إعلانات X
حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ
هل أنت مستعد للإعلان على X؟
هل أنت مستعد للإعلان على X؟
شكرًا لك! سيتم توجيهك قريبًا إلى ندوة #XAdTalk على الويب في حال رغبت في الاطّلاع عليها. كما سنرسل إليك رابطًا مباشرًا إلى الصفحة عبر البريد الإلكترونيّ للرجوع إليها فيما بعد.
حملة زيارات الموقع الإلكترونيّ
أحدث الأخبار
اطّلع على أحدث المنشورات على مدوَّنتنا حول تحسينات أداء الموقع الإلكترونيّ؛ حيث سنتناول 3 منتجات بالتفصيل؛ وهي: تحسين زيارات الموقع، والقياس المُجمّع، ومدير الأحداث.
يمكنك قياس نتائج الموقع الإلكترونيّ بالطريقة الأنسب لك من خلال استخدام بكسل X الجديد وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات لدينا.
ما هما الحلان؟
بكسل X الجديد، وهو إشارة موقع إلكترونيّ يتم تنفيذها على موقعك الإلكترونيّ لتتبع الإجراءات داخل الموقع أو التحويلات إليه.
واجهة برمجة تطبيقات التحويلات، وهي شكل من أشكال الدمج المباشر من خادم إلى خادم يتيح لك إمكانية مشاركة البيانات دون الحاجة إلى تنفيذ رمز الموقع الإلكترونيّ.
ويحقق كلا الحلين الهدف نفسه ويؤديان إلى حدٍ كبير الوظيفة نفسها؛ وهي: تمكين تتبع التحويل لحملاتك عبر الإنترنت. ومن الضروري تنفيذ أحد هذين الخيارين على الأقل أو الترقية إلى أحدهما للتمتع بالإمكانات الكاملة لحملاتك عبر الإنترنت.
اختيار الحل المناسب:
نوصي معظم المُعلِنين باستخدام بكسل X. إذا كنت جديدًا في استخدام الإعلانات، فقد يكون بكسل X هو الحل الأسهل لإعدادها.
إذا كنت تواجه مشكلة كبيرة فيما يتعلق بموقعك الإلكترونيّ (مثل: تعذر تنفيذ JavaScript على موقعك الإلكترونيّ)، فقد تكون واجهة برمجة تطبيقات التحويلات هي خيارك الأمثل.
ملحوظة: إذا سبق لك تنفيذ إشارة موقع إلكترونيّ عامة أو إشارة حدث فردي على X، فنوصيك بترقية رمز موقعك الإلكترونيّ السابق إلى رمز بكسل X الجديد.
يمكنك قراءة المزيد حول هذه التحديثات في هذه الصفحة.
يمكنك إحالة إجراءات الموقع الإلكترونيّ وقياس أدائها بصورة أفضل باستخدام جميع أنواع الأحداث، والمعلمات، والتحديثات الجديدة التي أدخلناها على وظيفة مُعرّف النقر. تعرّف على المزيد حول جميع هذه التحديثات في هذه الصفحة.
الأحداث المستندة إلى رمز
تتيح لك الأحداث المستندة إلى رمز إمكانية تنفيذ حدث ويب مباشرةً باستخدام رمز. وهو ما يتيح لك تتبع الإجراءات وإعادة إرسال المعلومات الأساسية عبر معلمات الحدث بصورة مضمونة أكثر. ويمكن كذلك تنفيذ هذه الأحداث باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التحويلات.
أنواع الأحداث ومعلماتها الجديدة
نعمل على إطلاق أنواع جديدة للأحداث ومعلماتها كي نتيح لك إمكانية قياس المزيد من الإجراءات، ونقل المزيد من التفاصيل الأساسية حول الإجراء الذي يتم اتخاذه.
- أنواع الأحداث الجديدة: عميل متوقع، وإضافة إلى العربة، وبدء الدفع، وعرض المحتوى، ومعلومات الدفع المضافة، وبحث، واشتراك، وبدء الفترة التجريبية، وإضافة إلى قائمة الرغبات، وتخصيص المنتج.
- معلمات الأحداث الجديدة: المحتويات، ومُعرّف التحويل، وعنوان البريد الإلكترونيّ.
كما تتضمن هذه التحديثات أيضًا إمكانية نقل معلمات المستخدم، وكذلك معلمات استخدام البيانات المقيَّدة القادمة.
تحديد أنواع أحداث زيارات الموقع الإلكترونيّ بصورة أفضل
بدءًا من أغسطس 2022، تمت إعادة تسمية جميع أنواع أحداث "زيارة الموقع" السابقة إلى أنواع أحداث "عرض الصفحة".
وتمامًا كما كان الوضع مسبقًا، يمكنك تخصيص أنواع أحداث عرض الصفحة حسب القواعد التي تحددها.
بالإضافة إلى ذلك، بمجرد تثبيت بكسل X، سننشئ تلقائيًا أحداث "زيارة الموقع" و"عرض الصفحة المقصودة" الجديدة التي يحددها X، والتي تقيس عدد زيارات الموقع الإلكتروني أو عرض الصفحة المقصودة للإعلان، على التوالي.
كيف يؤثر ذلك في تحسين زيارات الموقع؟ سيظل نموذج التحسين كما هو، ولكن توجد بعض الأمور التي يجب وضعها في الاعتبار بخصوص إعداد التقارير.
التحسين: ليس هناك أي تأثير على تحسين الحملة الحالية نتيجة لتحديثات الأحداث المذكورة أعلاه.
إعادة تسمية "زيارة الموقع" إلى "عرض الصفحة": ستستمر الحملات الحالية في تحسين الأحداث نفسها كما كانت قبل هذا التغيير، ولكن ستظهر الأحداث المرتبطة بهذه الحملات باسم "عرض الصفحة".
إعداد التقارير: قد تلاحظ اختلافًا في الحجم المرتبط بالتحديثات الأخيرة لمنطق إلغاء حالات التكرار. قد تحتاج أيضًا إلى الاستفادة من مقياس "مرات عرض الصفحة" الجديد عند النظر في التقارير.
منطق إلغاء حالات التكرار الجديد
كما حدّثنا قواعد إلغاء حالات التكرار المتبعة لدينا. ولقد أجرينا هذه التغييرات ليتماشى منطقنا بصورة أفضل مع المعيار الأوسع نطاقًا ولنساعد في توفير المزيد من الأفكار حول التأثير الكامل لحملات الويب.
أنواع أحداث زيارات الموقع الإلكترونيّ (عرض الصفحة، وعرض الصفحة المقصودة، وزيارة الموقع): نعمل في الوقت الحالي على إلغاء حالات تكرار هذه الأحداث في غضون 30 دقيقة. وفيما سبق، كنا نعمل على إلغاء حالات التكرار في غضون ساعة.
أنواع أحداث أخرى (مثل عملية شراء، وعميل متوقع، وغيرها): لن نعمل على إلغاء حالات تكرار إجراءات الأحداث المتعددة بعد الآن، ما لم يتم توفير مفتاح إلغاء الحالات المتكررة (اطّلع على المزيد أدناه). فيما سبق، كنا نعمل على إلغاء حالات التكرار في غضون ساعة.
ملحوظة: سنواصل إلغاء حالات تكرار الإطلاقات المزدوجة أو إجراءات البكسل الأخرى غير الصحيحة
مفتاح إلغاء حالات التكرار
ومع توفير هذا التحديث، أطلقنا أيضًا معلمة مفتاح إلغاء حالات التكرار بجانب هذه التحديثات.
ويمكن استخدامها لإدارة حالات تكرار الأحداث حسب الرغبة. وللقيام بذلك، يمكنك استخدام معلمة الحدث "مُعرِّف_التحويل". ويمكن تضمين هذه المعلمة في طلبات البكسل أو واجهة برمجة تطبيقات التحويل.
توسيع نطاق وظائف مُعرِّف النقر في أسفل مسار الشراء
وللتذكير، فإن مُعرِّف النقر هو مُعرِّف فريد يتم إلحاقه تلقائيًا في عنوان URL للمساعدة في تحسين قدرتنا على إحالة إجراءات الموقع.
يتوفر في هذا الإصدار إعداد "السماح بكوكيز الطرف الأول". ويتيح هذا الخيار لبكسل X إمكانية الاستفادة من كوكيز الطرف الأول على موقعك الإلكترونيّ. ويتيح ذلك على وجه التحديد إمكانية قياس أحداث التحويل بعد زيارات الصفحة المقصودة. وستخزن كوكيز الطرف الأول هذه معلمة مُعرِّف النقرات الملحقة بعنوان URL الخاص بصفحتك المقصودة وذلك لقياس أحداث التحويل التي تحدث على موقعك الإلكترونيّ.
هذا الخيار مطلوب للوصول إلى الوظائف الكاملة لتحسين التحويل مستقبلًا وحلول إعلانات المنتجات الديناميكية، حيث ستُستخدم البيانات في تحسين الحملة. يمكنك قراءة المزيد حول كيفية الاستفادة من الكوكيز من هنا.
لقد أعدنا إنشاء عملية إعداد الإحالة، ودعم مدير الإشارات، وPixel Helper لمساعدتك في عملية الإعداد بشكلٍ صحيح وبسهولةٍ أكثر باستخدام قياس أداء الويب على X.
صفحة إعداد تتبع التحويل
صفحة إعادة إنشاء عملية الإعداد داخل مدير الأحداث، في مدير الإعلانات، التي ترشدك خلال عملية إعداد أحداث التحويل باستخدام بكسل X، و/أو مديري الإشارات، و/أو واجهة برمجة تطبيقات التحويلات.
قوالب مدير الإشارات المحدّثة
نوفر قوالب جديدة لتنفيذ بكسل X (الجديد) بسهولة أكثر من أي وقتٍ مضى. ويتوفر الدعم في الوقت الحالي لمدير إشارات Google وEnsighten. وسيتوفر الدعم في المستقبل للمزيد من مديري الإشارات.
وحدة مساعدة البكسل المحدثة
نوفر تحديثًا لأداة Pixel Helper الحالية للمساعدة في تسهيل استكشاف أخطاء إعداد بكسل X وإصلاحها.
ملحوظة: إذا كنت قد ثبّت Pixel Helper بالفعل لديك، فلا يتعين عليك اتخاذ أي إجراء.
- اقرأ المزيد حول Pixel Helper من هنا.
بالنسبة إلى حملات زيارات الموقع الإلكترونيّ، نوصي بتنسيقات الإعلانات الأفضل أداءً التي تتضمن ما يلي:
- الإعلانات الصورية مع أزرار موقع الويب
- إعلانات الفيديو مع أزرار الموقع الإلكتروني
- الإعلانات الدوّارة
باستخدام البطاقات والإعلانات الدوّارة، تتحول المادة الإبداعية للتغريدة بالكامل إلى زر يؤدي إلى الصفحة المقصودة التي تختارها. ويجب أن تتأكد من أن الصورة أو مقطع الفيديو الذي تطلقه يجذب الأنظار ويتناسب مع الرابط الذي يوجّه إليه. ويساعد هذا الأمر على تحديد التوقعات وتقليل النقرات غير المقصودة. عند اختيار وجهة الويب الخاصة بك، أرسل الأشخاص إلى مكان يمكنهم فيه اتخاذ إجراء (على سبيل المثال: تصفح المنتجات، وشراء منتج معروض بسعر خاص، وقراءة مقال، والاشتراك من أجل استلام رسائل البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك).
يجب أن تتوافق النصوص التي تنشرها مع المادة الإبداعية التي تطلقها والمحتوى المستخدم خارج المنصة. احرص على أن ينقل المحتوى الموجود في نص تغريدتك شعورًا ملحًا إلى القراء برغبتهم في اتخاذ إجراء والنقر في الحال. استكشف الخيارات المختلفة للحث على اتخاذ إجراء لمعرفة أيها يحقق نتائج أفضل.
- نوصي بتجربة كل إستراتيجيات عروض الأسعار لمعرفة أي إستراتيجية تحقق أفضل أداء لحملاتك.
- عرض السعر التلقائي هو نوع عرض السعر الافتراضي الموصى به عبر جميع أهداف المجموعة الإعلانية؛ حيث يوفر لنظامنا مرونة أكثر للوصول إلى الجمهور الذي ستتم إحالته حسب هدف حملتك.
يقدم X ميزات استهداف رائدة في المجال؛ مثل: استهداف المحادثات والأحداث. ويمكنك أيضًا الاستهداف حسب الجهاز ومعايير WiFi للوصول إلى جماهير محددة تستخدم منصات معينة.
بالنسبة إلى حملات زيارات الموقع الإلكترونيّ، نوصي بالاستفادة من استهداف الجمهور المخصص لنشاط الموقع الإلكتروني للوصول إلى زائري موقعك الإلكترونيّ السابقين. ويتم تكوين هذا الاستهداف من خلال بكسل X ومعلمة مُعرّف النقر. وبمجرد إنشائك جمهورًا من الأشخاص الذين أجروا إحالات إلى المواقع الإلكترونيّة، يمكنك أيضًا استهداف الفئات المماثلة لهذا الجمهور للوصول إلى المزيد من الأشخاص.
بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك تتبع النتائج وقت حدوثها باستخدام لوحة معلومات مدير الإعلانات لديك. وتشمل المقاييس المهمة التي يجب تتبعها إجمالي النفقات، والنتائج (النقرات على الرابط)، وتكلفة كل نتيجة (أو تكلفة كل نقرة)، ومعدل النتائج.
من خلال بكسل X، ستتمكن أيضًا من تتبع التحويلات عبر الأجهزة وقياس عائد الإنفاق على الإعلانات من خلال تتبع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بعد مشاهدة إعلاناتك أو التفاعل معها على X. وباستخدام معلمة مُعرّف النقر الإضافية، ستتمتع بمزيد من الموثوقية فيما يتعلق بإحالات ما بعد الزيارة، كما ستعمل على الحد من الاختلافات في القياسات.
يمكنك أيضًا إجراء دراسات القياس حسب الأهداف التي تريد تحقيقها؛ بما في ذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وإحالة الموقع الإلكترونيّ، ومعدل الشراء إلى الظهور، وتأثير المبيعات.
- يعمل X على توحيد الطريقة التي نستخدمها في الفوترة على المنصة. وفيما يتعلق بحملات زيارات الموقع الإلكترونيّ، استغرقنا بعض الوقت لتوفير خيار "الدفع حسب مرات الظهور" كخيار افتراضي للحملات التي تستخدم هدف المجموعة الإعلانية "النقرات على الرابط" أو "زيارات الموقع". سنواصل فوترة الحملات المحسنة لهدف المجموعة الإعلانية "التحويل" حسب النقرات على الرابط.
- نجري هذا التحديث بهدف مساعدة المُعلِنين على تحقيق نجاح طويل المدى على المنصة.
- عمل نظام الفوترة الحالي على التركيز على أنواع متعددة من أشكال التفاعل (مثل النقرات، والمشاهدات، وما إلى ذلك) ما يجعل من الصعب على المنصات الإعلانية ذات النطاق الواسع مراعاة الطلب.
- من خلال نظام "الفوترة حسب مرات الظهور" الموحد سيتمكن X من تحديث طريقة الفوترة التي نتبعها مع المُعلِنين؛ بهدف مساعدتهم على تحقيق أداء أكثر كفاءة خلال الحملات على المدى البعيد.
- سنسعى إلى توفير المزيد من التحديثات باستمرار بمجرد أن نحقق تقدمًا في هذا التحديث.
حملات زيارات الموقع الإلكترونيّ المميزة
ندوة عبر الإنترنت
دليل حملات زيارات الويب على X
تعلّم كيف يمكنك تحقيق أهدافك بكفاءة من خلال جلسة مدتها 30 دقيقة حول زيارات الموقع الإلكترونيّ وأحدث عمليات إطلاق المنتجات الخاصة بقياس الأداء.
نحن نعتمد على Twitter لتوسيع مدى وصولنا وزيادة الزيارات إلى موقعنا الإلكتروني لزيادة أعداد جمهورنا المحتمل وإعادة استهدافه.
ابدأ اليوم
