Spécifications des contenus publicitaires
Table des matières
Veuillez noter que les formats publicitaires présentés ci‑dessous ne sont pas tous accessibles aux annonceurs en libre‑service. Consultez votre chargé de clientèle ou envoyez une requête d'assistance pour plus d'informations.
Promoted Ads
Text Ads
Faites passer votre message dans une simple publicité textuelle. Avec tous les éléments d'un post standard, notamment les J'aime, les réponses et les reposts, ces publicités natives ressemblent au reste du contenu X et vous permettent d'élargir la portée de vos posts à l'audience cible que vous souhaitez toucher, au‑delà de vos abonnés.
Texte du post : 280 caractères. (Remarque : chacun des liens utilisés réduit de 23 le nombre de caractères ; l'utilisation d'un lien laisse ainsi 257 caractères pour le Texte du post.)
Image Ads
Mettez en avant votre meilleur contenu et dirigez les utilisateurs vers votre site ou application, ou incitez‑les à agir sur le moment. Les Image Ads vous permettent d'attirer l'attention sur votre marque, produit ou service avec une seule photo. Faciles à créer, elles peuvent être utilisées pour atteindre différents objectifs. Il est possible de les reposter, d'y répondre et de les aimer, et elles sont clairement marquées comme sponsorisées.
Ces spécifications s'appliquent à toutes les Images Ads. Vous trouverez plus d'informations au sujet des spécifications selon le type d'Image Ad ci-dessous.
Texte du post : 280 caractères. (Remarque : chacun des liens utilisés réduit de 23 le nombre de caractères ; l'utilisation d'un lien laisse ainsi 257 caractères pour le Texte du post.)
Type de fichier : les formats PNG et JPEG sont recommandés. Les fichiers BMP et TIFF ne sont pas pris en charge.
Remarque : les GIF téléchargés s'afficheront sous forme d'image statique.
Taille de fichier : 5 Mo maximum.
Taille de l'image : nous recommandons 800 x 418 pixels pour le format 1,91:1. Une résolution de 800 x 800 pixels est recommandée pour le format 1:1.
Format : 1,91:1 ou 1:1.
Titre de l'application : tronqué à 200 caractères. Incluse depuis la boutique d'applications. Non personnalisable.
Call‑to‑action : Installer, Ouvrir, Lire, Acheter, Réserver, Se connecter et Commander.
Taille de l'image : nous recommandons 800 x 418 pixels pour le format 1,91:1.
Format : 1,91:1.
Carte de conversation (post d'origine dans le fil)
Texte du post : 280 caractères (comme ci-dessus).
Hashtag : 21 caractères, caractère hashtag compris.
post prérempli de l'utilisateur
(quand l'utilisateur clique sur le CTA)
Texte du post : 256 caractères.
Titre : 23 caractères.
post de remerciement (une fois que l'utilisateur a posté)
Texte de remerciement : 23 caractères.
URL de remerciement (facultative) : 23 caractères.
Taille de l'image : nous recommandons 800 x 418 pixels pour le format 1,91:1. Une résolution de 800 x 800 pixels est recommandée pour le format 1:1.
Format : 1,91:1 ou 1:1. Cependant, le format 1:1 sera recadré en format 1,91:1 dans le fil sur mobile.
Les GIF ne sont pas pris en charge pour le moment.
Texte du post : le texte figurant au‑dessus de l'image dans un sondage peut contenir jusqu'à 280 caractères.
Options de sondage : 2 à 4 réponses personnalisées.
Une fois que vous avez rédigé votre texte et ajouté votre image, vous pouvez ajouter de deux à quatre réponses personnalisées pour créer votre sondage.
Texte du sondage : 25 caractères pour chaque réponse.
Chaque réponse au sondage peut contenir jusqu'à 25 caractères (en plus des 280 que vous pouvez inclure dans le Texte du post).
Durée du sondage :
sélectionnez une durée comprise entre un minimum de 5 minutes et un maximum de 7 jours. La durée du sondage commence dès la création du post, et non lorsqu'il est sponsorisé.
Taille de l'image : nous recommandons 800 x 418 pixels pour le format 1,91:1. Une résolution de 800 x 800 pixels est recommandée pour le format 1:1.
Format : 1,91:1 ou 1:1.
Longueur du titre du site Web : 70 caractères. Veuillez noter que cette description peut être tronquée en fonction des paramètres des appareils et applications. Jusqu'à deux lignes de texte sont affichées dans le titre de la carte. Tout texte au‑delà de cette limite est tronqué et suivi de points de suspension. Bien que cela ne soit pas garanti, limiter la description à 50 caractères devrait éviter ce désagrément sur la plupart des appareils.
URL : doit commencer par http:// ou https://.
Taille de l'image : nous recommandons 1 200 x 1 200 pixels pour le format 1:1. Une résolution de 1 200 x 628 pixels est recommandée pour le format 1,91:1. Les images les plus grandes seront optimisées en vue de leur ouverture par les utilisateurs.
Format : 1,91:1 ou 1:1. Veuillez noter que l'ancien éditeur prend en charge tout format compris entre 2:1 et 1:1.
Video Ads
Attirez l'attention avec un storytelling efficace, grâce à une publicité vidéo visuellement attractive. Les Video Ads vous permettent de mettre en valeur votre marque, votre produit ou votre service et de leur donner vie grâce à la vidéo. Faciles à créer, elles peuvent être utilisées pour inciter les utilisateurs à se rendre sur un site Web ou dans une application, ou tout simplement à interagir avec le message de votre marque.
Ces spécifications s'appliquent à toutes les Video Ads. Vous trouverez plus d'informations au sujet des spécifications selon le type de Video Ad ci-dessous.
Texte du post : 280 caractères. (Remarque : chacun des liens utilisés réduit de 23 le nombre de caractères ; l'utilisation d'un lien laisse ainsi 257 caractères pour le Texte du post.)
Types de fichiers : MP4 ou MOV.
Taille du fichier : 1 Go max. Pour des performances optimales, nous vous recommandons vivement de conserver vos fichiers à une taille inférieure à 30 Mo.
Longueur de la vidéo : nous vous recommandons 15 secondes maximum. Durée jusqu'à 2:20 prise en charge. (Certains annonceurs peuvent être autorisés à télécharger des vidéos d'une durée pouvant atteindre 10 minutes. Toutefois, nous conseillons que leur durée n'excède pas 9 minutes et 55 secondes. Veuillez contacter votre chargé de clientèle X pour plus d'informations.)
Branding : fortement conseillé tout au long de la vidéo ; si vous utilisez un logo, gardez‑le bien visible dans le coin supérieur gauche de l'écran. Le placement de produit en évidence est vivement recommandé pour stimuler la considération du produit.
Légendes : des sous‑titres codés ou des incrustations de texte sont fortement recommandés.
Débit vidéo : entre 6 000 et 10 000 kbps (6 000 kbps recommandés) pour 1 080 px. De 5 000 à 8 000 kbps (5 000 kbps recommandés) pour 720 px.
Fréquence d'images : 29,97 ou 30 FPS. Une fréquence supérieure est acceptable (prise en charge jusqu'à 60 FPS). Si la vidéo disponible présente une fréquence plus faible, n'essayez pas de la « suréchantillonner ».
Codec audio : AAC LC (faible complexité).
Recommandation pour le codec vidéo : H.264, profil Baseline, profil Main ou High avec un espace de couleur 4:2:0.
Miniature :
- Fichiers pris en charge : PNG ou JPEG.
- Format : taille correspondant à la vidéo recommandée.
- Taille maximale : 5 Mo.
Boucles : les vidéos tournent en boucle si elles durent moins de 60 secondes.
Taille de la vidéo : nous recommandons 1 200 x 1 200 pixels pour le format 1:1. Une résolution de 1 920 x 1 080 pixels est recommandée pour le format 16:9. Les vidéos plus importantes seront optimisées en cas de leur ouverture par les utilisateurs.
Format : 16:9 ou 1:1. Veuillez noter que l'ancien éditeur prend en charge tout format compris entre 2:1 et 1:1.
Taille de la vidéo : nous recommandons 800 x 450 pixels pour le format 16:9. Une résolution de 800 x 800 pixels est recommandée pour le format 1:1.
Format : 16:9 ou 1:1.
Longueur du titre du site Web : 70 caractères. Veuillez noter que cette description peut être tronquée en fonction des paramètres des appareils et applications. Jusqu'à deux lignes de texte sont affichées dans le titre de la carte. Tout texte au‑delà de cette limite est tronqué et suivi de points de suspension. Bien que cela ne soit pas garanti, limiter la description à 50 caractères devrait éviter ce désagrément sur la plupart des appareils.
URL : doit commencer par http:// ou https://.
Taille de la vidéo : nous recommandons 800 x 450 pixels pour le format 16:9. Une résolution de 800 x 800 pixels est recommandée pour le format 1:1.
Format : 16:9 ou 1:1.
Titre de l'application : tronqué à 200 caractères. Incluse depuis la boutique d'applications. Non personnalisable.
Call‑to‑action : Installer, Ouvrir, Lire, Acheter, Réserver, Se connecter et Commander.
Taille de la vidéo : nous recommandons 800 x 450 pixels pour le format 16:9.
Format : 16:9
Carte de conversation (post d'origine dans le fil)
Texte du post : 280 caractères (comme ci-dessus).
Hashtag : 21 caractères, caractère hashtag compris.
post prérempli de l'utilisateur (une fois que l'utilisateur clique sur le CTA)
Texte du post : 256 caractères.
Titre : 23 caractères
post de remerciement (une fois que l'utilisateur a posté)
Texte de remerciement : 23 caractères.
URL de remerciement (facultative) : 23 caractères.
Taille de la vidéo : nous recommandons 800 x 450 pixels pour le format 16:9. Une résolution de 800 x 800 pixels est recommandée pour le format 1:1.
Format : 16:9 ou 1:1. Cependant, le format 1:1 sera recadré en format 16:9 dans le fil sur mobile.
Les GIF ne sont pas pris en charge pour le moment.
Texte du post : le texte figurant au‑dessus de la vidéo dans un sondage peut contenir jusqu'à 280 caractères.
Options de sondage : 2 à 4 réponses personnalisées.
Une fois que vous avez rédigé votre texte et ajouté votre vidéo, vous pouvez ajouter de deux à quatre réponses personnalisées pour créer votre sondage.
Texte du sondage : 25 caractères pour chaque réponse.
Chaque réponse au sondage peut contenir jusqu'à 25 caractères (en plus des 280 que vous pouvez inclure dans le Texte du post).
Durée du sondage :
sélectionnez une durée comprise entre un minimum de 5 minutes et un maximum de 7 jours.
Carousel Ads
Faites du storytelling et dirigez les utilisateurs vers votre site Web ou application, le tout dans une seule publicité. Les carrousels permettent aux marketeurs d'utiliser jusqu'à six images ou vidéos que l'on peut faire glisser horizontalement pour présenter différents produits ou offres, proposer un récit en plusieurs visuels et mettre en avant les fonctionnalités les plus intéressantes d'un produit.
Nombre de diapositives : de 2 à 6 (images ou vidéos).
Taille du média :
- Taille des carrousels d'images : nous recommandons 800 x 418 pixels pour le format 1,91:1. Une résolution de 800 x 800 pixels est recommandée pour le format 1:1.
- Taille des carrousels de vidéos : nous recommandons 800 x 450 pixels pour le format 16:9. Une résolution de 800 x 800 pixels est recommandée pour le format 1:1.
Format :
- Carrousels d'images : 1,91:1 ou 1:1, toutes les images d'un carrousel devant être au même format.
- Carrousels de vidéos : 16:9 ou 1:1, toutes les vidéos d'un carrousel devant être au même format.
- Pour les carrousels utilisant des médias mixtes, les rapports d'aspect doivent rester cohérents (image 1:1 avec vidéo 1:1).
Lien : une destination (site Web ou application) pour les carrousels à destination unique. Jusqu'à six destinations Web uniques pour les carrousels à destination multiple.
Longueur du titre du site Web : 70 caractères. Veuillez noter que cette description peut être tronquée en fonction des paramètres des appareils et applications. Jusqu'à deux lignes de texte sont affichées dans le titre de la carte. Tout texte au‑delà de cette limite est tronqué et suivi de points de suspension. Bien que cela ne soit pas garanti, limiter la description à 50 caractères devrait éviter ce désagrément sur la plupart des appareils. Cet élément est personnalisable sur chaque carte.
URL : doit commencer par http:// ou https://.
Titre de l'application : tronqué à 200 caractères. Incluse depuis la boutique d'applications. Non personnalisable.
Call‑to‑action : Installer, Ouvrir, Lire, Acheter, Réserver, Se connecter et Commander.
Moment Ads
Utilisez plusieurs posts pour votre storytelling et mettez en avant différents points de vue. Les Moment Ads vous permettent de créer, d'organiser et de promouvoir une collection de posts pour un storytelling immersif qui va bien au‑delà des 280 caractères. Disponibles pour les annonceurs comme pour les éditeurs, elles sont efficaces, quel que ce soit votre propos.
X Audience Platform
Élargissez très facilement vos campagnes X à des milliers d'éditeurs de grande qualité. En un clic, X Audience Platform diffuse vos campagnes de promotion des applications mobiles ou de trafic sur un site Web à la fois sur X et des milliers d'autres applications pour booster vos performances à grande échelle. X Audience Platform peut utiliser les contenus de votre campagne, ce qui vous évite d'avoir à en développer de nouveaux.
Standard Features
Convo Button
Boostez l'engagement et la conversation grâce à des boutons intégrés qui invitent les utilisateurs à poster sur votre marque à l'attention de leurs abonnés.
Les Convo Buttons sont des fonctionnalités standard susceptibles d'être ajoutées aux Promoted Ads qui intègrent des boutons de call‑to‑action comportant des hashtags personnalisables. Un clic sur le bouton crée un post prérempli que les utilisateurs peuvent personnaliser ou poster. Les Convo Buttons ont fait leurs preuves et constituent un moyen efficace d'interagir avec les clients et de les inciter à partager le message d'une marque.
Carte de conversation (post d'origine dans le fil)
Texte du post : 280 caractères.
Hashtag : 21 caractères, caractère hashtag compris.
post prérempli de l'utilisateur (une fois que l'utilisateur clique sur le CTA)
Texte du post : 256 caractères.
Titre : 23 caractères
post de remerciement (une fois que l'utilisateur a posté)
Texte de remerciement : 23 caractères.
URL de remerciement (facultative) : 23 caractères.
Les boutons de conversation doivent être associés à des contenus multimédias (image ou vidéo). Reportez-vous aux spécifications relatives aux médias lorsqu'ils sont associés à des Image Ads ou à des Video Ads.
Polls
Engagez votre audience et obtenez de précieuses informations en ajoutant des sondages interactifs à vos publicités. Les sondages constituent un excellent moyen d'interagir avec vos abonnés et d'inciter les utilisateurs à s'engager avec votre contenu. La combinaison des sondages avec des éléments visuels permet d'attirer l'attention des utilisateurs.
Texte du post : les sondages peuvent contenir jusqu'à 280 caractères.
Options de sondage : 2 à 4 réponses personnalisées.
Vous pouvez ajouter deux à quatre réponses personnalisées pour créer votre sondage.
Texte du sondage : 25 caractères pour chaque réponse.
Chaque réponse au sondage peut contenir jusqu'à 25 caractères (en plus des 280 que vous pouvez inclure dans le Texte du post).
Durée du sondage :
sélectionnez une durée comprise entre un minimum de 5 minutes et un maximum de 7 jours. La durée du sondage commence dès la création du post, et non lorsqu'il est sponsorisé.
Les sondages peuvent être créés avec ou sans contenu multimédia (image ou vidéo). Reportez-vous aux spécifications relatives aux médias lorsqu'ils sont associés à des Image Ads ou à des Video Ads.
Follower Ads
Développez votre notoriété et attirez de nouveaux abonnés en sponsorisant un compte auprès d'une audience ciblée. Les Follower Ads sont conçues pour augmenter votre visibilité et booster votre nombre d'abonnés. Elles apparaissent sous forme de posts sponsorisés dans le fil d'une personne et en tant que comptes sponsorisés dans les zones Suggestions des pages d'accueil, de profil et de résultats de recherche.
Texte du post : 280 caractères. (Remarque : chacun des liens utilisés réduit de 23 le nombre de caractères ; l'utilisation d'un lien laisse ainsi 257 caractères pour le Texte du post.) Assurez-vous de disposer d'un texte exploitable pour ce produit publicitaire.
Remarque : cet objectif prend uniquement en charge le texte des posts, mais pas de contenus. La carte d'abonnés s'affiche automatiquement dans vos publicités.
X Amplify
Amplify Pre-Roll
Diffusez des publicités pre‑roll pour associer votre marque à du contenu premium sûr que vos clients regardent déjà, notamment des temps forts et d'autres vidéos populaires.
Qu'il s'agisse de ne pas manquer les grands moments de sport ou de partager des réactions au dernier épisode d'une série, les audiences adorent l'idée de découvrir ce qui se passe grâce à des vidéos sur X. Amplify Pre‑Roll associe votre marque dans le fil des utilisateurs à du contenu vidéo de plus de 200 éditeurs premium sûrs pour les marques, notamment les grandes chaînes de télévision, les équipes sportives de premier plan et les agences de presse professionnelles. Touchez votre audience grâce à des publicités pre‑roll diffusées avant les vidéos qui l'intéressent.
Taille du fichier : la taille maximale du fichier est de 1 Go.
Durée de la vidéo : recommandée de 15 secondes maximum. Maximum : 2 minutes et 20 secondes.
Types de fichiers : MP4 ou MOV.
Format de la vidéo : nous vous recommandons le format 1:1, car il garantit un format vidéo carré sur ordinateur et sur mobile, sur le fil comme le profil. Le format 9:16 (vertical) occupe par ailleurs la même surface publicitaire, supérieure à celle du format 16:9.
Votre publicité sera automatiquement associée à un contenu d'éditeur dont le format est similaire lorsque disponible. Nous vous recommandons néanmoins d'examiner le type de contenu d'éditeur que vous souhaitez diffuser et de planifier en fonction des tendances en matière de format.
Taille de la vidéo recommandée : 1 200 x 1 200 (le minimum pour le format 1:1 est de 600 x 600).
Si ce n'est pas un format 1:1 : 640 x 360 minimum.
URL (facultative) : doit commencer par http:// ou https://.
Branding : fortement conseillé tout au long de la vidéo (sans oublier qu'Amplify Sponsorships dispose d'espaces réservés à l'incrustation de contenu dans le coin supérieur gauche et les coins inférieurs droit et gauche, utiles pour les aperçus vidéo de l'éditeur, le compte à rebours des publicités, etc.).
Légendes : des sous‑titres codés ou des incrustations de texte sont fortement recommandés.
Recommandation pour le débit vidéo : 6 000 à 10 000 kbit/s (6 000 kbit/s recommandés) pour 1 080 px. De 5 000 à 8 000 kbps (5 000 kbps recommandés) pour 720 px.
Recommandation pour la fréquence d'images : 29,97 ou 30 images par seconde. Une fréquence plus élevée est tolérée. Si la vidéo disponible présente une fréquence plus faible, n'essayez pas de la « suréchantillonner ».
Recommandation pour le codec audio : AAC LC (faible complexité).
Recommandation en termes de codec vidéo : H.264, profil Baseline, profil Main ou High avec un espace de couleur 4:2:0.
Amplify Sponsorships
Tirez parti des meilleurs contenus vidéo et développez les liens avec votre marque en vous associant à un éditeur de premier plan via un package Amplify Sponsorship individuel exclusif.
Chaque sponsoring est unique. Quand vous sponsorisez un événement, un moment ou une émission sur X, nous travaillons avec nos partenaires éditeurs pour créer des packages qui vous correspondent, comme des publicités pre‑roll avant des clips vidéo ou des vidéos en direct, ainsi que des intégrations de contenu de marque. Grâce à ce format, votre marque se connecte avec ce qui se passe quand la foule applaudit et que le monde fait la fête.
Taille du fichier : 1 Go maximum.
Durée de la vidéo : recommandée de 6 secondes maximum. Maximum : 2 minutes et 20 secondes.
Type de fichier : MP4 ou MOV.
Format : 16:9 ou 1:1 recommandé, en fonction du contenu de l'éditeur.
Taille de la vidéo recommandée : 1 200 x 1 200 (le minimum pour le format 1:1 est de 600 x 600).
Toutes les hauteurs sont acceptées. Toutefois, si la hauteur est supérieure à la largeur, la vidéo est recadrée à 1:1 dans le fil.
Si ce n'est pas un format 1:1 : 640 x 360 minimum.
URL (facultative) : doit commencer par http:// ou https://
Branding : fortement conseillée tout au long de la vidéo (en gardant à l'esprit que les Amplify Pre-roll présentent des intégrations de contenus dans les coins supérieur gauche et inférieur droit et gauche pour les aperçus vidéo de l'éditeur, le compte à rebours des publicités, etc.).
Légendes : des sous‑titres codés ou des incrustations de texte sont fortement recommandés.
X Live
Créez un moment, diffusez‑le au monde entier et permettez à votre audience d'interagir avec vous en temps réel grâce à X Live. Les marketeurs de premier plan choisissent de diffuser leurs plus grands événements en direct sur X. Des lancements de produits et conférences aux fêtes et défilés de mode, X Live aide les marques à tirer le meilleur parti de leurs contenus en direct et à générer des conversations. X vous conseille sur votre stratégie éditoriale et vous guide pour la diffusion de vos contenus vidéo en direct.
Spécifications de diffusion recommandées
Veuillez suivre les spécifications de diffusion recommandées ci‑dessous afin de profiter d'une expérience optimale avec le Réalisateur. Remarque : la liste des encodeurs et services pris en charge n'est pas exhaustive et peut évoluer.
RTMP
Codec vidéo : H.264/AVC.
Débit vidéo : 9 Mbps (recommandé), 12 Mbps (maximum).
Codec audio : AA‑LC.
Débit audio : 128 bps (maximum).
Résolution :
1 280 x 720 (recommandée)
1 920 x 1 080 (maximum)
Fréquence d'images :
30 FPS (recommandée)
60 FPS (maximum)
Intervalle d'images clés :
OBS : toutes les 3 secondes.
Wirecast :
24 FPS = intervalle d'images clés de 72 images
30 FPS = intervalle d'images clés de 90 images
50 FPS = intervalle d'images clés de 150 images
60 FPS = intervalle d'images clés de 180 images
Encodeurs et services pris en charge :
- Restream
- Golightstream
- Socialive
- OBS
- Wirecast
- Teradek
- Elemental
- Vmix
- StreamYard
- Streamlabs
Spécifications de la page de l'événement
Description de la page de l'événement : 280 caractères maximum.
NOUVEAU : Peut contenir des liens externes ! (précommandes, ventes de billets, autre site O&O).
Carrousel : 5 vidéos maximum. Il peut s'agir de plusieurs lives, VOD, GIF et photos. Nécessite un investissement supplémentaire : consultez la fiche de tarification.
Hashtag : indication automatique du hashtag lorsque les posts sont composés dans la barre de posts.
post dans le fil : extrait des termes spécifiques aux posts. 5 termes maximum. Par exemple : hashtags, mots‑clés et groupes de mots, noms de dirigeants.
X Takeover
Timeline Takeover
La première publicité de la journée en haut du fil.
Timeline Takeover place votre marque en haut du fil, et donc de la conversation, en tirant parti de la première publicité de la journée. Les utilisateurs viennent sur X pour découvrir ce qui se passe. Avec Timeline Takeover, votre publicité est la première qui s'affiche quand une personne ouvre X pour la première fois de la journée. Ne vous contentez pas de prendre part à ce qui se passe. Participez vous‑même à l'actualité grâce à Timeline Takeover.
Texte du post : les spécifications pour ce type de placement dépendent du format utilisé. Reportez‑vous aux pages des spécifications relatives au format que vous souhaitez utiliser.
Formats pris en charge :
- Image Ads
- Video Ads
- Carousel Ads
- X Live
- Promoted Ads avec Convo Buttons et Polls
- Branded Hashtags
- Branded Notifications
Trend Takeover et Trend Takeover+
La publicité est placée à côté des tendances.
Trend Takeover place votre publicité à côté des tendances. Trend Takeover+ ajoute un contenu immersif à votre message. Trend Takeover affiche votre message à côté des tendances, là où commencent les conversations : sur l'onglet Explorer, qui regroupe les tendances X. Ne vous contentez pas de prendre part à ce qui se passe. Faites vous‑même l'actualité avec Trend Takeover.
Trend Takeover
Hashtag de la tendance (obligatoire) :
Apparaît sur la page d'accueil de X.com pour tous les utilisateurs se trouvant dans la région d'une tendance, et sur l'onglet Explorer sur mobile. 20 caractères maximum.
Description de la tendance (facultative mais vivement recommandée) :
Apparaît directement sous le hashtag de la tendance sur la page d'accueil de X.com pour tous les utilisateurs se trouvant dans la région d'une tendance, et sur l'onglet Explorer sur mobile. 70 caractères maximum.
Publicité sponsorisée associée (obligatoire)
Créez trois à six Promoted Ads (il peut s'agir d'une image, d'une vidéo, d'un GIF, etc.) pour soutenir la tendance. Elles sont susceptibles d'être diffusées dans le fil d'actualités des utilisateurs sur le Web et sur mobile, ce qui rend la tendance plus détectable.
Trend Takeover+
Remarque : le placement Trend Takeover+ peut être vu par des utilisateurs de tous âges. Assurez‑vous que l'image ou le GIF fourni est approprié pour tous (c'est‑à‑dire qu'il ne contient ni armes, ni nudité, ni violence, etc.).
Types de fichiers : GIF en boucle de 6 secondes, MP4 ou image statique
Format : 16:9 (pour les GIF et images).
Taille du fichier : 5 Mo pour l'image, 15 Mo pour le GIF.
Hashtag de la tendance : 16 caractères maximum.
Description de la tendance : maximum 30 caractères.
Le contenu doit être envoyé à X via un darkpost, avec des médias (GIF, MP4 ou image) uniquement. Les médias aux formats de cartes ne sont pas acceptés.
Nom et description de la tendance :
- Ne dupliquez pas le hashtag dans le nom et dans la description de la tendance.
- Le produit Trend Takeover+ sera attribué à @nommarque. Il n'est donc pas nécessaire d'ajouter ouvertement la marque dans le champ Description.
- Utilisez la description pour fournir un contexte plus précis à votre tendance, et la rendre déclarative et intrigante.
- Évitez les phrases pièges à clics telles que « 50 % de remise », « 1 acheté, 1 gratuit », « Offre à durée limitée », etc.
Branded Features
Branded Hashtags
Exprimez la personnalité de votre marque et propulsez‑la immédiatement dans la conversation en incluant un pictogramme ludique et visuellement attrayant chaque fois que votre hashtag est utilisé sur X.
Les Branded Hashtags permettent à une marque d'afficher un pictogramme ludique et visuellement attrayant chaque fois que son hashtag est utilisé sur X. Ils donnent vie à la marque en exprimant sa personnalité et en la plaçant immédiatement dans la conversation.
Jusqu'à 5 hashtags associés à un émoji.
- Tout hashtag souhaité ne peut pas dépasser 250 mentions sur X au cours des 30 derniers jours, sauf s'il est directement lié à la conversation avec la marque (plus de 70 %).
- L'émoji doit avoir une résolution de 72 x 72 pixels et doit être clairement visible à 16 x 16.
- Peut être affiché sur fond clair ou sombre. Nous recommandons de ne pas utiliser de couleurs claires, qui ne seront pas visibles dans le fil.
- La simplicité est le maître mot ! Limitez les détails au maximum pour mettre en valeur le message et vous assurer qu'il ne soit pas perdu quand il est réduit.
- N'utilisez pas plusieurs visages/logos, car ceux‑ci deviennent trop petits et indiscernables à 16 x 16.
Branded Notifications
Les Branded Notifications permettent aux annonceurs d'avoir à grande échelle des conversations individuelles avec chacun de leurs clients, en diffusant directement aux utilisateurs qui ont opté pour cette possibilité des posts automatisés qui les mentionnent, et cela aux moments les plus importants.
Les annonceurs configurent et lancent une campagne de Branded Notifications à l'aide d'Arrow, une plateforme tierce de réponse automatisée développée par IC Group en collaboration avec X Next.
Les Branded Notifications sont disponibles dans trois formats de campagne :
- Les campagnes de notification programmée diffusent un post de notification d'adhésion instantanée et un seul post de notification programmée à chaque personne ayant opté pour cette possibilité.
- Les campagnes de notifications d'abonnement diffusent un post de notification d'adhésion instantanée et plusieurs posts de notification programmée à chaque personne ayant opté pour cette possibilité.
- Les campagnes de notification instantanée diffusent un post de notification instantanée à chaque personne ayant opté pour cette possibilité.
Les posts de call‑to‑action (CTA) et de notification des Branded Notifications doivent suivre les spécifications standard des Promoted Ads X. Arrow permet aux annonceurs d'utiliser les formats publicitaires suivants dans les posts de CTA et de notification :
Image Ads et Video Ads autonomes
Image Ads et Video Ads avec Website Button
Image Ads et Video Ads avec App Button
Image Carousel Ads et Video Carousel Ads avec Website Button (destination unique)
Image Carousel Ads et Video Carousel Ads avec App Button (destination unique)
Image Ads et Video Ads avec Convo Button
Moment Ads
Cliquez ci‑dessous afin de connaître les exigences relatives au contenu pour chaque format de campagne de Branded Notifications.
Post CTA
Il doit clairement indiquer que l'utilisateur recevra un post futur de la marque s'il aime le post CTA.
Il doit clairement indiquer le contenu que l'utilisateur recevra et quand il recevra un post de notification programmée.
post de notification d'adhésion instantanée
Il doit commencer par le @nomdutilisateur de l'utilisateur abonné ; utilisez @HandleToReplyTo comme espace réservé.
Ne @mentionnez aucun autre utilisateur pour lequel vous n'avez pas d'autorisation explicite.
Vérifiez que l'utilisateur a bien accepté de recevoir du contenu automatisé.
Les instructions à suivre pour ne plus recevoir de posts doivent figurer dans le Texte du post. Arrow permet aux marques de choisir entre trois options.
post de notification programmée
Il doit commencer par le @nomdutilisateur de l'utilisateur abonné ; utilisez @HandleToReplyTo comme espace réservé.
Ne @mentionnez aucun autre utilisateur pour lequel vous n'avez pas d'autorisation explicite.
Fournissez le contenu promis dans le post CTA.
Timing
Les campagnes de notification programmée peuvent être diffusées pendant 30 jours maximum entre la publication du premier post CTA et l'envoi du post de notification programmée.
Post CTA
Il doit clairement indiquer que l'utilisateur recevra plusieurs posts de la marque s'il aime le post CTA.
Il doit clairement indiquer le contenu que l'utilisateur recevra et quand il recevra des posts de notification programmée.
post de notification d'adhésion instantanée
Il doit commencer par le @nomdutilisateur de l'utilisateur abonné ; utilisez @HandleToReplyTo comme espace réservé.
Ne @mentionnez aucun autre utilisateur pour lequel vous n'avez pas d'autorisation explicite.
Vérifiez que l'utilisateur a bien accepté de recevoir du contenu automatisé.
Les instructions à suivre pour ne plus recevoir de posts doivent figurer dans le Texte du post. Arrow permet aux marques de choisir entre trois options.
posts de notification programmée
Il doit commencer par le @nomdutilisateur de l'utilisateur abonné ; utilisez @HandleToReplyTo comme espace réservé.
Ne @mentionnez aucun autre utilisateur pour lequel vous n'avez pas d'autorisation explicite.
Fournissez le contenu promis dans le post CTA.
Les instructions à suivre pour ne plus recevoir de posts doivent figurer dans le Texte du post. Arrow permet aux marques de choisir entre trois options.
Timing
Les campagnes de notifications d'abonnement peuvent être diffusées pendant 30 jours maximum par post de notification programmée inclus, entre la publication du premier post CTA et l'envoi du dernier post de notification programmée. Par exemple, une campagne de notifications d'abonnement comportant trois posts de notification programmée peut être diffusée pendant 90 jours.
Post CTA
Il doit clairement indiquer que l'utilisateur recevra un post de la marque s'il aime le post CTA.
Il doit clairement indiquer le contenu que l'utilisateur recevra.
post de notification instantanée
Il doit commencer par le @nomdutilisateur de l'utilisateur abonné ; utilisez @HandleToReplyTo comme espace réservé.
Ne @mentionnez aucun autre utilisateur pour lequel vous n'avez pas d'autorisation explicite.
Timing
Les campagnes de notification instantanée peuvent être diffusées pendant 30 jours maximum après la publication du premier post CTA.
Informations supplémentaires
Les Branded Notifications sont actuellement accessibles à tous les annonceurs gérés aux États‑Unis et au Canada. Elles sont également accessibles aux annonceurs internationaux qui travaillent avec X Next. Contactez votre chargé de clientèle X pour en savoir plus.
- Les campagnes de Branded Notifications doivent respecter les Règles de X, les politiques relatives aux publicités X et les Règles relatives à l'automatisation.
Seuls les comptes X publics peuvent choisir de participer à une campagne de Branded Notifications.
Les annonceurs doivent accorder l'accès à leur compte X à une plateforme d'automatisation tierce (Arrow d'IC Group) à l'aide de X OAuth.
Les annonceurs doivent disposer d'un compte X certifié pour utiliser les Branded Notifications.
Le Gestionnaire de Publicités X fournit des statistiques complètes sur les posts CTA sponsorisés, mais les rapports et les indicateurs sont limités pour les posts de notification.
- Les notifications dans l'application ou sur l'appareil relatives aux posts de notification (@mentions) peuvent être désactivées dans les paramètres de l'appareil ou du compte des utilisateurs.
(DPA)
Publicités de produits dynamiques
Délivrez le produit le plus pertinent au bon client, au bon moment.
Les publicités de produits dynamiques sur X tirent parti des derniers produits de conversions Web, les publicités de produits dynamiques peuvent permettre aux annonceurs d'optimiser leur coût par achat et leur retour sur les dépenses publicitaires sur X.
Avec le nouveau ciblage DPA, vous pouvez diffuser des publicités auprès de consommateurs ciblés, où figureront les produits avec lesquels ils ont interagi sur votre site Web (par exemple, des produits qu'ils ont ajoutés à leur panier d'achat), mais qu'ils n'ont pas achetés.
Avec la prospection DPA, vous pouvez acquérir de nouveaux clients qui n'ont pas visité votre site Web en diffusant des publicités présentant les produits de votre catalogue qui sont les plus pertinents pour eux.
Conditions préalables
Implémentez le dernier pixel X ou l'API de conversion pour suivre les événements et les paramètres requis
Activez le suivi des événements suivants :
- Vue Page (auparavante, Visite du site)
- Vue Contenu
- Ajouter au panier
- Événements d'achat
Veillez à ajouter des paramètres de contenu pour suivre les produits spécifiques que les utilisateurs consultent, ajoutent à leur panier et achètent.
Configurez votre catalogue de produits dans le Gestionnaire X Shopping
- Créez un catalogue (le Gestionnaire de shopping peut prendre en charge jusqu'à 1 million de produits ou un fichier de flux de 8 Go)
- Utilisez les Flux programmés pour télécharger et synchroniser les données de votre catalogue chaque jour ou plusieurs fois par jour
- Utilisez les filtres pour créer des ensembles de produit que vous utiliserez dans vos campagnes publicitaires
Conseils pour la configuration d'une campagne publicitaire de produits dynamiques
- Le DPA prend en charge les campagnes de prospection et de nouveau ciblage. Cependant, pour les campagnes de nouveau ciblage, vous devrez créer des audiences d'activité de catalogue (les personnes qui ont interagi avec des produits de votre catalogue, etc.) et les sélectionner ultérieurement lors de la création de vos campagnes DPA.
- Pour une audience maximale, nous vous recommandons vivement d'inclure une Audience personnalisée de type Liste pertinente.
- Sur ads.twitter.com, vous pouvez créer une campagne DPA sous les objectifs Conversions (recommandé) ou Trafic sur un site.
- X a récemment mis à jour les conditions générales régissant l'utilisation des publicités et des produits de mesure de X. Si vous y êtes invité lors de la configuration de votre campagne, prenez connaissance et acceptez ces conditions d'utilisation avant de poursuivre. L'Accord-cadre de prestation de services X est disponible ici.
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