un site
- Ciblage par intérêts, d'abonnés similaires et de conversations
Résultats
Sur la période de test, du 10 au 24 mai 2022, Hyperice a obtenu les résultats suivants :1
- Le CPM (coût par 1 000 impressions) de la campagne était en moyenne de 3,11 $2, ce qui correspond à une amélioration de 75 % par rapport au point de référence de la marque pour l'objectif Twitter Trafic sur un site.3
- Le coût par clic et le taux de clics ont respectivement dépassé le point de référence de la marque en matière de trafic sur le site de 80 % et de 15 %.4
Les clés du succès
Tirer parti de l'API de conversion pour profiter des mesures et de leurs enseignements
Solution à la fois alternative au pixel Twitter et complémentaire à ce dernier, l'API de conversion (CAPI) permet de partager des données de conversion avec Twitter via une connexion directe de serveur à serveur afin de mesurer les performances des campagnes.
L'API de conversion développe les options de mesure et vous permet de contrôler quelles données sont partagées. Grâce à elle, vous pouvez aussi profiter d'enseignements supplémentaires et suivre des événements de conversion hors ligne.
Pour cette campagne, Hyperice et PMG ont utilisé les données collectées via la CAPI pour augmenter les signaux d'attribution et optimiser leurs campagnes. Ils ont ainsi pu faire mieux que leurs points de référence.
S'appuyer sur la documentation pour une configuration facile
La procédure de mise en œuvre de la CAPI Twitter a été conçue pour être simple pour les annonceurs disposant d'un compte de développeur actif.
D'après l'annonceur, la documentation a permis une mise en œuvre rapide. Découvrez plus d'informations dans le guide détaillé de la CAPI. Veuillez noter qu'un accès à l'API Publicités Twitter est requis pour utiliser la solution API de conversion (CAPI).
Inciter à cliquer avec les Video Ads
Les Video Ads constituent un excellent moyen de mettre en avant un produit ou un service. Et si vous y ajoutez un Website Button, votre contenu se transforme en bouton qui renvoie vers la landing page de votre choix.
Pour sa campagne, Hyperice a suivi les bonnes pratiques relatives aux contenus, avec de courtes vidéos de 10 secondes montrant comment utiliser ses produits, ainsi que du texte et des call‑to‑actions (CTA) concis et efficaces, propres à attirer l'attention.
Découvrez plus d'informations sur les bonnes pratiques en matière de vidéo sur notre page Ressources pour la vidéo.
Contenu associé
- 1Données internes Twitter, du 10 au 24 mai 2022, États‑Unis
- 2Données internes Twitter, du 10 au 24 mai 2022, États‑Unis
- 3D'après le point de référence de la marque pour l'objectif Twitter Trafic sur un site, en 2021 : coût par clic sur le lien de 1,84 $ et taux de clics de 0,78 %. Pour cette campagne de trafic sur un site utilisant la CAPI, le coût par clic sur le lien a été de 0,35 $ et le taux de clics de 0,90 %.
- 4D'après le point de référence de la marque pour l'objectif Twitter Trafic sur un site, en 2021 : coût par clic sur le lien de 1,84 $ et taux de clics de 0,78 %. Pour cette campagne de trafic sur un site utilisant la CAPI, le coût par clic sur le lien a été de 0,35 $ et le taux de clics de 0,90 %.
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