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准备好在 X 上投放广告了吗？
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查看我们最近关于网站性能改进的博客帖子，我们在其中详细介绍了 3 种产品：网站访问量优化、聚合衡量和事件管理器。
通过全新 X 像素和转化 API，你可以通过最适合自己的方式衡量网站结果。
这两种解决方案是什么？
全新 X 像素是在网站上添加的网站标签，用于跟踪网站操作或转化。
转化 API 是服务器到服务器的直接集成，让你无需在网站上添加代码，便可共享数据。
以上两种解决方案都可以实现相同的目标，并且具有大致相同的功能：对网站广告活动进行转化跟踪。请务必至少实施或升级这两种方案中的一种，以便充分发挥网站广告活动的功能。
选择适当的解决方案：
对于大多数广告主而言，我们建议使用 X 像素。X 像素是最易设置的解决方案，适合新手用户。
如果必须顾及网站的某些方面（例如：无法在网站上实施 JavaScript），那么转化 API 或许是理想之选。
注意：如果你之前添加了 X 通用网站代码或单一事件代码，我们建议你将之前的网站代码升级为全新 X 像素代码。
在本页面上详细了解这些更新。
借助所有新事件类型和参数、点击 ID 功能更新等，可更好地归因和衡量网站操作。在本页面上详细了解全部更新。
基于代码的事件
借助基于代码的事件，用户可直接使用代码添加网站事件。这有助于更可靠地跟踪操作，并通过事件参数发回关键信息。这些事件也可使用转化 API 添加。
新事件类型和参数
我们将发布新事件类型和事件参数，让用户可以衡量更多操作，并回传有关所执行操作的其他关键详情。
- 新事件类型：销售线索、添加到购物车、已发起结账、内容查看、已添加付款信息、搜索、订阅、开始试用、添加到心愿单和产品自定义。
- 新事件参数：内容、转化 ID 和邮件地址。
这些更新还包括回传用户参数，以及即将推出的受限数据使用参数。
更好地定义网站流量事件类型
截至 2022 年 8 月，先前的所有“网站访问”事件类型现在均已更名为“页面查看”事件类型。
与之前一样，可以自行设置规则来自定义“页面查看”事件类型。
此外，在添加 X 像素后，我们会自动创建 X 定义的全新“网站访问”和“着陆页查看”事件，分别用于衡量网站访问和广告着陆页查看。
这对网站访问量优化有何影响？该优化模型保持不变，但需要谨记一些报告相关事项。
优化：上述事件更新不会影响当前广告活动优化。
“网站访问”更名为“页面查看”：当前广告活动仍针对此次更改之前的相同事件进行优化，但与这些广告活动关联的事件将显示为“页面查看”。
报告：你可能会发现，近期的去重逻辑更新导致数量发生了一些变化。在查看报告时，你还可能需要利用新的“页面查看”指标。
新的去重逻辑
我们还更新了去重规则。我们实施这些更改是为了让我们的逻辑更好地契合更广泛的行业标准，并提供更多分析洞见，帮你全面了解网站广告活动的成效。
网站流量事件类型（页面查看、着陆页查看、网站访问）：现在，我们将在 30 分钟的窗口内对这些事件进行去重处理。之前去重窗口期为 1 小时。
其他事件类型（例如购买、销售线索等）：除非提供去重键，否则我们不再对多个事件操作进行去重处理（详情请见下文）。之前去重窗口期为 1 小时。
注意：对于重复触发或其他不正确的像素操作，我们仍会设法去重
去重键
在此次更新过程中，我们不仅发布了上述更新，还发布了一个去重键参数。
该参数可用于按需管理事件去重。为此，可以使用“conversion_id”事件参数。此参数可以纳入像素或转化 API 请求。
扩展点击 ID 漏斗下端功能
请注意，点击 ID 是自动附加到 URL 中的唯一标识符，有助于提高我们归因网站操作的能力。
此次发布后，我们现在有一项“允许第一方 Cookie”设置。借助此选项，X 像素可以利用网站上的第一方 Cookie。具体来说，这有助于衡量着陆页访问之外的转化事件。此第一方 Cookie 还会存储附加到着陆页 URL 中的点击 ID 参数，以便衡量网站上的转化事件。
由于相关数据将用于广告活动优化，因此如需获取将来的转化优化和动态产品广告解决方案的全部功能，必须使用此选项。点击此处，详细了解我们如何利用 Cookie。
我们重建了归因设置流程、标签管理器支持和 Pixel Helper，帮你更轻松地妥当设置 X 网站衡量。
转化跟踪设置页面
此为广告管理平台中事件管理器内重建后的设置页面，可引导用户使用 X 像素、标签管理器和/或转化 API 完成转化事件设置。
更新后的标签管理器模板
新模板简化了添加（新）X 像素的流程。目前支持 Google 跟踪代码管理器和 Ensighten。未来会支持更多标签管理器。
全面改版的 Pixel Helper
对现有 Pixel Helper 的更新，支持更轻松地对 X 像素设置进行问题排查。
注意：如果你已安装 Pixel Helper，则无需采取任何措施。
- 点击此处详细了解 Pixel Helper。
对于网站流量广告活动，我们建议使用这些效果出色的广告格式：
- 带有网站按钮的图片广告
- 带有网站按钮的视频广告
- 轮播广告
利用卡片和轮播广告，你可将整个推文素材变成所选着陆页的一个按钮。确保你的图片或视频能抓住用户的眼球，并与你所推广的链接内容相匹配。这有助于设定期望值并减少无意产生的点击量。当选择网站目标页面时，请将用户带到他们可以采取行动（即浏览产品、购买特价商品、阅读文章、注册电子邮件等）的位置。
文案应与素材和平台外内容保持一致。通过推文文案传达紧迫感，告诉用户采取行动的理由并促使其立即点击。测试不同的行动号召选项，看哪一项最能引起用户共鸣。
- 我们建议试用每一种出价策略，以确定哪种策略对广告活动效果最佳。
- 自动出价是所有广告组目标的默认推荐出价类型，因为这可以让我们的系统根据广告活动目标，以最灵活的方式寻找能够完成转化的受众。
X 提供业界领先的定向功能，如对话定向和事件定向。还可以根据设备和 WiFi 条件进行定向，以覆盖使用特定平台的特定受众。
对于网站流量广告活动，我们建议利用网站动态自定义受众定向来覆盖过去的网站访问者。这一功能可通过 X 像素和点击 ID 参数进行配置。创建由网站转化者组成的受众后，你还可以定向类似受众以覆盖更多用户。
广告活动投放后，你可以在广告管理平台面板中跟踪实时结果。需要跟踪的重要指标包括总支出、结果（链接点击量）、单次结果成本（或单次链接点击成本）和结果率。
通过 X 像素，你还可以跟踪跨设备转化，并通过跟踪用户在 X 上看到广告或与之互动后采取的行动来衡量广告支出回报率。另外，使用额外的点击 ID 参数，可更可靠地进行访问后归因并减少衡量差异。
还可以根据要实现的目标进行衡量研究，包括品牌提升、网站归因、购买率以及销售影响。
- X 致力于在整个平台中实现计费方式标准化。对于网站流量广告活动而言，我们正在逐渐引入“按展示量付费”，作为使用“链接点击量”或“网站访问量”广告组目标的广告活动的默认选项。针对“转化量”广告组目标进行优化的广告活动将继续按链接点击量计费。
- 我们进行本次更新的目标是，帮助广告主在平台上取得长期成效。
- 现有的计费基础架构必须考虑多种互动（例如点击、观看等），这导致难以扩展广告平台以满足更多需求。
- 改用“按展示量计费”的标准化计费系统后，X 得以对广告主计费方式进行现代化改造，同时实现我们的长期目标：帮助广告主以经济高效的方式，通过所投放的每个广告活动取得理想成效。
- 此次更新取得进展后，我们会及时提供更多最新动态。
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