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Campagne de trafic sur un site
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Campagne de trafic sur un site
Actualités récentes
Consultez notre dernier article de blog consacré aux améliorations des performances relatives aux sites Web, dans lequel nous détaillons trois produits : l'optimisation des visites de site, les mesures agrégées et le Gestionnaire d'événements.
Avec nos deux nouveautés, le pixel X et l'API de conversion, vous mesurez les résultats obtenus sur le Web de la manière qui vous convient le mieux.
Que sont ces deux solutions ?
Le nouveau pixel X est un website tag implémenté sur votre site Web afin de suivre les actions ou conversions qui ont lieu sur celui‑ci.
L'API de conversion est une intégration serveur à serveur directe qui vous permet de partager des données sans devoir implémenter de code sur votre site.
Ces deux solutions visent le même objectif et ont globalement la même fonctionnalité : permettre le suivi des conversions pour vos campagnes Web. Il est essentiel d'implémenter au moins l'une de ces options ou d'effectuer leur mise à niveau pour tirer parti de toutes les potentialités des campagnes Web.
Comment choisir la bonne solution ?
Nous recommandons à la plupart des annonceurs d'utiliser le pixel X. Si vous venez juste de vous lancer, il s'agit souvent de la solution la plus simple pour commencer.
En cas de freins liés à votre site (s'il est impossible d'y implémenter du langage JavaScript, par exemple), l'API de conversion peut être la meilleure option.
Remarque : si vous aviez déjà implémenté un website tag universel ou un tag d'événement unique X, ils ont fait l'objet d'une migration et continuent à fonctionner dans le cadre du nouveau pixel X.
Vous trouverez plus d'informations au sujet de ces mises à jour sur cette page.
Grâce notamment à tous les nouveaux types et paramètres d'événements, et aux mises à jour apportées à notre fonctionnalité d'ID de clic, vous pouvez mieux attribuer et mesurer les actions effectuées sur votre site. Vous trouverez plus d'informations au sujet de toutes ces nouveautés sur cette page.
Événements basés sur du code
Les événements basés sur du code vous permettent d'implémenter directement un événement Web avec du code. Vous êtes ainsi à même de suivre les actions et de renvoyer des informations clés à l'aide des paramètres d'événements de manière plus fiable. Ces événements peuvent aussi être implémentés via l'API de conversion.
Nouveaux types et paramètres d'événements
Nous sortons de nouveaux types et paramètres d'événements pour vous permettre de mesurer davantage d'actions et de transmettre des détails supplémentaires sur les actions effectuées.
- Nouveaux types d'événements : Lead, Ajout au panier, Passage en caisse lancé, Affichage du contenu, Infos de règlement ajoutées, Recherche, S'abonner, Démarrer l'essai, Ajout à la liste de souhaits et Personnalisation de produit.
- Nouveaux paramètres d'événements : Contenus, Identifiant de conversion et Adresse email.
Ces mises à jour incluent également la possibilité de transmettre des paramètres d'utilisateur, ainsi qu'un paramètre Utilisation restreinte des données à venir.
Une meilleure définition de nos types d'événements Trafic sur un site
Depuis août 2022, tous les types d'événements « Visite du site » existants ont été renommés « Vue de la page ».
Comme auparavant, vous pouvez personnaliser les types d'événements Vue de la page selon les règles que vous définissez.
De plus, une fois le pixel X installé, nous créons automatiquement de nouveaux événements, « Visite du site » et « Vue de la landing page », définis par X et qui mesurent respectivement la visite d'un site Web et la vue de la landing page de la publicité.
Comment cela affecte‑t‑il l'optimisation des visites de site ? Le modèle d'optimisation reste inchangé. Toutefois, il faut garder quelques considérations en tête en ce qui concerne les rapports.
Optimisation : les mises à jour des événements citées ci‑dessus n'ont aucun impact sur l'optimisation actuelle des campagnes.
Changement de nom de Visite du site en Vue de la page : les campagnes actuelles continueront d'être optimisées pour les mêmes événements comme avant la modification. Toutefois, les événements liés à ces campagnes apparaîtront sous le nom « Vue de la page ».
Rapports : vous remarquerez peut‑être une différence de volume qui découle de la récente actualisation de la logique de déduplication. Il sera par ailleurs utile de s'intéresser dans les rapports au nouvel indicateur « Vues de la page ».
Nouvelle logique de déduplication
Nous prévoyons également d'actualiser nos règles de déduplication. Nous avons apporté ces modifications pour que notre logique corresponde mieux à la norme générale et pour que vous disposiez de plus d'informations sur l'impact global de vos campagnes Web.
Types d'événements de trafic sur un site (Vue de la page, Vue de la landing page, Visite du site) : nous dédupliquerons désormais ces événements dans une fenêtre de 30 minutes. Jusque‑là, nous le faisions dans une fenêtre d'une heure.
Autres types d'événements (Achat, Lead, etc.) : nous ne dédupliquerons plus les actions d'événements multiples, sauf si une clé de déduplication est fournie (voir ci‑dessous). Auparavant, nous dédupliquions dans une fenêtre d'une heure.
Remarque : nous continuerons à dédupliquer les déclenchements en double et les autres actions de pixel incorrectes.
Clé de déduplication
Avec cette mise à jour, nous proposons désormais un paramètre de clé de déduplication.
Il sert à gérer la duplication d'événements selon vos critères. Utilisez pour ce faire le paramètre d'événement « conversion_id ». Il peut être inclus dans les requêtes de l'API de conversion ou du pixel.
Extension de la fonctionnalité de l'ID de clic dans la partie inférieure du funnel
Pour rappel, l'ID de clic est un identifiant unique qui est automatiquement ajouté à l'URL pour nous aider à améliorer notre capacité à attribuer les actions effectuées sur le site.
Une case à cocher Autoriser les cookies internes est désormais à votre disposition. Grâce à cette option, notre fonctionnalité d'ID de clic peut tirer parti des cookies internes sur les sites Web. Elle permet notamment la mesure des événements de conversion au‑delà des visites de la landing page. Ce cookie interne stockera le paramètre d'ID de clic ajouté à l'URL de votre landing page afin de mesurer les événements de conversion déclenchés sur votre site Web.
Cette option est requise pour accéder à toutes les fonctionnalités des solutions d'optimisation des conversions et de publicités produit dynamiques, les données étant utilisées pour l'optimisation des campagnes. Découvrez comment nous tirons parti des cookies ici.
Nous avons revu le processus de configuration de l'attribution, la prise en charge du gestionnaire de tags et Pixel Helper pour faciliter la bonne mise en place de la mesure Web X.
Page de paramétrage du suivi des conversions
Nous avons remanié la page de paramétrage du Gestionnaire d'événements, dans le Gestionnaire de Publicités, pour vous aider à configurer les événements de conversion avec le pixel X, les gestionnaires de tags et l'API de conversion.
Modèles actualisés pour les gestionnaires de tags
Grâce à ces nouveaux modèles, l'implémentation du (nouveau) pixel X est plus facile que jamais. Ils sont pour le moment pris en charge par Google Tag Manager et Ensighten. Adobe, Signal et Tealium seront également pris en charge à l'avenir.
Pixel Helper remanié
Une mise à jour du Pixel Helper existant facilite le dépannage du paramétrage du pixel X.
Remarque : si vous avez déjà installé Pixel Helper, aucune action n'est requise.
- Découvrez plus d'informations sur Pixel Helper ici.
Pour les campagnes de trafic sur un site, nous vous recommandons d'utiliser les formats publicitaires ultraperformants listés ci‑dessous :
- Image Ads avec Website Buttons
- Video Ads avec Website Buttons
- Carousel Ads
Les cartes et les carrousels transforment le contenu de votre post en un bouton menant vers la landing page de votre choix. Assurez‑vous que votre image ou vidéo est accrocheuse et cohérente avec le lien vers lequel vous dirigez. Cela contribue à définir les attentes et à réduire les clics involontaires. Lorsque vous choisissez votre destination Web, envoyez bien les utilisateurs là où ils peuvent effectuer une action (par exemple, voir des produits, faire des achats, lire un article, s'inscrire pour recevoir des emails, etc.).
Votre texte doit être cohérent avec votre contenu publicitaire et hors plateforme. Communiquez un sentiment d'urgence dans votre post afin de donner aux utilisateurs une raison d'agir et de cliquer immédiatement. Testez différentes options de call‑to‑action pour voir ce qui fonctionne le mieux.
- Nous vous recommandons d'essayer chaque stratégie d'enchère afin d'identifier celle qui génère les meilleures performances pour vos campagnes.
- L'enchère automatique est le type d'enchère recommandé par défaut pour tous les objectifs des groupes de publicités. En effet, elle confère à notre système la plus grande flexibilité pour cibler des audiences susceptibles d'effectuer une conversion conforme à l'objectif de votre campagne.
X offre des fonctionnalités de ciblage de pointe, telles que le ciblage de conversations et d'événements. Vous pouvez également cibler en fonction de l'appareil et du Wi‑Fi pour toucher des audiences spécifiques utilisant certaines plateformes.
Pour les campagnes de trafic sur un site, nous vous recommandons de tirer parti du ciblage d'audience personnalisée de type Activité sur le site Web pour toucher les personnes ayant déjà visité votre site. Cette solution est configurée via le pixel X et le paramètre d'ID de clic. Une fois que vous avez établi une audience d'utilisateurs ayant réalisé une conversion sur votre site, vous pouvez également cibler les abonnés similaires pour élargir votre audience.
Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent les dépenses totales, les résultats (clics sur le lien), le coût par résultat (ou coût par clic) et le taux de résultats.
Grâce au pixel X, le suivi des conversions multi‑appareils est également possible et vous pourrez mesurer le retour sur investissement de vos publicités en suivant les actions que les utilisateurs effectuent après avoir vu vos publicités sur X, ou après avoir interagi avec celles‑ci. En outre, le paramètre d'ID de clic vous permettra d'obtenir des attributions post‑visites plus fiables et de réduire les écarts de mesure.
En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles que le gain de notoriété, l'attribution, le taux d'achat et l'impact sur les ventes.
- X standardise la facturation sur sa plateforme. En ce qui concerne les campagnes de trafic sur un site, nous avons progressivement introduit le paiement en fonction des impressions comme option par défaut pour les campagnes ayant pour objectif des groupes de publicités le nombre de clics sur le lien ou de visites du site. Les campagnes optimisées pour l'objectif de conversion continueront d'être facturées en fonction des clics sur le lien.
- Nous effectuons cette mise à jour dans le but d'aider les annonceurs à assurer leur réussite à long terme sur la plateforme.
- Le système de facturation existant devait prendre en compte plusieurs types d'engagements (clics, vues, etc.), ce qui entravait l'adaptation des plateformes publicitaires à la demande.
- La transition vers un système normalisé de facturation par impressions permet à X de moderniser la facturation des annonceurs et, à long terme, de les aider à obtenir de meilleures performances dans toutes leurs campagnes.
- Nous vous tiendrons informés au fur et à mesure de la progression de cette mise à jour.
Campagnes de trafic sur un site réussies
Webinaire
Un guide pour les campagnes X de trafic sur un site
Découvrez comment atteindre efficacement vos objectifs grâce à ce webinaire de 30 minutes consacré aux campagnes de trafic sur un site et aux derniers produits de publicité à la performance lancés par X.
Nous utilisons Twitter pour booster notre portée et le trafic sur notre site, dans le but de développer notre audience de prospection et de reciblage.
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