La subasta de X Ads

X Ads publica anuncios utilizando una subasta, en la que los anunciantes pujan unos contra otros para que sus anuncios se muestren a la audiencia que ellos segmentan. A diferencia de una subasta tradicional, las subastas de X Ads tienen en cuenta no solo el precio que el anunciante está dispuesto a pagar, sino también la calidad del anuncio. Cada vez que tu anuncio gane una subasta, este se mostrará una vez a un usuario en X. Esto es lo que denominamos "una impresión". 

Tus anuncios ingresarán en la subasta automáticamente una vez que tu campaña se publique. Las subastas en las que ingresen tus anuncios dependerán de los criterios de segmentación de tu campaña. Por ejemplo, si segmentas el interés "básquetbol", tus anuncios competirán en subastas para que se muestren a usuarios de X que estén interesados en este deporte. Nuestro algoritmo de subasta comparará tu anuncio con otros anuncios que también segmenten ese interés, y el anuncio que gane la subasta será el que se le muestre a ese usuario.

Si el usuario que ve tu anuncio realiza la acción facturable de tu campaña (por ejemplo, hace clic en tu anuncio), X te cobrará por esa acción usando lo que denominamos como modelo de subasta de segundo precio.  Este modelo se asegura de que solo pagues un poco más como para que tu anuncio le gane al anuncio con el segundo puesto en la subasta. Por ejemplo, si pujas USD 1.40 y le ganas a un anuncio que de lo contrario sería idéntico y cuya puja fue de USD 1.00, a tu campaña se le cobrará USD 1.01 si el usuario al que se le mostró el anuncio realiza la acción facturable.

Recuerda que, si el usuario no realiza la acción facturable, a ti no se te cobra por la impresión.

Es importante establecer pujas competitivas para que tus anuncios puedan competir con otros anunciantes y se puedan mostrar a los usuarios en X.

Sin embargo, la puja no es lo único que se tiene en cuenta en la subasta. La calidad de tu anuncio es igual de importante.

Cada anuncio que crees recibirá una "puntuación de calidad", la cual se utiliza junto con tu puja para competir en las subastas. La puntuación de calidad se determina en función de factores como los siguientes:

• Repercusión: ¿las personas interactúan con tu anuncio? ¿Hacen clic en él, indican que les gusta o lo retwittean con frecuencia?
• Relevancia: ¿el contenido del post se alinea con los intereses de tu audiencia?
• Novedad: ¿tus posts son actuales? X es lo que está pasando ahora. Por ello, nuestras subastas premian los contenidos que están actualizados.

Para ganar las subastas y maximizar el éxito de tus campañas, tus anuncios deben tener tanto una buena puntuación de calidad como una buena puja. A esta combinación la denominamos "puntuación del anuncio", que es lo que permite determinar quién gana la subasta y publica anuncios en nuestra plataforma.

Consulta algunos consejos útiles sobre cómo twittear el mejor contenido y maximizar tu puntuación del anuncio. 

En X Ads, tenemos 3 tipos de pujas. Cuál selecciones dependerá de tus objetivos.

Proporcionamos sugerencias en tiempo real sobre lo que pujan otros anunciantes durante la configuración de tu campaña, a fin de que siempre puedas establecer una puja competitiva (si utilizas la puja máxima u objetivo). No será necesario que establezcas tu puja si eliges el tipo de puja automática.

La segmentación que eliges determina el tamaño de la audiencia de tu campaña. En general, mientras más grande sea la audiencia de tu campaña, más fácil será que tu campaña publique anuncios, ya que habrá más usuarios a quienes mostrárselos.

Hay dos categorías de segmentación en X Ads:

• Tipos de segmentación aditiva (segmentación tipo "O"): Estos tipos de segmentación se acumulan para aumentar la audiencia potencial de tu campaña. Por ejemplo, un usuario que coincide con la pieza de segmentación 1 O 2 O 3, será apto para ver el anuncio. 
• Tipos de segmentación restrictiva (segmentación tipo "Y"): Estos tipos de segmentación reducirán el tamaño de la audiencia potencial de tu campaña, ya que todos se deben respetar. Por ejemplo, solo un usuario que coincida con las piezas de segmentación 1 Y 2 Y 3 será apto para ver el anuncio.

Con la segmentación aditiva, mientras más criterios agregues a la segmentación de tu campaña, más grande será la audiencia. Por ejemplo, si seleccionas #básquetbol, #fútbol, (segmentación por palabras clave) y @XSports (segmentación por usuarios similares a los seguidores) en tu campaña, es posible que tu anuncio se muestre a los usuarios que se ajusten a uno o dos de esos criterios, o a todos ellos. Cuando utilizas varios tipos de segmentación aditiva, aumentas el tamaño de la audiencia de tu campaña.

Con la segmentación restrictiva, puedes concentrarte en usuarios específicos reduciendo el tamaño de la audiencia de la campaña. Si seleccionas cualquiera de estos tipos de segmentación en tu campaña, restringirás la audiencia y, así, la campaña solo publicará anuncios para los usuarios que cumplan con todos esos criterios. Por ejemplo, si seleccionas "Dispositivos con iOS" en la configuración de tu campaña, esta solo publicará anuncios para los usuarios que ven X en un dispositivo con iOS.

Puedes utilizar una combinación de segmentación aditiva y restrictiva en tu campaña con el fin de llegar a los usuarios que te interesan y, a la vez, mantener la escala.