Crear una campaña de alcance
Las campañas de alcance aumentan el reconocimiento de tu marca al hacer que la mayor cantidad posible de usuarios vea tu anuncio. Solo pagas por las impresiones de los posts, pero los usuarios también pueden seguirte, retwittearte y visitar tu sitio web cuando descubren tus posts.
En este video verás una descripción general sobre cómo programar campañas de alcance en X:
Configurar tu campaña de alcance
1. Inicia sesión en tu cuenta de X Ads
2. Haz clic en "Crear campaña" en la esquina superior derecha del Administrador de anuncios.
3. Selecciona "Alcance" en la lista de objetivos de campaña.
4. Se te dirigirá a la página “Detalles de la campaña” del formulario de configuración de la campaña. Aquí podrás darle un nombre a tu campaña y elegir tu fuente de financiación. Las fechas y los presupuestos de la campaña se definen a nivel del grupo de anuncios de forma predeterminada. Obtén más información sobre fechas y presupuestos.
5. Haz clic en “Siguiente” para configurar tu primer grupo de anuncios y darle un nombre.
6. Define el presupuesto y las fechas de tu grupo de anuncios. Obtén más información sobre fechas y presupuestos.
7. Selecciona uno de los dos objetivos disponibles para los grupos de anuncios:
- Alcance máximo (recomendado): esta opción maximizará el alcance único de tu campaña. Elige esta opción si quieres llegar a la audiencia más amplia posible (dentro de tus parámetros de segmentación).
- Alcance con interacciones: con esta opción se intenta maximizar el alcance de tu campaña y al tiempo mantener un buen nivel de interacciones.
8. Selecciona la estrategia de puja que te gustaría usar en tu campaña:
- Puja automática (recomendado): la puja se optimizará automáticamente para obtener los mejores resultados al menor precio (dentro del presupuesto). Una puja automática es la forma más sencilla de poner en marcha tus campañas y de generar impresiones en la plataforma con rapidez.
- Costo objetivo: puedes seleccionar la puja que quieres pagar por cada 1000 impresiones del post. Luego, tu campaña optimizará automáticamente tus pujas para alcanzar un costo promedio diario que cumpla con tu objetivo o que lo supere. Pagarás el costo promedio real por 1000 impresiones durante el día. Si cambias tu puja durante el transcurso de un día, esta se promediará según el costo objetivo más alto que hayas establecido ese día entre la nueva puja y la anterior.
- Obtén más información sobre cómo pujar en las subastas.
9. Para tu campaña de alcance, la métrica predeterminada de “Pago” será “Impresión”.
10. Como alternativa, puedes definir un límite de frecuencia personalizado.
11. Selecciona la audiencia para la que deseas publicar los anuncios. Obtén más información sobre nuestras opciones de segmentación.
12. Selecciona en qué posiciones se publicarán tus campañas. Cuantas más posiciones del anuncio selecciones, mayor será tu alcance potencial. La opción Cronologías de inicio viene seleccionada automáticamente y no se puede eliminar. Obtén más información sobre las posiciones a continuación.
13. Haz clic en “Siguiente” para configurar tu primer anuncio y darle un nombre. Si quieres usar un anuncio existente, haz clic en “Usar anuncio existente” en la parte superior de la sección Detalles del anuncio. Obtén más información sobre los anuncios promocionados y sus especificaciones en X.
14. Haz clic en “Siguiente” para revisar la configuración final de tu campaña. Si deseas agregar grupos de anuncios adicionales a tu campaña, puedes hacerlo aquí.
15. Publica tu campaña de alcance.
Posiciones
Las posiciones son los lugares de X donde se mostrará tu campaña; cuantas más posiciones del anuncio elijas, mayor será tu alcance potencial. En el objetivo Alcance, la opción Cronologías de inicio viene seleccionada automáticamente y no se puede eliminar.
Más información sobre las posiciones:
- Cronología de inicio: los posts se promocionan en la cronología de las personas que quieres segmentar
- Perfiles: los posts se promocionan entre las personas que visitan un perfil
- Resultados de búsqueda: los posts se promocionan en los resultados de búsqueda de las personas
Ver tus resultados
Ve al Administrador de anuncios para ver tus resultados. Filtra el rango de fechas en la esquina superior derecha para ver las métricas clave, como el gasto total, los resultados (1000 impresiones), el costo por resultado (costo por 1000 impresiones) y la tasa de resultados.
Una impresión es cualquier instancia en la que se muestra tu anuncio a un usuario.
El alcance total de la audiencia es el número de usuarios que vieron tu anuncio. El alcance es una métrica estimada
Preguntas frecuentes
El objetivo de campaña de alcance está diseñado para maximizar el alcance único de tus posts. Estas campañas son la manera ideal de aumentar el reconocimiento general de tu marca en una audiencia amplia, sin perder el control sobre el costo por impresión. Puedes elegir entre optimizar exclusivamente para el alcance único, o para el alcance con interacciones. Además, este objetivo no tiene restricciones en cuanto a la segmentación o las creatividades.
Solo pagas por las impresiones de los posts. Sin embargo, debido a que el objetivo de alcance pone de relieve tu presencia en X, es posible que también consigas seguidores, visitas al sitio web, Me gusta y reposts. Por lo tanto, te recomendamos que el objetivo de alcance sea tu solución de X "predeterminada", o tu campaña básica si tus metas son más generales. Selecciona este objetivo si quieres aumentar el reconocimiento general de la marca.
Si tu principal medida de éxito son las interacciones o las reproducciones de video, te recomendamos que publiques campañas con esos objetivos.
No hay limitaciones técnicas respecto de los tipos de posts que puedes utilizar en el objetivo de alcance. No obstante, si usas una creatividad de video, es posible que consigas tasas de reproducciones de video inferiores a las que conseguirías con una campaña de reproducciones de video. Consulta nuestra página de especificaciones para consultar todos los tipos de posts disponibles.
Recuerda que, independientemente del tipo de post que utilices, siempre se te cobrará por cada 1000 impresiones del post en este objetivo de campaña.
Todos los anunciantes y el contenido de sus Anuncios Promocionados deben cumplir las políticas de X Ads.
Cuando publiques una campaña de alcance, solo se te cobrará por cada 1000 impresiones del post que consigas con esa campaña. Todas las interacciones del post que sucedan como resultado de estas impresiones son gratuitas.
El costo que pagas por 1000 impresiones del post depende del presupuesto y de la puja que establezcas para tu campaña, así como de la segmentación que selecciones. Recibirás una orientación sobre las pujas basada en tu segmentación durante la configuración de tu campaña. Más información sobre los precios de X Ads.
Detalles:
Cuando configures tu campaña de alcance, puedes seleccionar entre las pujas automáticas o el costo objetivo como tipo de puja. Te recomendamos que selecciones el costo objetivo,ya que esto te dará la libertad de pujar con éxito por 1000 impresiones de usuarios que coincidan con tus criterios de segmentación, y, a la vez, podrás mantenerte cerca o por debajo de tu costo objetivo por 1000 impresiones. Cuando configures tu campaña e ingreses la puja, piensa que tu puja objetivo es la cantidad que deseas pagar por cada 1000 impresiones.
Es importante considerar detenidamente cuál es el valor que le aportan a tu empresa y al reconocimiento de tu marca 1000 impresiones del post. La puja recomendada es un buen indicador de la cantidad que necesitas ofrecer para que tu campaña alcance su objetivo.
Lecturas adicionales
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