Penguin Random House
Sieh dir an, wie du ähnliche Erfolge erzielst
Sieh dir an, wie du ähnliche Erfolge erzielst
Mit einem eindrucksvollen Video zur viralen Verbreitung
Penquin Random House (@megustaleer) ist der offizielle Account einer großen Verlagsgruppe in Spanien, die 42 Verlage umfasst. Der Account gibt Buchempfehlungen für seine Leser heraus.
Er informiert auf Twitter über Neuigkeiten, teilt Werbeinhalte und baut sich eine Community treuer Follower auf. In diesem Fall sollte ein Buch mithilfe eines Werbevideos groß herausgebracht werden.
Ziel der Kampagne
Die Verlagsgruppe Penguin Random House wollte ein neues Buch von Manuel Rivas („Un manifiesto rebelde“) publizieren und erstellte dazu eine Twitter Kampagne. Der Plan war, ein aufsehenerregendes Video zu schaffen, das sich auf Twitter von selbst viral verbreiten und so alle erreichen würde, die am Thema des Buches interessiert waren.
Zielgruppe
Das Ziel bestand darin, möglichst viele spanischsprachige Leser und potenzielle Leser zu erreichen, besonders Frauen zwischen 18 und 35 Jahren, die typische Zielgruppe der Verlagsgruppe.
Mit Twitter kann man die Zielgruppe leicht in Segmente aufteilen und Nutzer mit ähnlichen Followern als Zuschauer für das Video gewinnen. Gerade durch diese Möglichkeit war Twitter für uns attraktiver als andere Kanäle.
Ergebnis
mal angesehen bei einer Anzeigerate von 45,77 %
Der Schlüssel zum Erfolg
Beworbene Zielgruppe im Voraus kennen
Twitter ist nicht zur Werbung für alle deine Produkte geeignet. Wichtig ist, dass du deine Zielgruppe kennst.
Erst testen, dann umsetzen
Probiere organische Methoden aus und sieh dir an, wie Twitter Nutzer auf deine Inhalte und Produkte reagieren und mit ihnen interagieren, bevor du bezahlte Kampagnen startest.
bevor du direkt kostenpflichtige Kampagnen ausführst.
Risiken können sich bezahlt machen
Geh ein Risiko ein und sei so unkonventionell, wie es deine Marke und dein Unternehmen erlauben.
Bereit zum Werben auf Twitter?
