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Campaña de tráfico en el sitio web
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Noticias recientes
Consulta nuestro artículo más reciente en el blog sobre las mejoras en los productos de rendimiento en el sitio web; en él, ofrecemos una descripción detallada de tres productos: Optimización de visitas en el sitio, Medición conjunta y Administrador de eventos.
Con nuestro Píxel de X y nuestra API de conversión completamente nuevos, puedes medir los resultados web como mejor te parezca.
¿Qué son estas dos soluciones?
El nuevo Píxel de X, que es una etiqueta de conversión que se implementa en tu sitio web para hacer el seguimiento de las acciones o las conversiones en tu sitio web.
La API de conversiones es una integración directa de servidor a servidor que te permite compartir datos sin la necesidad de implementar un código en el sitio web.
Ambas soluciones logran el mismo objetivo y tienen en gran parte la misma funcionalidad: permitir el seguimiento de conversiones de tus campañas web. Es imprescindible implementar o actualizar al menos una de estas opciones para poder desbloquear toda la funcionalidad de las campañas web.
Cómo elegir la solución adecuada:
Para la mayoría de los anunciantes, recomendamos utilizar el Píxel de X. Si recién estás comenzando, puede ser la solución más directa para configurar tu campaña.
Si tienes consideraciones clave respecto de tu sitio web (por ejemplo, no puedes implementar JavaScript en tu sitio web), la API de conversiones podría ser la mejor solución para ti.
Nota: Si tenías implementada una etiqueta de conversión universal o una etiqueta de conversión de evento único de X, te recomendamos que actualices el código previo de tu sitio web con el código nuevo del píxel de X.
Lee más sobre estas actualizaciones en esta página.
Gracias a la nueva oferta de parámetros y tipos de evento, las actualizaciones de la funcionalidad de nuestro ID de clic y muchas otras cosas, ahora puedes atribuir y medir mejor las acciones en el sitio web. Obtén más información sobre todas estas actualizaciones en esta página.
Eventos basados en códigos
Los eventos basados en el código te permiten implementar directamente un evento web con código. Esto te permite hacer un seguimiento más fiable de las acciones y enviar información clave a través de los parámetros de evento. Estos eventos también se pueden implementar a través de la API de conversiones.
Nuevos parámetros y tipos de evento
Presentamos nuevos tipos de evento y parámetros de evento para que puedas medir más acciones y recuperar más detalles clave sobre la acción realizada.
- Nuevos tipos de evento: Cliente potencial, Añadir al carrito, Pago iniciado, Vista de contenido, Información de pago añadida, Buscar, Suscribirse, Iniciar prueba, Añadir a la lista de deseos y Personalización del producto.
- Nuevos parámetros de evento: Contenidos, ID de conversión y dirección de correo electrónico.
Estas actualizaciones también incluyen la capacidad de recuperar parámetros de usuario, así como también, próximamente, un parámetro de uso de datos restringidos.
Mejoras en la definición de nuestros tipos de evento de tráfico en el sitio web
A partir de agosto de 2022, todos los tipos de evento de "Visita al sitio web" anteriores cambian de nombre y los encontrarás como tipos de eventos de "Visualización de página".
Al igual que antes, puedes personalizar los tipos de eventos de Visualización de página en función de las reglas que establezcas.
Además, una vez que se instala el Píxel de X, creamos automáticamente nuevos eventos de "Visita al sitio web" y de "Visualización de página de destino" definidos por X que miden una visita a un sitio web o una visualización de la landing page del anuncio, respectivamente.
¿De qué manera afecta esto a la Optimización de visitas al sitio web? El modelo de optimización seguirá siendo el mismo, sin embargo, hay algunas consideraciones en cuanto a los informes que debes tener en cuenta.
Optimización: las actualizaciones de eventos antes mencionadas no tienen ningún impacto en la optimización de la campaña actual.
Cambio de nombre de "Visita al sitio web" a "Visualización de página": las campañas actuales seguirán optimizándose para los mismos eventos que antes de este cambio; sin embargo, los eventos vinculados a esas campañas aparecerán como "Visualización de página".
Informes: es posible que observes una diferencia de volumen en relación con las actualizaciones recientes de la lógica de deduplicación. Es posible que también debas utilizar la nueva métrica de “Visualizaciones de página” cuando miras los informes.
Nueva lógica de deduplicación
También actualizamos nuestras reglas de deduplicación. Hicimos estos cambios para que nuestra lógica esté mejor alineada con el sector más amplio y así ayudar a proporcionar más información sobre el impacto total de las campañas web.
Tipos de evento de tráfico en el sitio web (Visualización de página, Visualización de página de destino, Visita en el sitio web): ahora deduplicaremos estos eventos dentro de un intervalo de 30 minutos. Anteriormente, deduplicábamos dentro de un intervalo de 1 hora.
Otros tipos de evento (por ejemplo, Compra, cliente potencial, etc.): ya no deduplicaremos varias acciones de evento, a menos que se proporcione una clave de deduplicación (más información a continuación). Anteriormente, deduplicábamos dentro de un intervalo de 1 hora.
Nota: seguiremos deduplicando las activaciones dobles u otras acciones de píxeles incorrectas.
Clave de deduplicación
Junto con esta actualización, también publicamos un parámetro de clave de deduplicación.
Esto se puede usar para administrar la duplicación de eventos según se desee. Para ello, puedes usar el parámetro de evento “conversion_id”. Este parámetro se puede incluir en las solicitudes del Píxel o la API de conversiones.
Ampliación de la funcionalidad de embudo inferior de ID de clic
A modo de recordatorio: ID de clic es un identificador único que se adjunta automáticamente a la URL para ayudar a mejorar nuestra capacidad de atribuir las acciones en el sitio web.
Esta versión incluye la configuración “Permitir cookies de origen”. Esta opción permite que el píxel de X utilice las cookies de origen en tu sitio web. En concreto, esto permite medir los eventos de conversión más allá de las visitas a la página de destino. Esta cookie de origen almacenará el parámetro de ID de clic adjuntado a la URL de tu página de destino con el fin de medir los eventos de conversión que se registran en tu sitio web.
Esta opción es obligatoria para acceder a toda la funcionalidad de las futuras soluciones de Optimización de conversiones y Anuncios de productos dinámicos, ya que los datos se utilizarán para la optimización de las campañas. Lee más sobre cómo utilizamos las cookies aquí.
Reorganizamos nuestro proceso de configuración de atribución, la compatibilidad del Administrador de etiquetas y el Asistente de píxeles para que te resulte más fácil configurar correctamente la medición web de X.
Página de configuración del seguimiento de conversiones
Una página de configuración rediseñada dentro del Administrador de eventos, en el Administrador de anuncios, que te guía a través de la configuración de los eventos de conversión utilizando el Píxel de X, los Administradores de etiquetas o la API de conversiones.
Plantillas actualizadas del Administrador de etiquetas
Nuevas plantillas para que la implementación del (nuevo) Píxel de X sea más fácil que nunca. Actualmente compatible con Google Tag Manager y Ensighten. Más adelante se ofrecerá compatibilidad con otros administradores de etiquetas.
Asistente de píxeles renovado
Una actualización de nuestro Asistente de píxeles existente para ayudar a que sea más fácil solucionar los problemas de configuración del Píxel de X.
Nota: Si ya tienes instalado el Asistente de píxeles, no es necesario que hagas nada.
- Lee más sobre el Asistente de píxeles aquí.
Para las campañas de tráfico en el sitio web, recomendamos estos formatos de anuncio de alto rendimiento:
- Anuncios de Imagen con botón del sitio web
- Anuncios de Video con botón del sitio web
- Anuncios de Carrusel
Con las Cards y los Carruseles, toda la creatividad del post se convierte en un botón que dirige a la página de destino que tú elijas. Asegúrate de que tu imagen o video sea atractivo visualmente y que sea coherente con el enlace hacia el cual diriges. Esto ayuda a definir las expectativas y reducir los clics no intencionales. Cuando elijas el destino de tu sitio web, intenta enviar a las personas a un sitio donde puedan realizar una acción (es decir, explorar productos, comprar una oferta, leer un artículo, suscribirse a correos electrónicos, etc.).
Tu texto debe ser coherente con tu creatividad y con el contenido fuera de la plataforma. Comunica un sentido de la urgencia en el texto de tu post para dar a las personas un motivo para realizar una acción y hacer clic en el momento. Prueba distintas opciones de llamados a la acción para ver qué cosas tienen más repercusión.
- Recomendamos experimentar con cada estrategia de puja para determinar cuál de ellas proporciona el mejor rendimiento para tus campañas.
- La puja automática es el tipo de puja recomendado de forma predeterminada para todos los objetivos de los grupos de anuncios, ya que este tipo de puja le proporciona a nuestro sistema la mayor flexibilidad para encontrar audiencias que vayan a realizar una conversión acorde al objetivo de tu campaña.
X ofrece funciones de segmentación líderes en el sector, como la segmentación por evento y conversación. También puedes segmentar en función de criterios de dispositivo o Wi-Fi para llegar a audiencias específicas a través de determinadas plataformas.
Para las campañas de clics en el sitio web, recomendamos aprovechar la segmentación por audiencia personalizada de actividad en el sitio web a fin de llegar a las personas que visitaron tu sitio web en el pasado. Esto se configura a través del Píxel de X y el parámetro ID de clic. Una vez que hayas establecido una audiencia de personas que realizaron una conversión en tu sitio web, también podrás segmentar usuarios similares a esa audiencia para llegar a más personas.
Una vez que tu campaña está publicada, puedes hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real en el panel del Administrador de anuncios. Algunas de las métricas importantes que puedes registrar son el gasto total, los resultados (que son los clics en el enlace), el costo por resultado (o costo por clic) y la tasa de resultados.
A través del Píxel de X, también podrás hacer el seguimiento de las conversiones en todos los dispositivos y medir el retorno de tu gasto publicitario mediante el seguimiento de las acciones que realizan las personas después de ver o interactuar con tus anuncios en X. Asimismo, con el parámetro adicional de ID de clic, tendrás aún más fiabilidad en las atribuciones posteriores a la visita y una disminución de las discrepancias en las mediciones.
También puedes realizar estudios de medición en función de los objetivos que desees conseguir, incluyendo reconocimiento de la marca, atribución en el sitio web, tasa de compra e impacto en las ventas.
- X está estandarizando la manera de facturar en toda la plataforma. Una opción específica para las campañas de tráfico en el sitio web que venimos introduciendo lentamente es la opción de “pagar por impresión”, que es una opción predeterminada para las campañas que usan los objetivos de grupo de anuncios “clics en el enlace” o “visitas en el sitio web”. Las campañas que optimizan el objetivo de grupo de anuncios “conversión” seguirán pagando por clics en el enlace.
- Esta actualización se introdujo con el objetivo de ayudar a los anunciantes a tener un éxito prolongado en la plataforma.
- La infraestructura de facturación existente tuvo que tener en cuenta varios tipos de interacciones (es decir, clics, reproducciones, etc.), lo cual dificulta modificar la escala de las plataformas de anuncios para dar cuenta de la demanda.
- La transición a un sistema estandarizado de “cobro por impresiones” le permite a X modernizar la forma de cobrar a los anunciantes, con el objetivo a largo plazo de ayudarles a conseguir un rendimiento más eficiente en todas las campañas.
- Seguiremos ofreciendo más actualizaciones a medida que avancemos en esta nueva metodología.
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Confiamos en Twitter para generar alcance y tráfico en el sitio web con el objetivo de aumentar nuestra audiencia potencial y la resegmentada.
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