مزاد إعلانات X

يتم عرض إعلانات X باستخدام المزادات حيث يتنافس المُعلِنون في تقديم عروض أسعارهم من أجل نشر إعلاناتهم على الجماهير التي يستهدفونها. فعلى خلاف المزاد التقليدي، لا تضع مزادات إعلانات X في الاعتبار السعر الذي يرغب المُعلِن في دفعه فحسب، بل يُراعي أيضًا درجة جودة الإعلان. وفي كل مرة يفوز إعلانك في مزاد من المزادات، سيظهر مرة واحدة لأحد الأشخاص على X. وهذا ما نُطلِق عليه "مرة ظهور". 

سيدخل إعلانك المزاد تلقائيًّا فور إطلاق حملتك الإعلانية، وتتحدد المزادات التي يدخلها إعلانك وفقًا لمعايير الاستهداف التي تقوم عليها حملتك. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الاهتمام "كرة السلة"، فستدخل إعلاناتك في مزادات للتنافس على الظهور للأشخاص على X المهتمين بكرة السلة. وستعمل خوارزمية المزاد على مقارنة إعلانك بالإعلانات الأخرى التي تستهدف أيضًا هذا الاهتمام، ثم تُحدد الإعلان الفائز في المزاد الذي سيظهر للشخص المستهدف.

إذا قام المستخدم الذي يظهر له الإعلان بالإجراء المدفوع لحملتك الإعلانية (مثل: النقر على إعلانك)، فسيحاسبك X على هذا الإجراء باستخدام ما نُطلِق عليه نموذج  مزاد السعر الثاني . ويضمن هذا النموذج أنك لن تدفع أكثر من المطلوب لنشر إعلانك إلا إذا أردت الفوز بالمركز الثاني في المزاد. على سبيل المثال، فلو أنك عرضت سعرًا مقداره 1.40 دولار متفوقًا بذلك على عرض سعر آخر مماثل يبلغ 1.00 دولار، فستجري محاسبة حملة إعلاناتك بقيمة 1.01 دولار في حالة قيام الشخص الذي ظهرت له حملة إعلاناتك بالإجراء المدفوع.

ولكن تذكر، إذا لم يقم الشخص بالإجراء المدفوع، فلن تتم محاسبتك على ظهور الإعلان.

من المهم أن تقدم عروض أسعار تنافسية؛ حتى تتسنى لحملة إعلاناتك المنافسة مع المُعلِنين الآخرين، وتظهر للأشخاص على X.

ومع ذلك، فإن عرض الأسعار الخاص بك ليس هو العامل الوحيد الذي يُوضَع في الاعتبار عند الدخول في المزاد، بل لا تقل جودة إعلانك عنه أهميةً.

يحصل كل إعلان تُنشئه على "نقاط جودة"، تُستَخدم مع عرض أسعارك للمنافسة في المزادات. ويتم تحديد نقاط الجودة مع مراعاة العوامل التالية:

• الاستجابة: هل الجمهور المستهدف متفاعل مع إعلانك؟ هل ينقر غالبًا على الإعلان أو يبدي إعجابه به أو يعيد تغريده أو كلٌّ مما سبق؟
• الملاءمة: هل محتوى التغريدة متوافق مع اهتمامات جمهورك المستهدف؟
• التجدد: هل تغريداتك متجددة؟ يهتم X بنشر الأحداث الجارية؛ فالفوز فيما نقيمه من مزادات للإعلانات يكون من نصيب المحتويات الأحدث.

للفوز في المزادات وتعظيم فرص نجاح حملة إعلاناتك، يجب أن تحظى إعلاناتك بنقاط جودة عالية وعرض سعر تنافسي. ونطلق على هذا المزيج اسم "نقاط الإعلان"؛ وهو ما يحدد الفائز في المزاد، وعرض الإعلانات على منصتنا.

تتوفر تلميحات مفيدة حول كيفية صياغة أفضل محتوى للتغريدات، والحصول على أعلى نقاط لإعلانك 

تتوفر لدينا 3 أنواع من عروض الأسعار لإعلانات X يمكنك اختيار النوع المناسب استنادًا إلى الأهداف التي تنشدها.

نقدم اقتراحات فورية فيما يتعلق بعروض الأسعار المقدمة من المُعلِنين الآخرين أثناء إعداد الحملة؛ بحيث يكون باستطاعتك دومًا تقديم عرض سعر تنافسي (في حالة استخدامك نوع أقصى عرض سعر أو عرض السعر المستهدف). أما إذا اخترت عرض السعر التلقائي، فلن تكون بحاجة إلى تعيين نوع عرض سعر.

يحدد الاستهداف الذي تختاره حجم الجمهور المقصود من الحملة. وبصفة عامة، كلما زاد حجم الجمهور المستهدف من الحملة، بات من الأسهل عرضها لوجود عدد أكبر من الأشخاص المؤهلين لعرض الإعلان عليهم.

هناك فئتان من الاستهداف على إعلانات X:

• أنواع الاستهداف الإضافي - "الاستهداف" "الجزئي": تتم إضافة أنواع الاستهداف هذه بعضها إلى بعض؛ ما يجعل جمهور حملتك المحتمل أكبر. فعلى سبيل المثال، سيصبح الشخص الذي يتناسب ملفه الشخصي مع الخيار الأول أو الثاني أو الثالث من خيارات الاستهداف، مؤهلاً لعرض إعلانك عليه. 
• أنواع الاستهداف المقيد - "و" الاستهداف: ستعمل أنواع الاستهداف هذه على تقليل أعداد جمهور حملتك المحتمل؛ إذ سيتم أخذها في الاعتبار جميعًا. فعلى سبيل المثال، سيصبح الشخص الذي يتوافق ملفه الشخصي مع الخيار الأول والثاني والثالث للاستهداف مؤهلاً لعرض الإعلان عليه.

في حالة الاستهداف الإضافي كلما زادت المعايير المضافة إلى الاستهداف المنشود من حملتك، اتسع نطاق الجمهور المستهدف. فعلى سبيل المثال، إذا حددت ‎#كرة_سلة و‎#كرة_قدم (استهداف الكلمات المفتاحية) و‎@XSports (استهداف الجمهور المماثل للمتابعين) في حملتك، فقد يُعرَض إعلانك على الأشخاص الذين تتوافق ملفاتهم الشخصية مع معيار واحد أو معيارين أو جميع تلك المعايير. وبذلك يتسع حجم الجمهور المستهدف لحملتك مع استخدام أنواع متعددة للاستهداف الإضافي.

بواسطة الاستهداف المقيد، يمكنك استهداف شرائح محددة من الأشخاص بتقليل حجم الجمهور المستهدف لحملتك. وسيؤدي تحديد أي نوع من أنواع الاستهداف هذه ضمن حملتك إلى تقييد الجمهور المستهدف لها؛ إذ لا تُعرَض حملتك سوى للأشخاص الذين تنطبق عليهم جميع المعايير. فمثلاً إذا حددت "أجهزة iOS" في إعداد حملتك، فستُعرَض حملتك على الأشخاص الذين يستخدمون X على جهاز يعمل بنظام التشغيل iOS.

يمكنك الدمج بين الاستهداف الإضافي والاستهداف المقيد في حملتك للوصول إلى الأشخاص المستهدفين مع الحفاظ على النطاق المحدد.